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[IT뉴스]지루하다며 넘긴 그 15초, 알고 보니 연간 187조 원…"숏폼 마케팅 어디까지 왔나"

온카뱅크관리자

2026-10-29 08:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="GafPpdtWS8">
          <div contents-hash="d7e845dff0e8eb169f402d5df238d17fe88feaef6007d1acd0fd425b2a4397dd" dmcf-pid="HN4QUJFYC4" dmcf-ptype="general">
           <ul>
            <li>릴스가 한 해에 걷는 돈 70조 원…메타가 구글을 제치는 건 시간 문제였다</li>
            <li>영상이 끝나기 전에 결제는 끝난다, 틱톡샵이 한 해 94% 자란 이유</li> 
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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="0e43f9c08959a9b87d2e7f4a872549525a69b6b8fbfd60cd2f0e9618c0aa2a57" dmcf-pid="XwRiKNztWf" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="유튜브 쇼츠는 2024년 하루 700억 회에서 2025년 8월 기준 하루 2,000억 회로 재생 규모가 약 3배 가까이 확대됐다. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/29/552816-OGTrtXj/20261029075847137jauu.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="WRxdBgu5TP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/29/552816-OGTrtXj/20261029075847137jauu.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            유튜브 쇼츠는 2024년 하루 700억 회에서 2025년 8월 기준 하루 2,000억 회로 재생 규모가 약 3배 가까이 확대됐다. (사진=생성형 AI)
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          <div contents-hash="bc5257331c0ea1386c5d07525a5cf1ed36bf94371bdd3122fe6ff4b5df167384" dmcf-pid="Zren9jqFSV" dmcf-ptype="general">
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          <p contents-hash="fd992515d53d6ab954d08a4cdcb6b3cbe789c58f23ce205c2550c521575089c4" dmcf-pid="5mdL2AB3T2" dmcf-ptype="general">하루 평균 2000억 번. 유튜브 쇼츠가 재생되는 횟수다. 유튜브는 지난 8월 공식 블로그에서 해당 수치를 공개했다. 2024년의 하루 700억 번과 비교하면 두 배 이상, 정확히는 세 배 가까이 늘어난 것이다. 화면 하나가 지나가고 새 화면이 오는 일이, 지구에서 하루에 2000억 번 일어난다. </p>
          <p contents-hash="e7db096fb8e0984f7cb2946a6cdfc8c165a508aa34545a3b4cc5c6c03dd29aac" dmcf-pid="1sJoVcb0h9" dmcf-ptype="general">같은 시기에 문을 닫은 앱도 있다. 오픈AI가 지난해 9월 말 영상 모델 소라 2와 함께 내놓은 '소라' 앱이다. 'AI판 틱톡'이라 불렸고, 초대 코드가 있어야 쓰는 앱이었는데도 출시 며칠 만에 미국 애플 앱스토어 무료 앱 부문 1위를 찍었다. 그러나 올해 3월 오픈AI는 다른 일에 힘을 쏘겠다며 종료를 선언했고, 4월 26일 앱과 웹이 내려갔다. 개발자용 기능은 지난 9월 마저 끊겼다. 영상을 만드는 기술은 남겨두고 숏폼 플랫폼만 접은 셈이다. </p>
          <p contents-hash="632a3815785ba624a5474cbad568edca51883ee928dd6f7e06ff4d2eef3e8d11" dmcf-pid="tOigfkKpWK" dmcf-ptype="general">두 사건은 정반대로 보이지만 같은 곳을 가리킨다. 숏폼은 유행을 지나 광고비와 매출이 실제로 오가는 자리가 됐다는 것이다. 한 갈래는 광고 예산이고, 다른 갈래는 구매다. </p>
