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[IT뉴스]레뷰코퍼레이션, ‘2026년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’ 발간

온카뱅크관리자

2026-10-13 09:07:24

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> AI가 만드는 ‘두 번째 입소문’부터 ‘아기랑’ 키워드 1,200% 증가까지 4분기 인플루언서 마케팅 변화 제시 
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 레뷰코퍼레이션 제공
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 글로벌인플루언서 마케팅 플랫폼 기업 레뷰코퍼레이션(이하 레뷰)이 ‘2026년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트’를 발간했다고 12일 밝혔다. 이번 리포트는 4분기 인플루언서 마케팅의 주요 트렌드와 레뷰 캠페인 키워드 분석, 시즌별 활용 타인라인 등 세 개의 파트로 구성됐다.
 첫 번째 파트에서는 4분기 인플루언서 마케팅을 관통하는 네 가지 주요 트렌드를 제시했다.
 먼저, 팔로워 수와 인구통계 조건 중심의 필터링을 넘어 브랜드와 결이 맞는 크리에이터를 찾는 방향으로 변화하고 있음을 소개했다. 특히 틱톡 크리에이터 마켓플레이스(TCM)처럼 AI 검색 방식을 ‘조건 입력’에서 ‘대화와 설명’으로 시도하는 방식에 주목했다.
 또한 생성형 AI가 인플루언서 콘텐츠와 소비자 리뷰를 종합해 새로운 추천과 평가를 만들어내는 ‘Synthetic WOM(합성 구전)’이 형성되고 있음을 소개했다. 인플루언서 콘텐츠가 소비자 사이에서 입소문을 만드는 동시에, AI가 브랜드와 제품을 판단하는 정보 자산으로 확장되고 있다고 설명한다.
 이 밖에 핀테크·AI 앱 분야에서 신뢰의 기준이 사람에서 데이터와 알고리즘으로 이동하고 있다는 점을 제시하며, 산업 특성에 따라 마케팅의 신뢰 구축 방식이 달라지고 있음을 분석했다. 또한 제품을 ‘보는 것’이 아니라 ‘느끼는 것’으로 전달하는 뉴로 글로우·ASMR 등 감각 콘텐츠 확산도 주요 트렌드로 제시하면서 제품 기획 단계부터 콘텐츠로 활용할 수 있는 ‘감각 자산’을 고려해야 한다고 설명했다.
 두 번째 파트에서는 레뷰 캠페인 데이터를 통한 키워드 변화를 분석했다. 2023년에는 ‘수부지’, ‘민감성 피부’ 등 소비자 유형 중심의 키워드가 주로 활용된 반면, 2025~26년에는 ‘PDRN’, ‘나이아신아마이드’, ‘저속노화’ 등 성분과 관리 목표를 지목하는 키워드가 두드러졌다. 리포트는 이를 소비자가 필요한 조건을 직접 조합해 제품을 찾는 방향으로 개인화가 진화한 결과로 해석했다.
 지역 소상공인 마케팅에서도 상황과 맥락을 담은 키워드가 증가했다. 2025년 7월~9월과 2026년 7월~9월 캠페인을 비교한 결과 ‘아기랑(+1,200%)’, ‘혼술(+397%)’, ‘상견례(+321%)’ 등 방문 목적과 대상을 구체적으로 나타내는 키워드가 크게 증가한 것으로 나타났다. 또한 유아동 캠페인에서는 ‘원목’, ‘친환경소재’, ‘안심소재’ 등 체감형 소재 키워드가 일반 육아용품 대비 14배 높은 비중을 보이는 등 카테고리별로 신뢰를 표현하는 방식에도 차이가 나타났다.
 세 번째 파트인 ‘시즌별 레뷰 활용 최적화 타임라인’에서는 환절기 첫 추위와 입동(11월 7일)을 겨냥한 3주 완성 타임라인을 제시했다. 10월 중순 기온이 떨어지며 전기요, 온수매트, 히터 등 난방가전 검색이 급증하는 시점에 체험단을 시작해, 겨울 채비 수요가 몰리는 입동 전후에 리뷰 노출을 선점하는 전략이다.
 레뷰 관계자는 “이번 리포트는 AI 검색 확산에 따른 소비자 탐색 방식의 변화와 업종별 마케팅 트렌드를 데이터 기반으로 종합 분석한 자료”라며 “변화하는 소비자 행동에 맞춰 4분기 마케팅 전략을 수립하는 데 실질적인 도움이 되길 바란다”고 전했다.
 이번 리포트는 레뷰비즈센터 웹페이지를 통해 무료로 확인할 수 있다.
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 <img alt="2026년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 주요 지면. (레뷰코퍼레이션 제공)" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202610/13/dt/20261013090147727kkmh.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="4XoH0RZvWg" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202610/13/dt/20261013090147727kkmh.jpg" width="658">
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 2026년 4분기 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 주요 지면. (레뷰코퍼레이션 제공)
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 구본규 기자 qhswls20@dt.co.kr
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