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[연예뉴스][이슈]하이브와 파리올림픽

온카뱅크관리자

2024-07-29 14:31:40

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="9PrZhenbIo">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="22Ayr6MUrL" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143142208qrob.jpg" data-org-width="559" dmcf-mid="7Hc1SJo9rc" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143142208qrob.jpg" width="658"></p>
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          <div dmcf-pid="Vdh0Woj4wn" dmcf-ptype="general">
            하이브가 파리올림픽에서 존재감을 떨치고 있다. 
           <br>
           <br>2024 파리 올림픽이 개막한 가운데 하이브의 이색 행보가 화제다. 앞서 하이브는 자신들의 기술력을 앞세워 파리 올림픽 전용 '팀코리아 응원봉'을 제작하고 5000개를 대한체육회에 제공했다. 
           <br>
           <br>3월 하이브와 대한체육회가 올림픽 응원 문화 선도를 위한 업무 협약(MOU)을 맺고 적극 협력하기로 약속했는데 응원봉 제공은 그 일환이다. 
           <br>
           <br>하이브는 프랑스 파리 현지에서 교민들에게 지급한 응원봉과 응원 영상도 보도자료로 알리며 적극적으로 홍보에 나서는 모습이다. 영상 속에는 교민들 뿐 아니라 외국인들 역시 코리아 하우스를 찾아 국가대표들을 응원하는 모습이 담겼다. 
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           <br>개막식에서도 한국 선수단이 태극기가 달린 선수용 팀코리아 응원봉을 손에 들어 전세계적 화제를 모았다. 또 다른 하이브 소속 아티스트 세븐틴 부석순의 '파이팅 해야지'는 공식 응원가로 채택돼 겹경사를 맞았다. 
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           <br>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="fJlpYgA8si" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143144144ooqa.jpg" data-org-width="560" dmcf-mid="zK2kJpzTEA" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143144144ooqa.jpg" width="658"></p>
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           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143146247tjrf.jpg" data-org-width="559" dmcf-mid="BqC3yLNfwN" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143146247tjrf.jpg" width="658"></p>
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          <div dmcf-pid="8Dt4uOlosd" dmcf-ptype="general">
            앞서 방탄소년단 진이 이번 올림픽의 성화봉송 주자로 나서며 군 제대 후 화려한 복귀전을 치른데 이어 하이브 역시 팀코리아 응원봉으로 존재감 더했다. K팝을 선도하는 기업 이상으로 스포테인먼트까지 영역을 넓혔다. 응원봉의 수량을 고려했을 때 작게는 수천만원 많게는 억대까지 지출이 예상되지만 그보다 더 큰 의미와 선례를 남겼다. 
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           <br>과거 취재 중에 만난 영국팬과 일본팬은 K팝을 좋아하는 이유로 응원문화를 꼽기도 했다. 한 팬은 "물론 K팝 아티스트가 훌륭하다. 멋지고 예쁘고 실력도 좋다"며 "굿즈나 응원봉 등 응원문화나 즐길거리가 많아서 더 좋다"고 설명했다. 
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          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="6wF87ISgwe" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143147676rqif.jpg" data-org-width="560" dmcf-mid="K78jRFUlEg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/29/JTBC/20240729143147676rqif.jpg" width="658"></p>
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          <div dmcf-pid="P4EGOxdzwR" dmcf-ptype="general">
            팬덤 그리고 특히 해외팬들이 좋아하는 요소를 정확히 올림픽에 접목한 것이다. 이에 대해 하이브는 지속 가능성을 시사했다. 이승석 하이브 IPX 사업본부 대표는 "앞으로도 다양한 현장에서 K팝 고유의 응원 문화와 하이브의 기술을 선보일 수 있도록 기회를 모색할 것"이라고 밝혔다. 하이브의 비전이 통한 것인지 주가 역시 소폭 상승했다. 
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           <br>온라인 마케팅사에 재직 중인 한 현직 마케터는 "하이브에게는 여러가지로 좋은 기회"라며 "진의 성화봉송 이후 일주일간 트위터에서 언급량이 600만건을 돌파하는 등 트럼프·바이든과 어깨를 나란히 할 정도의 수치이자 엄청난 화력이었다"고 분석했다. 
           <br>
           <br>이어 "최근 들어 내홍들이 있었지만 팀코리아 응원봉 제공으로 선한 영향력을 실천해 기업 이미지 쇄신까지 기대할 거다"라며 "단순히 아티스트PR 뿐 아니라 궁극적으론 기업 이미지에도 좋은 영향이 미칠 것"이라고 내다봤다. 
           <br>
           <br>김선우 엔터뉴스팀 기자 kim.sunwoo@jtbc.co.kr (콘텐트비즈니스본부) 
           <br>사진=하이브 
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         </section> 
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © JTBC. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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