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[IT뉴스][비즈톡톡] “코딩 못해도 말만 하면 게임 제작”… 구글·메타, AI 게임 시장 참전

온카뱅크관리자

2026-10-12 17:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> AI로 누구나 게임 만드는 시대 게임으로 영토 넓히는 빅테크 
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 <img alt="구글의 인공지능(AI) 기반 게임 제작 플랫폼 '플레이그라운드'./구글" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/12/chosunbiz/20261012170356650rhga.jpg" data-org-width="1205" dmcf-mid="UQLsB8yOcS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/12/chosunbiz/20261012170356650rhga.jpg" width="658">
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 구글의 인공지능(AI) 기반 게임 제작 플랫폼 '플레이그라운드'./구글
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 구글이 최근 인공지능(AI) 기반 게임 제작 플랫폼을 선보이면서 ‘말로 설명하면 AI가 게임을 만들어주는’ 시대에 성큼 다가가게 됐습니다. 코딩 경험이 없는 사람도 대화창에 원하는 게임을 구체적으로 설명하면 AI가 이를 실제 게임으로 구현해주는 기술로, 게임 개발 문턱이 크게 낮아졌습니다. 구글, 메타 등 빅테크 기업이 AI를 내세워 게임 분야로 영역을 확장하면서 기존 게임 업계와의 경쟁도 치열해질 것이란 전망이 나옵니다.
 12일 게임 업계에 따르면 구글은 게임엔진 유니티와 손잡고 AI 기반 게임 제작 플랫폼 ‘플레이그라운드(Playground)’를 지난 8일 선보였습니다. 만 18세 이상 사용자라면 누구나 자연어 프롬프트(prompt·지시)만으로 맞춤형 게임을 만들 수 있는 플랫폼입니다.
 구글은 “코딩을 못해도 나만의 게임을 만들고, 즐기고 공유할 수 있는 실험적 게임 플랫폼으로, 창작의 진입장벽을 낮췄다”라며 “초기 구상부터 최종 완성 창작 방향에 대한 통제권은 전적으로 이용자에게 있다”고 소개했습니다. 게임 내 캐릭터와 규칙, 난이도를 바꾸거나 특수 효과를 조정하고, 게임 배경을 변경하는 등의 작업도 말로 고칠 수 있습니다.
 이렇게 만든 게임은 일종의 게임 커뮤티니인 ‘플레이그라운드 익스플로어 갤러리’에서 다른 사람과 공유할 수 있습니다. 갤러리는 이용자 평가와 사용 경험을 바탕으로 ‘새롭고 창의적이며 재미있는’ 게임을 추천하기도 합니다.
 플레이그라운드는 구글의 간판 AI 모델 제미나이, 이미지 생성 도구 나노 바나나, 음악 생성 모델 리리아에 자체 제작한 게임과 평가를 토대로 고도화한 맞춤형 하네스(harness)를 결합한 기술을 기반으로 구동됩니다. 하네스란 AI 모델과 작업을 조율·제어하는 시스템입니다. 현재 플레이그라운드의 기본 기능은 누구나 무료로 이용할 수 있지만, ‘구글 원’ 유료 구독자는 요금제에 따라 생성 한도가 더 높다고 구글은 밝혔습니다.
 구글과 유니티는 연말에 전문 게임 개발 엔진에 가까운 AI 게임 제작 도구인 ‘유니티 스파크’도 공개할 예정입니다. 유니티 스파크를 접목한 플레이그라운드를 사용하면 전문가 수준의 게임을 제작할 수 있고, 여러 사람이 게임을 동시에 개발할 수 있다고 양사는 설명했습니다.
 이로써 구글은 메타에 이어 AI 기반 이용자 제작 콘텐츠(UGC) 시장에 뛰어든 두 번째 빅테크 기업이 됐습니다. 목표는 누구나 게임을 제작해 공유하고 서로 다양한 게임을 즐기는 거대한 게임 생태계를 구축하는 것입니다. 그간 로블록스가 독점해온 UGC 게임 시장에 도전장을 던진 셈입니다.
