방송학회 세미나…콘텐츠 ‘멀티호밍’ 확산 플랫폼 차별성↓
짧아지는 홀드백, 방송 후 즉시 방영 OTT 콘텐츠 90%↑
"콘텐츠 독점 여부에 따른 플랫폼 간 사용료 차등 정책 필요"

ⓒ한국방송학회

국내 방송채널 사업자(PP)들이 유료방송(케이블TV·IPTV·위성방송)과 온라인동영상서비스(OTT)에 동시에 콘텐츠를 공급하는 ‘멀티호밍(Multi-Homing)’ 전략을 활용하고 있다. 이에 따라 방송 시장 유통 구조가 빠르게 변화하면서 콘텐츠 중복 공급이 늘어나고 플랫폼 간 차별성이 줄어들어 유료방송 사업자의 경쟁력이 약화할 수 있다는 우려가 제기된다.

한국방송학회는 17일 한국프레스센터에서 '유료방송 콘텐츠 거래체계 및 대가산정 기준 마련 필요성' 특별세미나를 열었다.

이날 황용석 건국대 디지털커뮤니케이션연구센터 교수와 김헌 한양대 정보사회미디어학과 교수는 ‘콘텐츠사의 멀티플랫폼 유통 실태 및 콘텐츠 가치 연구’ 발표를 통해 국내 방송콘텐츠 시장에서의 멀티호밍 현황과 OTT 플랫폼과 유료방송 간의 경쟁 관계를 분석했다.

"방송 콘텐츠 43.7% OTT 중복 공급…유료방송 위기 심화"

발표에 따르면 2024년 8월부터 12월까지 1455개의 주요 방송 프로그램이 OTT에 공급됐으며, 그 중 43.71%가 2개 이상의 OTT 플랫폼에 중복 공급됐다.

이중 일부는 넷플릭스(Netflix), 웨이브(Wavve), 티빙(Tving), 왓챠(Watcha), 디즈니+(Disney+), 쿠팡플레이(Coupang Play) 등 다수의 플랫폼에 동시 제공됐다. 종합편성채널(MBN, TV조선, 채널A)의 경우, 콘텐츠의 90% 이상이 다수의 OTT 플랫폼을 통해 유통되고 있었다.

이 현상은 OTT플랫폼과 유료방송 간 대체성을 증가시켜 유료방송 사업자의 시장 점유율 하락과 가입자 이탈을 가속화할 것이라는 진단이다.

콘텐츠 ‘홀드백’ 기간 단축… OTT 시장 경쟁 심화

기존에는 유료방송에서 제공된 콘텐츠가 일정 기간(홀드백) 후에야 OTT에서 시청할 수 있었으나, 이제는 방송 직후 OTT에서 제공되는 콘텐츠가 90%를 넘는 것으로 나타났다.

OTT 주요 3사(넷플릭스, 웨이브, 티빙)의 홀드백 기간을 분석하자 전체 프로그램 중 약 90%가 방영 당일 또는 1~2일 내에 OTT에서 제공됐다.

넷플릭스의 경우 방영 당일 콘텐츠 제공 비율이 51.72%였으나, 이틀 내 공급 비율까지 포함하면 90%를 넘어섰다. 웨이브와 티빙은 각각 지상파 및 종합편성채널 콘텐츠를 중심으로 빠르게 공급하며, 특히 QUICK VOD 서비스를 활용해 유료방송 실시간 시청의 대체 효과를 극대화하고 있었다.

이는 방송 프로그램 공급자의 멀티호밍 전략과 결합해 유료방송의 독점적 경쟁력을 약화시키고, OTT 중심의 플랫폼 경쟁을 심화시키는 요인으로 작용할 가능성이 높다는 분석이다.

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독점공급 여부에 따른 차등정책 도입 필요

OTT 플랫폼들이 자체 제작 오리지널 콘텐츠를 늘리는 독점 콘텐츠(배타성) 전략을 강화하면서 유료방송 사업자들은 경쟁력 유지를 위해 새로운 대응 전략이 필요하다는 지적이 나온다.

두 교수는 유료방송 시장의 경쟁력 유지와 콘텐츠 대가 산정 기준을 합리적으로 조정하기 위해 정책적 대응이 필요하다고 제안했다.

방송콘텐츠 유통 플랫폼이 급증하고 멀티호밍 및 홀드백 제로 전략이 보편화된 현 시점에서, 해당 방식의 거래 방식으로는 유료방송 생태계 지속이 불가능하다는 것이다.

두 교수는 유료방송 시장의 변화에 맞춰 콘텐츠 대가 산정 기준을 새롭게 조정해야 한다고 강조했다. 특히, 독점 콘텐츠 여부와 방송사업자의 경영상황을 반영해 보다 공정한 콘텐츠 거래 질서를 확립할 필요가 있다고 제언했다.

케이블TV 업계 관계자는 “방송콘텐츠의 희소성이 높던 과거의 방송콘텐츠 거래체계·기준에 대한 개선이 필요하다"며 "주로 협상력에 의존한 거래관행에다 전년 대비 n% 인상, 인하 방식의 기준만으로 거래가 이뤄져 온 것에 대한 대수술이 필요하다”고 지적했다.

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