          <p contents-hash="74bf996ed8e3742db336dcdff0a7523cead5661caace465767d9fc1005f98332" dmcf-pid="FIna4E9UWb" dmcf-ptype="general"><strong>릴스가 한 해에 걷는 돈 70조 원…메타가 구글을 제치는 건 시간 문제였다</strong> </p>
          <p contents-hash="022b25759882753449210083b2ee9ffc5a36f55f916a01fed0d42776cc6efe5c" dmcf-pid="3CLN8D2uvB" dmcf-ptype="general">광고 쪽 흐름을 한 문장으로 압축하면 이렇다. 메타가 향후 1년간 인스타그램 릴스 광고에서 약 500억 달러, 한화 70조 원을 걷어들일 것이라는 게 월스트리트저널이 지난 4월 전한 내용이다. AI 추천 알고리즘을 개편한 뒤 미국 사용자의 릴스 시청 시간이 30%가량 늘었고, 시선이 모이는 곳에 광고 단가와 물량이 함께 올랐다. 이 기세면 올해 메타 광고 매출이 구글을 앞선다는 전망도 나온다. 인스타그램이 메타의 미국 광고 매출에서 절반을 차지하리라는 전망은 그보다 훨씬 전부터 나와 있었다. </p>
          <p contents-hash="ba976e88d5021ab44d3eb96a3d916fbf53c09db16493f3ada50a309565874a0b" dmcf-pid="0hoj6wV7Wq" dmcf-ptype="general">구글이 취한 방법은 흥미롭다. 조회수가 넘쳐 나니 수익의 문턱을 올린 것이다. 내년 2월 1일부터 쇼츠 광고 수익을 받으려면 최근 90일간 유효 조회수 2000만 회가 필요하다. 지금 기준의 두 배다. 시청 시간 요건도 4000시간에서 8000시간으로 같은 폭이다. 개인 창작자에게는 벽이 높아졌다는 신호이고, 광고주에게는 전문 제작의 몸값이 오른다는 신호다. 쇼츠 광고 수익 배분율이 45%인 점을 감안하면, 조회수가 아무리 늘어도 모두가 나눠 갖는 구조는 아니다. </p>
          <p contents-hash="94e8c02eb7397b7dcc51d9a92850d4303b74b7053d29151384f04cc46cff80aa" dmcf-pid="plgAPrfzSz" dmcf-ptype="general">규모로 보면 이 장의 크기는 이미 한 매체의 광고 시장에 필적한다. 시장조사기관 리서치앤마켓츠(Research and Markets)는 글로벌 숏폼 관련 시장이 올해 1350억 달러, 187조 원에 이를 것으로 본다. 2021년 432억 달러의 세 배가 넘는 값이다. 연평균 25%대로 자라는 시장 앞에서 광고주가 외면할 이유는 없다. </p>
          <p contents-hash="44d9c8a583604d93fd373c3c214c370584810509adb3c43c7c8b1569ace64042" dmcf-pid="USacQm4qW7" dmcf-ptype="general">한국의 시청 습관도 비슷하게 굳었다. 한국콘텐츠진흥원이 지난해 12월 발표한 콘텐츠 이용행태 조사에서 숏폼 이용률은 58.6%였고, 시청 이유 1위는 '짧아서 부담이 없어서'(76.0%)였다. 한국언론진흥재단이 한국갤럽에 의뢰해 초등학교 4학년부터 고등학교 3학년까지 2674명을 조사한 결과는 더 직접적이다. 온라인 동영상을 하루 평균 200분 넘게 보고, 절반 가까이가 숏폼을 매일 본다고 답했다. 이들이 자주 쓰는 동영상 플랫폼 1위는 유튜브가 아니라 릴스였다. 37.2%였다. 쇼츠는 16.5%, 틱톡은 8.0%에 그쳤고 네이버 클립은 1.3%였다. 한국에서 틱톡 없이도 숏폼 마케팅이 성립한다는 건 감이 아니라 조사 결과다. </p>
          <p contents-hash="5d7d0063da10fbefa351136fdd3f46390c9ac083f7090d5c9463f2832f0c02b2" dmcf-pid="uN4QUJFYlu" dmcf-ptype="general"><strong>영상이 끝나기 전에 결제는 끝난다, 틱톡샵이 한 해 94% 자란 이유</strong> </p>
          <div contents-hash="74a89fa44d64278d43ec3f2da9689885a87b5587d5dfd33b1ded0b4e00c47c70" dmcf-pid="7j8xui3GvU" dmcf-ptype="general">
           보다가 사는 구조는 더 극적이다. 틱톡의 인앱 쇼핑 서비스 틱톡샵의 지난해 전 세계 거래액은 643억 달러다. 모멘텀웍스가 올해 2월 펴낸 보고서 기준으로 한 해에 94%가 늘었고, 운영 국가는 16개였다. 성장 엔진은 의외로 동남아였다. 지역 거래액이 한 해 사이 두 배로 뛰어 456억 달러에 이르렀다. 미국은 90억 달러에서 151억 달러로 68% 올랐다. 속도는 다소 누그러졌다는 평가가 나오지만, 주변 생태계를 보면 이야기가 다르다. 미국에만 틱톡샵 관련 인플루언서가 1540만 명, 입점 상점이 80만 개가 넘는다. 절반가량의 상점은 판매 실적이 없다고 한다. 그래도 거래액 100만 달러를 넘긴 상점이 2000개를 넘는다. 짧은 영상으로 먹고사는 직업군이 이미 형성돼 있다는 뜻이다. 
