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[연예뉴스]"재미없으면 환불"… 이제훈 파격 공약의 효과

온카뱅크관리자

2024-07-20 19:50:50

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">개봉 10일 만에 100만 관객 돌파<br>이제훈 "환불해 달라고 하면 돈 드리겠다"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="0VCi9WXDX6">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="p6vg4Xtst8" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="'탈주' 측은 환불 공약과 관련된 홍보 영상을 공개해 눈길을 끌었다. 영상 속 이제훈 구교환은 서울숲 입구에서 환불을 받을 사람을 기다리지만 아무도 오지 않는다. 플러스엠 엔터테인먼트 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/20/hankooki/20240720195052916ktwt.png" data-org-width="640" dmcf-mid="t27VtwOJGx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/20/hankooki/20240720195052916ktwt.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            '탈주' 측은 환불 공약과 관련된 홍보 영상을 공개해 눈길을 끌었다. 영상 속 이제훈 구교환은 서울숲 입구에서 환불을 받을 사람을 기다리지만 아무도 오지 않는다. 플러스엠 엔터테인먼트 제공
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          <p dmcf-pid="UPTa8ZFO14" dmcf-ptype="general">영화 '탈주'가 "재미없으면 환불"이라는 강렬한 문구를 내세운 채 홍보를 진행했다. "맛없으면 환불"이라는 말은 음식점, 식품 관련 브랜드들을 통해 익숙하게 들어왔던 말이다. 영화계에서도 이러한 마케팅은 효과를 가질까.</p>
          <p dmcf-pid="uQyN653I5f" dmcf-ptype="general">영화 '탈주'는 내일을 위한 탈주를 시작한 북한병사 규남과 오늘을 지키기 위해 규남을 쫓는 보위부 장교 현상의 목숨 건 추격전을 그렸다. 이제훈이 규남 역을, 구교환이 현상 역을 맡아 극을 이끌었다. 이 작품은 개봉 10일 만에 100만 관객을 돌파했다.</p>
          <p dmcf-pid="7a0IoB2XZV" dmcf-ptype="general">재미없으면 환불을 해주겠다는 주연 배우의 약속은 영화 마니아들 사이에서 화제를 모았다. 이제훈은 웹예능 '살롱드립2'를 찾았을 때 "'탈주'를 봤는데 '저거 뭐야. 재미없다'라는 생각이 들면 나한테 와라. 서울숲 앞에서 만나자. 환불해 달라고 하면 돈을 드리겠다. 그만큼 영화가 너무 재밌다. 시간 아까운 줄 모르고 보실 수 있다"고 말했다. 구교환은 자신이 티켓값의 절반을 주겠다고 장난스레 이야기했다.</p>
          <p dmcf-pid="zNpCgbVZY2" dmcf-ptype="general">'탈주' 측은 환불 공약과 관련된 홍보 영상을 공개해 눈길을 끌었다. 영상 속 이제훈 구교환은 서울숲 입구에서 환불을 받을 사람을 기다리지만 아무도 오지 않는다. 그러자 구교환은 "재밌나 봐"라고 하고 이제훈 역시 "재밌나"라고 답한다. 해당 홍보 영상은 지루해진 두 사람이 결국 자리를 떠나는 모습으로 마무리된다.</p>
          <hr class="line_divider" dmcf-pid="qjUhaKf5t9" dmcf-ptype="line">
          <h3 dmcf-pid="BLtmi7bYXK" dmcf-ptype="h3">'탈주', 독특한 마케팅의 효과</h3>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="boFsnzKG5b" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="'탈주'는 내일을 위한 탈주를 시작한 북한병사 규남과 오늘을 지키기 위해 규남을 쫓는 보위부 장교 현상의 목숨 건 추격전을 그렸다. '탈주' 스틸컷" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/20/hankooki/20240720195054472xolv.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="F9pCgbVZ5Q" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/20/hankooki/20240720195054472xolv.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            '탈주'는 내일을 위한 탈주를 시작한 북한병사 규남과 오늘을 지키기 위해 규남을 쫓는 보위부 장교 현상의 목숨 건 추격전을 그렸다. '탈주' 스틸컷
           </figcaption>
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          <p dmcf-pid="Kg3OLq9H5B" dmcf-ptype="general">"맛없으면 환불"이라는 홍보는 많은 음식점, 식품 관련 브랜드들이 진행해 왔다. 이러한 문구를 내세워도 실제로 환불을 받으려는 사람이 적은 데다가, 상품에 대한 소비자들의 신뢰도를 높여 판매량을 늘릴 수 있기 때문이다. 그러나 "재미없으면 환불"이라는 영화 홍보는 생소하게 느껴진다. '탈주'의 독특한 마케팅 전략은 영화에 도움이 될 수 있을까.</p>
