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[IT뉴스]밀리의서재, 오리지널 IP로 웹툰·웹소설 키운다… “점유율 20% 목표”

온카뱅크관리자

2026-10-01 15:27:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 오리지널 IP·신인 작가 발굴 확대 선독점 후 외부 플랫폼·해외 유통 
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 이명우 밀리의서재 스토리사업본부 본부장이 1일 서울 마포구에서 열린 간담회에서 발표하고 있다. /이호준 기자
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 kt 밀리의서재가 오리지널 지식재산권(IP)을 앞세워 웹툰·웹소설 시장 공략을 본격화한다. 신인 작가 발굴을 늘리고 독점 콘텐츠를 일정 기간 밀리에서 먼저 공개한 뒤 외부 플랫폼과 해외로 유통해 수익원을 넓힌다는 전략이다. 현재 1~2% 수준인 시장 점유율을 장기적으로 20%까지 확대한다는 목표다.
 이명우 밀리의서재 스토리사업본부장은 1일 서울 마포구에서 열린 간담회에서 “앞으로 약 3년간 이용자들이 충분히 인지하고 유입될 수 있는 독점 콘텐츠를 확보하면서 콘텐츠 경쟁력을 키워갈 것”이라며 “이후 넷플릭스처럼 신인 작가와 오리지널 콘텐츠 중심의 서비스로 탈바꿈할 수 있을 것”이라고 말했다.
 웹툰·웹소설 시장에서 밀리의서재의 현재 점유율에 대해 “1~2% 정도 수준”이라며 “1차적으로 3년 내 5~10% 수준까지 높이고, 이후에는 20% 정도까지 확대하는 것을 보고 있다”고 말했다.
 ◇ 전자책서 웹툰·웹소설로… “읽는 방식 변했다”
 밀리의서재는 지난해 6월과 9월 각각 웹소설과 웹툰 서비스를 시작했다. 기존 전자책 구독에서 웹툰·웹소설로 영역을 넓힌 배경에는 콘텐츠 소비 방식의 변화가 있다고 설명했다.
 이 본부장은 “예전 소설을 읽었던 10대들이 지금은 웹소설을 주로 읽고, 만화라는 개념보다 웹툰에 더 익숙해지고 있다”면서 “책 시장은 축소되고 있지만 웹툰·웹소설 시장은 점점 확대되고 있다”고 했다.
 사업 시작 약 1년 만에 웹툰·웹소설 사업도 빠르게 성장했다. 웹툰·웹소설 콘텐츠의 누적 ‘서재 담은 수’는 969만건을 기록했고, 주요 콘텐츠사와 인기 웹소설·무협 만화 등으로 제휴를 확대하면서 스토리 IP 파트너십도 600종 이상으로 늘었다.
 밀리의서재는 기존 웹툰·웹소설 플랫폼과 차별화하기 위해 오리지널 IP 확보에 힘을 싣고 있다. 외부 콘텐츠를 구독자에게 제공하는 데 그치지 않고 IP를 직접 발굴·확보한 뒤 웹소설과 웹툰, 오디오, 영상 등으로 확장한다는 구상이다. 오리지널 IP 발굴부터 고도화, 제작, 유통, 확장까지 이어지는 자체 파이프라인도 구축하고 있다.
 오리지널 IP 확장 사례로는 웹소설 ‘궁노’가 있다. 밀리 오리지널 웹소설로 시작해 웹툰으로 제작됐고, 글로벌 유통으로도 이어졌다. 지난 6월 일본 웹툰 플랫폼 메차코믹과 8월 북미 태피툰에서 론칭 직후 각각 주간 순위 최고 5위에 올랐다.
 ◇ 신인 작가·완결작 공략… 기존 플랫폼과 차별화
 네이버와 카카오가 시장을 주도하는 가운데 밀리의서재는 신인 작가와 완결 작품을 구독 서비스의 차별화 영역으로 삼고 있다.이에 작품을 알릴 공간이 부족한 신인 작가와 연재가 끝난 작품의 추가 유통 수요를 구독 서비스로 유도하고자 한다.
 이 본부장은 “가장 많이 듣는 이야기가 신인 작가들이 작품을 노출할 공간이 없다는 것과 완결된 콘텐츠를 다시 유통할 곳이 부족하다는 것”이라며 “두 영역에 포지션을 가져가려고 한다”고 말했다.
 밀리의서재는 종로구와 한국만화영상진흥원 등과 신인 작가 발굴과 기획 컨설팅을 진행하고 있다. 웹툰·웹소설 창작자를 발굴하기 위한 별도의 ‘밀리로드’ 형태 서비스도 검토 중이다.
 ◇ 독점으로 먼저 공개한 뒤 외부 유통 전략도 병행
 밀리의서재는 오리지널 콘텐츠를 일정 기간 독점 공개한 뒤 외부 플랫폼으로 유통하는 방식으로 IP 활용도를 높일 계획이다. 독점 기간이 끝난 콘텐츠를 다른 플랫폼에 유통해 인지도를 높이고, 웹툰·웹소설을 숏폼과 오디오, 드라마 등 2차 콘텐츠로도 확장한다. 해외 맞춤형 콘텐츠를 제작하고, 검증된 IP는 영상화 판권 계약과 제작, 편성까지 연결하는 방안도 검토하고 있다.
 최근 웹툰 시장의 변화도 사업 확대에 유리하게 작용할 것으로 보고 있다. 3~4년 전 국내 시장이 포화된 상황에서도 투자가 이어지며 시장이 과열됐고, 작가 확보 비용과 투자 비용도 높아졌다. 밀리의서재는 최근 시장이 조정되면서 오리지널 콘텐츠를 확보할 수 있는 기회가 커지고 있다고 판단했다.
 이 본부장은 “완결 콘텐츠가 늘면서 비독점 콘텐츠가 많아지는 것도 유익한 시장 흐름”이라며 “글로벌 시장은 이미 비독점 콘텐츠 시장으로 바뀌었고 2~3개월 정도 선독점하는 형태로 풀리고 있다. 이 정도 시장이 형성돼야 구독 서비스를 안정적으로 운영할 수 있다”고 했다.
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