 구글은 연초 선보인 ‘프로젝트 지니’로 게임 시장에 한 차례 충격파를 몰고 온 바 있습니다. ‘프로젝트 지니’는 구글 딥마인드가 개발한 AI 모델로, 이용자가 한줄 명령이나 이미지 한 장만 입력하면 이용자와 상호작용이 가능한 3차원(3D) 가상 세계를 실시간으로 생성해내는 것이 특징입니다. 당시 시장에서는 AI가 게임 제작을 잠식할 것이란 우려가 나오면서 로블록스, 유니티 등 게임 회사 주가가 급락하기도 했습니다.
 그러나 이후 ‘프로젝트 지니’로 가상 세계를 만들 수는 있지만, 규칙과 구조를 갖춘 게임을 제작하는 데는 어려움이 있다는 한계가 드러났습니다. 구글은 이 문제를 극복하기 위해 세계적인 게임엔진 유니티와 손잡은 것으로 분석됩니다. 이번 협력으로 구글은 생성형 AI와 유니티의 전문 개발 도구를 접목해 손쉽게 게임을 개발할 수 있는 환경을 조성하고, 이를 이용자 10억명이 넘는 기존 구글 생태계에 연계해 게임을 유통할 수 있는 기반을 마련하게 됐습니다.
 페이스북 모회사 메타도 AI 게임 제작 플랫폼 구축에 속도를 내고 있습니다. 메타는 지난달 열린 ‘메타 커넥스 2026’ 행사에서 이용자들이 스마트폰 앱과 웹 브라우저로 게임을 직접 개발할 수 있는 ‘호라이즌 크리에이트’와 ‘호라이즌 스튜디오’를 공개했습니다. 이렇게 제작한 게임은 메타의 호라이즌 플랫폼에 공개될 예정이며, 약 30억명의 이용자 기반을 확보한 소셜미디어(SNS) 플랫폼 페이스북과 인스타그램에서 추천하는 방식으로 대규모 유통까지 지원한다는 구상입니다.
 구글과 메타의 참전은 커뮤니티 기반의 게임 플랫폼을 앞세워 빠르게 성장해온 로블록스에 악재입니다. ‘초통령 게임’으로 불릴 정도로 18세 미만 어린이와 청소년 이용자가 전체 이용자의 70%에 달하는 로블록스는 다음 성장 동력으로 지목한 18세 이상 연령층 공략을 강화하고 있는데, 구글이 18세 이상을 대상으로 플레이그라운드를 출시하면서 경쟁자가 늘었습니다. 로블록스도 AI 제작 도구 ‘빌드’를 지난 7월 선보였습니다.
 앞서 미국 게임사 에픽게임즈도 자사 인기 게임 포트나이트를 단일 게임을 넘어 다양한 게임을 즐길 수 있는 개방형 플랫폼으로 키우겠다고 발표한 바 있습니다. 팀 스위니 에픽게임즈 대표는 지난 8월 서울에서 열린 ‘언리얼 페스트 서울’에서 “새로운 세대는 이전 세대와 달리 개별 게임을 구매하지 않고 게임 생태계 안에서 게임을 즐기고 친구들과 소통하고 있다”며 게임 산업에서 거대 플랫폼의 중요성이 커지고 있다고 평가했습니다.
 현재 AI 게임 제작 도구의 성능에는 큰 차이가 없어, 게임 크리에이터(창작자)와 이용자를 최대한 많이 확보하는 플랫폼이 향후 우위를 점할 가능성이 높다는 게 업계 관계자들의 설명입니다.
 강력한 지식재산권(IP)을 보유한 전통 게임사들에게 AI는 기회라는 의견도 제기됩니다. 이미 인기 게임을 중심으로 견고한 팬층을 확보한 상황에서 AI가 개발 비용을 낮추고 제작 시간을 단축할 수 있기 때문입니다. 아직까지 AI 제작 도구로는 복잡하고 정교한 게임을 만들긴 어려워 트리플에이(AAA)급 게임을 개발하는 대형 게임사의 전문 개발 능력과 독창성, 차별화된 IP, 탄탄한 팬덤 등의 강점이 더 부각될 것이란 분석이 나옵니다.
 게임 업계 관계자는 “AI 제작 도구가 인력 확보가 어려운 인디게임사나 중소게임 개발사의 비용을 낮춰주는 데 도움이 되겠지만, 개발 진입장벽이 낮아져 출시되는 게임의 수가 늘면 경쟁은 더 치열해질 것”이라며 “AI로 만든 저품질 게임이 쏟아지면서 높아지는 이용자 피로와 이탈도 고민해봐야 한다”라고 말했습니다.
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