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[실시간뉴스]부진 빠진 美 스타벅스, 전략 변화 필요 언급

온카뱅크관리자

2024-10-23 11:02:19

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">매출 3분기 연속 하락…회계연도 전망 중단</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="qfkUqGHEu2">
          <p dmcf-pid="BQmB21tsz9" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=류승현 기자)스타벅스가 주요 시장에서 큰 분기별 실적 하락을 거둔 가운데, 브라이언 니콜 최고경영자(CEO)가 사업에 대한 대대적인 개편이 필요하다고 강조했다.</p>
          <p dmcf-pid="baYxdbKG0K" dmcf-ptype="general">월스트리트저널에 따르면 회사의 4분기 수익과 매출은 예상치에 미치지 못했고, 회사는 내년도 회계연도 전망 제공을 중단했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="Kqo53lSgFb" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="스타벅스 매장 전경.(해당 사진은 기사와 관련이 없습니다)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/23/ZDNetKorea/20241023105731513aenh.jpg" data-org-width="638" dmcf-mid="znnXtChLFV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/23/ZDNetKorea/20241023105731513aenh.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            스타벅스 매장 전경.(해당 사진은 기사와 관련이 없습니다)
           </figcaption>
          </figure>
          <p dmcf-pid="9batpvTNuB" dmcf-ptype="general">회사의 주가는 장 마감 후 거래에서 약 4% 하락했고, 지난 3개월 동안 미국 매장 매출은 전년 대비 6% 감소해 세 분기 연속으로 하락했다. 또 미국 내 거래 건수는 10% 줄었으며, 이는 코로나19 팬데믹 이후 가장 큰 감소라고 매체는 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="2VcpzYGk3q" dmcf-ptype="general">이에 니콜 CEO는 성장을 회복하기 위해 전략을 근본적으로 바꿔야 한다고 말한 것으로 전해졌다. 매체에 따르면 구체적으로 가격 재검토와 마케팅 변경, 편의시설 제공 등을 언급했다.</p>
          <p dmcf-pid="Vr3ojPQ03z" dmcf-ptype="general">또 회사가 메뉴를 단순화하고 카페의 제공 항목을 검토할 것이라고 말하며, 일부 고객들은 과거의 셀프서비스 바 등의 편의시설을 그리워한다고 언급했다.</p>
          <p dmcf-pid="fOUNkMRuu7" dmcf-ptype="general">매체에 따르면 레이첼 루게리 회사 최고재무책임자(CFO)는 회사가 사업을 회복시키기 위한 계획을 수립하고 있지만, 시간이 걸릴 것이라고 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="41QSWEDxuu" dmcf-ptype="general">한편 회사는 지난 8월 실적 부진 등의 이유로 랙스먼 내러시먼 전 CEO를 해임하고 브라이언 니콜을 신임 CEO로 선임했다. 니콜 CEO는 취임 직후 서한을 통해 "우리는 스타벅스로 돌아갈 것"이라며 회사를 개선하겠다고 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="8Bg10SvazU" dmcf-ptype="general">류승현 기자(ryuwaves@zdnet.co.kr)</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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