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[실시간뉴스]거대 플랫폼 입점하면 대박?…고래싸움에 등 터지는 뷰티브랜드

온카뱅크관리자

2024-09-19 00:16:19

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="PmvbZqo9U0">
          <p dmcf-pid="QB8Ddk5rz3" dmcf-ptype="general"><br><strong>K-뷰티 호황에 온·오프라인 판 커지는 시장<br>거대 플랫폼 간 경쟁 과열로 중소 브랜드 피해 입기도</strong></p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="xncZOH41uF" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="'뷰티' 주도권을 놓고 무신사와 CJ올리브영이 갈등을 벌이고 있다. 사진은 올리브영 뚝섬역점 매장(왼쪽)과 '무신사 뷰티 페스타 인 성수' 오프라인 행사가 열린 있는 아이언 빌딩(오른쪽 빨간 건물). /문은혜 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/THEFACT/20240919000116286nibh.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="8qYVF9j4uU" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/THEFACT/20240919000116286nibh.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            '뷰티' 주도권을 놓고 무신사와 CJ올리브영이 갈등을 벌이고 있다. 사진은 올리브영 뚝섬역점 매장(왼쪽)과 '무신사 뷰티 페스타 인 성수' 오프라인 행사가 열린 있는 아이언 빌딩(오른쪽 빨간 건물). /문은혜 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="y3Bg8LTNpt" dmcf-ptype="general">
           <br>[더팩트 | 문은혜 기자] K-뷰티가 글로벌 호황을 누리고 있는 가운데 중소 브랜드를 유치하기 위한 플랫폼 간 경쟁이 치열하다. 그동안은 CJ올리브영이 뷰티 시장에서 독보적인 영향력을 행사해왔지만 최근 무신사와 컬리, 쿠팡 등 이커머스들이 가세하며 판을 키우고 있다.
          </div>
          <p dmcf-pid="W2xsLr3Iu1" dmcf-ptype="general">다만 이들 업체 간 경쟁이 과열되면서 잡음도 끊이지 않는 상황이다. 건전한 경쟁을 통한 시너지는 커녕 거대 채널들의 신경전 속에서 중소 브랜드가 피해를 보는 사례가 발생해 눈살을 찌푸리게 하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="YT5Pu8Dx35" dmcf-ptype="general">19일 관련업계에 따르면 최근 무신사와 CJ올리브영은 입점 브랜드에 대한 갑질 이슈를 놓고 공방을 벌였다. 무신사가 이달 초 성수동에서 연 오프라인 뷰티 행사에 올리브영이 입점 업체들을 대상으로 불참 압력을 가했다며 문제를 제기한 것이 시발점이 됐다.</p>
          <p dmcf-pid="GH0ebMOJpZ" dmcf-ptype="general">양사 갈등에 결국 공정거래위원회가 나섰다. 공정위는 지난 10일 올리브영이 시장지배적지위를 남용해 화장품 납품업체들에 행사 독점을 강요한 혐의 등이 있는지 사실 조사에 들어갔다. 올리브영 측은 "준법경영 추진 및 업계 상생 노력에도 불구하고 최근 협력사 관련 논란이 제기되어 매우 안타깝게 생각한다"고 입장을 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="HxLTkSBWFX" dmcf-ptype="general">앞서 이와 비슷한 일들은 여러 번 있었다. 지난해 8월에는 쿠팡이 올리브영을 공정위에 신고했다. 올리브영이 중소 화장품 회사들을 대상으로 쿠팡과 거래하지 말라고 압박했다는 이유에서다. 또 지난 2019년에는 올리브영이 납품업체들에 오프라인 H&amp;B(헬스앤뷰티) 경쟁사였던 랄라블라, 롭스 행사에 참여하지 말라고 강요한 혐의로 공정위로부터 약 19억원의 과징금을 부과받기도 했다.</p>
          <p dmcf-pid="XDhzGuiBuH" dmcf-ptype="general">업계에서는 새로운 플랫폼들이 뷰티 사업을 공격적으로 확장하는 과정에서 올리브영과의 갈등은 불가피할 것으로 보고 있다. '중소 뷰티 브랜드 등용문'이라 불리는 올리브영의 벽을 깨야 기회가 생기기 때문이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="ZvZ6U4EQ7G" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="서울 시내 한 올리브영 매장 전경. /문은혜 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/THEFACT/20240919000118794adur.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="6Oqo4nvaUp" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/THEFACT/20240919000118794adur.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            서울 시내 한 올리브영 매장 전경. /문은혜 기자
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          </figure>
          <div dmcf-pid="5ncZOH41zY" dmcf-ptype="general">
           <br>올리브영이 판매 중인 상품 가운데 80%는 국내 중소기업 제품이다. 이 브랜드 중에는 연 매출이 수백억원대로 커진 곳들도 상당하다. 지난해 기준 올리브영에서 연 매출 100억원 이상을 기록한 브랜드 수는 전년 대비 30% 늘었는데 이 가운데 중소기업 비중은 절반에 달했다. 한 뷰티업계 관계자는 "일단 입점하면 매출이 어느 정도 보장되다 보니 올리브영에 대한 중소 브랜드 의존도가 클 수밖에 없다"고 말했다.
          </div>
          <p dmcf-pid="1oE1CZ6FpW" dmcf-ptype="general">이런 가운데 무신사, 컬리, 쿠팡과 같은 채널들이 공격적으로 뷰티 브랜드 확보에 나서자 중소업체들의 고민도 커지고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="tAspT3Ru0y" dmcf-ptype="general">이들 입장에서 판매 창구가 늘어나는 것은 긍정적이다. 그러나 한편에서는 플랫폼들이 자사 경쟁력과 차별화를 위해 중소 브랜드에 단독 상품 등을 요구하거나 타사 입점을 제한하는 등 무언의 압박을 가하는 경우도 종종 발생하고 있다. 이번에 발생한 무신사와 올리브영 갈등이 대표적인 사례다.</p>
          <p dmcf-pid="FvZ6U4EQFT" dmcf-ptype="general">한 유통업계 관계자는 "중소 뷰티 브랜드들의 경우 이제 막 출시해 판매채널이나 홍보가 절실한 경우가 많아 부당한 일을 당해도 공식적으로 문제를 제기하는 일이 쉽지 않다"며 "때문에 플랫폼 간 과도한 경쟁 속에서 피해를 보는 것은 이런 입점업체들이 될 가능성이 크다"고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="3fRIgsphzv" dmcf-ptype="general">mooneh@tf.co.kr</p>
          <p dmcf-pid="0u2AxNGk0S" dmcf-ptype="general"><strong>발로 뛰는 더팩트는 24시간 여러분의 제보를 기다립니다.</strong><br>▶카카오톡: '더팩트제보' 검색<br>▶이메일: jebo@tf.co.kr<br>▶뉴스 홈페이지: http://talk.tf.co.kr/bbs/report/write</p>
         </section> 
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