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[IT뉴스]차세대 게임 서비스? AI붐 직격탄 맞은 ‘클라우드 게임’

온카뱅크관리자

2026-09-13 09:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 빅테크, AI에 데이터센터 우선 배정클라우드 게임은 ‘뒷전’으로 
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 SK텔레콤과 마이크로소프트는 2019년 '5G 기반 클라우드 게임 공동사업'을 추진한다고 밝혔다. /뉴스1
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 차세대 게임 서비스로 주목받았던 클라우드 게임 시장이 AI(인공지능) 붐 유탄을 맞고 있다. 클라우드 게임은 이용자가 접속해 있는 동안 데이터센터의 그래픽처리장치(GPU) 같은 연산 자원과 네트워크를 계속 사용하는 서비스다. 그런데 빅테크들이 수익성 높은 생성형 AI에 데이터센터 사용을 우선 배정하면서, 클라우드 게임은 뒷전으로 밀려나는 것이다.
 12일 게임 업계에 따르면 마이크로소프트(MS)는 11월부터 구독 서비스 ‘엑스박스 게임패스’의 클라우드 게임 이용 시간을 제한하기로 했다. 얼티밋 요금제는 월 15시간, 프리미엄은 월 10시간, 에센셜은 월 5시간만 서비스를 이용할 수 있다. 그동안 사실상 무제한으로 제공되던 혜택이 대폭 축소되는 셈이다. MS는 “이용자가 늘고 게임 이용 시간이 길어질수록 서비스 운영 비용도 커진다”고 설명했다.
 ◇게임 돌릴수록 사업자 부담 급증
 클라우드 게임은 게임을 이용자의 PC나 콘솔이 아닌 데이터센터 서버에서 구동한 뒤, 그 화면을 실시간으로 전송하는 서비스다. 고가의 GPU나 콘솔 없이도 스마트폰·TV·저사양 PC로 고사양 게임을 즐길 수 있어 한때 게임 산업의 미래로 꼽혔다. MS의 ‘엑스박스 클라우드 게이밍’, 엔비디아의 ‘지포스 나우’, 아마존의 ‘루나’ 등이 대표적이다. 문제는 게임이 실행되는 동안 서버와 GPU를 계속 점유해야 하는 구조여서, 이용자가 늘고 플레이 시간이 길어질수록 사업자가 떠안아야 할 비용이 커진다.
 여기에 AI의 등장은 사업자의 부담을 한층 더 키웠다. 생성형 AI 서비스가 빠르게 확산하면서 데이터센터와 GPU 수요가 폭증했기 때문이다. MS는 최근 실적 발표에서 “AI와 비(非)AI 서비스를 합친 수요가 현재 가용한 데이터센터 용량을 넘어섰다”고 밝혔다. 데이터센터 신축과 GPU 확보에 막대한 자금이 들어가는 상황에서, 수익성이 상대적으로 낮은 게임 부문에 이전과 같은 규모의 자원을 투입하기가 어려워진 것이다.
 이에 클라우드 게임 사업자들은 가입자 수 확대보다 이용 시간과 서버 비용 관리에 들어갔다. 엔비디아는 2025년부터 지포스 나우 유료 이용자의 월간 이용 시간을 100시간으로 제한하는 정책을 도입했고, 이를 넘기면 추가 비용을 부과하고 있다.
 ◇빅테크 투자, 게임에서 AI로
 아마존은 올해 약 2000억달러 규모의 자본 지출(CAPEX)을 계획하고 있는데, 상당 부분을 AWS 데이터센터와 AI 인프라에 배정했다. 반면 게임 사업에서는 한발 물러서고 있다. 아마존게임즈는 지난 8월 ‘로스트아크’의 서구권 서비스 운영을 내년 초부터 개발사 스마일게이트에 이관한다고 밝혔다. ‘쓰론 앤 리버티(TL)’ 역시 올해 4분기부터 개발사 퍼스트스파크 게임즈와 엔씨가 운영을 맡는다.
 아마존은 원래 게임 사업에 적극적으로 뛰어들었던 빅테크 중 하나였다. 2014년 게임 개발사 더블 헬릭스 게임즈를 인수한 데 이어 같은 해 트위치도 9억7000만달러에 사들였다. 2021년에는 아마존 게임 조직이 대형 게임 개발에 연간 약 5억달러를 쓰고 있다는 보도까지 나왔다. 하지만 투자 대비 성과가 미진했던 데다 AI 투자까지 늘면서, AAA(대작)급 게임 개발과 다중접속역할수행게임(MMORPG) 관련 사업을 대폭 축소했다.
 구글도 사정은 비슷하다. 2019년 콘솔 기기 없이 게임을 즐기는 클라우드 게임 시대의 개막을 선언하며 ‘스태디아’ 플랫폼을 선보였지만, 4년 만에 서비스를 접었다. 구글의 새 수익원이 될 것이란 기대를 모았지만, 지연 속도 등 기술적 문제와 독점 콘텐츠 부족으로 이용자를 확보하지 못한 탓이다. 업계에서는 빅테크들이 수익이 보장되는 AI 분야에 설비 투자를 집중하면서, 마진이 낮고 리스크가 큰 게임 부문부터 빠르게 정리하고 있다는 분석이 나온다.
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