          <p dmcf-pid="96vg4XtsGq" dmcf-ptype="general">경희대학교 경영대학원 문화예술경영학과 민지은 교수에 따르면 작품 측의 영화에 대한 확신, 그리고 철저한 계획을 바탕으로 진행된다면 이러한 홍보는 도움이 된다. 민 교수는 본지에 "'재미없으면 환불'이라는 프로모션은 영화가 가진 경험재로서의 특성과 유연한 공급이라는 특성을 고려할 때 효과적일 수 있는 접근 방식이다"라고 말했다. 이어 "경험재는 소비자가 직접 경험해 보기 전까지는 그 가치를 완전히 알 수 없는 상품이다. 많은 사람들이 티켓 가격보다 영화를 보고 느끼는 경험을 중시한다. 관객들은 영화에 대한 불만이 있더라도 환불을 요청하는 대신 경험 자체를 받아들이는 경우가 많을 것이다. 환불을 받으러 가는 번거로움도 요청을 줄이는 요인 중 하나다"라고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="2PTa8ZFOXz" dmcf-ptype="general">민 교수는 '탈주'의 이색 홍보가 소비자들에게 작품에 대한 강한 신뢰감을 줄 수 있다는 점을 짚었다. "이러한 <strong>자신감은 관객들에게 긍정적인 기대감을 형성해 영화에 대한 관심과 흥미를 유발할 수 있다. </strong>더불어 <strong>이와 같은 마케팅은 사람들 사이에서 화제가 되기 쉬워 바이럴 효과를 통해 영화의 인지도를 높이는 데 기여할 수 있다</strong>"는 설명이다. 그러면서도 그는 "마케팅 전략에서 중요한 것 중 하나는 제품과 서비스가 소비자에게 제공하는 실질적인 가치가 소비자가 기대하는 가치 이상을 충족시켜야 한다는 것이다. '재미없으면 환불' 전략으로 관객의 기대치가 높아질 경우 영화에 대한 만족감이 낮아질 수 있다는 위험도 있다"고 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="VQyN653It7" dmcf-ptype="general">'탈주' 측의 전략은 초반 관객 수 확보에도 도움이 된다. 민 교수는 "영화는 상영 횟수를 늘리거나 상영관을 추가하는 등의 방식으로 공급을 유연하게 조절할 수 있다. 이는 영화가 큰 인기를 끌 경우, 공급이 수요를 충분히 충족시킬 수 있음을 의미한다. 영화가 손익분기점을 넘어서면 이후의 모든 수익은 흥행 수익으로 이어지기 때문에 초기에는 많은 관객을 끌어들이기 위한 공격적인 마케팅이 유효할 수 있다. 특히 '재미없으면 환불'과 같은 전략은 초반 관객 수를 급격히 증가시켜 손익분기점을 빠르게 넘는 데 도움이 된다"고 말했다.</p>
          <hr class="line_divider" dmcf-pid="fRGcxFUlXu" dmcf-ptype="line">
          <h3 dmcf-pid="4eHkM3uSZU" dmcf-ptype="h3">웃음 안긴 무대인사 영상</h3>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="8dXER07vGp" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="'탈주'는 개봉 10일 만에 100만 관객을 돌파했다. '탈주' 스틸컷" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/20/hankooki/20240720195056062uszi.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="3YiqGjEQ5P" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/20/hankooki/20240720195056062uszi.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            '탈주'는 개봉 10일 만에 100만 관객을 돌파했다. '탈주' 스틸컷
           </figcaption>
          </figure>
          <p dmcf-pid="6tg95Eme50" dmcf-ptype="general">'탈주'의 전략은 네티즌들에게 소소한 재미까지 안겼다. '탈주' 무대인사에서 이제훈이 "영화를 재밌게 보셨느냐"고 묻자 한 관객은 "재미없었다"고 외치며 환불을 요구했다. 이제훈은 당황하는 모습을 보이더니 "환불해 드리겠다"면서 웃었다. 이 유쾌한 상황을 담은 영상은 온라인상에서 화제를 모았고, '탈주'가 다시 한번 관심을 받는 계기가 됐다.</p>
          <p dmcf-pid="PFa21DsdG3" dmcf-ptype="general">'탈주'는 개봉 2주 차 주말 이틀 연속 한국영화 박스오피스 정상을 차지하는 등 제법 큰 존재감을 드러내는 중이다. '탈출: 프로젝트 사일런스' 등 쟁쟁한 경쟁작들이 존재하는 상황 속에서 유쾌한 홍보 전략 역시 인기에 힘을 더한 것으로 보인다. '탈주'가 200만 초반대로 알려진 손익분기점 돌파에도 성공할 수 있을지 이목이 집중된다.</p>
          <p dmcf-pid="Q3NVtwOJtF" dmcf-ptype="general">정한별 기자 onestar101@hankookilbo.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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