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          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4f84da9eacd5f913e8546be5af9269353b57aa09a4416c92edb64b912a7b0379" dmcf-pid="zA6M7n0HSp" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="틱톡샵은 2025년 전 세계 거래액 643억 달러를 기록하며 전년 대비 94% 성장했고, 동남아시아가 핵심 성장 동력으로 부상했다. (사진=생성형 AI)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/29/552816-OGTrtXj/20261029075848816yefo.png" data-org-width="1024" dmcf-mid="YIna4E9Uh6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/29/552816-OGTrtXj/20261029075848816yefo.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            틱톡샵은 2025년 전 세계 거래액 643억 달러를 기록하며 전년 대비 94% 성장했고, 동남아시아가 핵심 성장 동력으로 부상했다. (사진=생성형 AI)
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          <div contents-hash="ec20671ee5bdec8ae3d9115ebdeed4db9f0bc96276aea51538b529efe435892e" dmcf-pid="qcPRzLpXy0" dmcf-ptype="general">
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          <p contents-hash="c74440553f5decc115fbabccb4a63074b6e3fa2385bdec6bc88dda06c721d5db" dmcf-pid="BkQeqoUZT3" dmcf-ptype="general">돈이 어디서 나오는지도 단순하다. 미국 틱톡샵 거래액의 절반은 여전히 숏폼 영상에서 나왔다. 라이브 방송은 10%에서 14%로 커졌고, 별도 매장 탭이 36%를 차지했다. 결국 모든 길목에 짧은 영상이 서 있다는 얘기다. 검색해서 찾아 사던 소비가, 알고리즘이 던져 준 영상에서 먼저 욕구가 생기는 방향으로 옮겨 앉았다. </p>
          <p contents-hash="fe639fd9ce091bf13eb73924aede639b1f3cb5446d32a1312f1035d14076fe0c" dmcf-pid="bExdBgu5yF" dmcf-ptype="general">이 판의 운영 주체도 바뀌었다. 미국 틱톡은 오라클, 실버레이크, 아부다비 국부펀드 MGX가 각각 15%씩 지분을 쥐는 컨소시엄으로 넘어갔고, 모기업 바이트댄스에는 19.9%가 남았다. 오라클이 꺼낸 돈만 약 20억 달러다. 세계 최대 숏폼 커머스 시장의 데이터와 알고리즘 운영권이 바뀐 만큼, 광고주와 판매자가 계약 전에 확인할 항목이 하나 늘어난 셈이다. </p>
          <p contents-hash="da28b77377cb80c6fa965794a2edf77ba39cea74d94b69573b96a85b93f24444" dmcf-pid="KDMJba71Tt" dmcf-ptype="general">한국 브랜드에게는 여지가 남아 있다. 틱톡샵의 국내 정식 출시는 아직 시점이 확정되지 않았다. 대신 현지 법인 없이 미국과 동남아 5개국 틱톡샵에 입점할 수 있는 창구가 열려 있다. 틱톡은 지난 1월 서울에서 국내 광고주와 브랜드를 모아 놓고 이 경로를 권했고, 여름에는 연내 출시가 어렵다는 관측이 나왔다. 샤오홍슈는 지난해 3월 한국 진출을 선언했다. 정작 국내 플랫폼의 반응은 미온적이다. 청소년 숏폼에서 네이버 클립이 기록한 1.3%가 단적인 증거다. 공백이 길어질수록 국내 판매자의 발은 먼저 해외 피드에 닿는다. </p>
          <p contents-hash="e5569c53c6a807fa79e26623bde0c933d5671125df9a79b336db4a68fe544c8b" dmcf-pid="9wRiKNzty1" dmcf-ptype="general">소라의 6개월은 이 그림을 대신 증명해 준 사례다. 영상을 만드는 기술이 아무리 값싸지고 쉬워져도, 사람들의 주의를 모아 돈으로 바꾸는 입구는 이미 몇 개의 피드에 굳어 있다. 숏폼은 이제 선택 가능한 채널 하나가 아니라 검색과 광고, 쇼핑이 한 화면에서 겹치는 기본 인프라다. 남은 질문은 단순하다. 어느 피드에서 시선을 얻고, 결제 버튼까지의 거리를 얼마나 줄일 것인가. 광고가 더 짧아지는 게 아니다. 손가락에 더 가까워지고 있는 것이다. </p>
          <p contents-hash="242a3b355f661e12389295b9eab0d06387cb9345de0645481bff7198a449dbaa" dmcf-pid="2ren9jqFT5" dmcf-ptype="general">저작권자 © Tech42 - Tech Journalism by AI 테크42 무단전재 및 재배포 금지</p>
         </section> 
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