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[IT뉴스][Why&Next]카카오 멤버십 가격·구성이 관건…생태계 록인 효과 노린다

온카뱅크관리자

2026-09-11 07:07:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">'카카오 멤버십' 이르면 다음 달 출시<br>계열사간 시너지 효과 기대<br>서비스 구성·월 구독료 관건</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="bHKUxwMVgt">
          <p contents-hash="c6edd175253b72b52adfdb25043f006f4d784c7d77a94fa62bb6dc09c292e416" dmcf-pid="KX9uMrRfa1" dmcf-ptype="general">카카오톡과 계열사 서비스들을 한데 모은 카카오 멤버십 출시를 앞두고, 서비스 구성과 가격이 '카카오 생태계' 확장과 이용자 록인 효과를 결정지을 핵심 변수로 떠올랐다.</p>
          <p contents-hash="c30946f233703eca83924a9a0a2bf17af04eb19ef52c6695b2c12c7c9c1c9089" dmcf-pid="9Z27Rme4a5" dmcf-ptype="general">11일 IT 업계에 따르면 카카오는 월 구독 형태의 '카카오 멤버십'(가칭)을 이르면 다음 달 중 베타 서비스 형태로 출시하기 위한 준비를 하고 있다. 멤버십은 월 구독료를 내면 카카오톡을 중심으로 카카오 계열사들의 서비스들을 하나로 모아 제공하는 형태가 유력하다. 현재 멤버십 서비스의 구성과 구독료, 출시 시점 등을 놓고 논의 중이다. 카카오 관계자는 "카카오의 다양한 서비스와 혜택을 연계한 멤버십 서비스를 준비 중이며, 출시 시점과 내용 등은 아직 정해지지 않았다"고 설명했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="4833b39dd29b1c0344f83ef8ad5df53f69b42cc32749f2df8c949f706544063d" dmcf-pid="25Vzesd8jZ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="경기 성남 카카오 판교아지트. 강진형 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/11/akn/20260911070129105erad.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="qFPxEXDga3" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/11/akn/20260911070129105erad.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            경기 성남 카카오 판교아지트. 강진형 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="f9bb179641a9f6b5ffccc910fe7163865cd78584fd87e7442c4c214aefd3e835" dmcf-pid="V1fqdOJ6AX" dmcf-ptype="general">멤버십 출시는 계열사 시너지 효과를 내려는 카카오의 전략이 반영돼 있다. 카카오는 다양한 분야에 진출했지만, 계열사 간 사업 연계는 제한적이라는 평가를 받아왔다. 시장 점유율이 높은 카카오톡, 카카오T 등에 다른 서비스를 묶어 혜택을 제공하면 이용자가 함께 늘어나는 효과를 기대할 수 있다.</p>
          <p contents-hash="54294ac35533d23d2f95ccc05bd12b8064eaaff94476c1c162681f49ee313ab9" dmcf-pid="ft4BJIiPcH" dmcf-ptype="general">주요 플랫폼 업계가 구독 상품을 내놓는 흐름과도 맞닿아 있다. 월 구독료를 내는 대신 여러 서비스의 혜택을 묶어 제공하고 할인·적립을 통해 이용자들을 머물게 하는 '록인 효과'를 노리는 것이다. 실제로 네이버, 쿠팡, 토스 등 플랫폼들은 각각 멤버십 서비스를 운영하고 있다.</p>
          <p contents-hash="5ae7b97412429d1f4550eb58c3e3d913f554ef32a67246ab9be3b5def6e14f8a" dmcf-pid="4F8biCnQcG" dmcf-ptype="general">다만 타 플랫폼의 멤버십이 커머스 혜택에 초점을 맞추고 있다는 점에서 카카오 전략과 다르다. 네이버의 '네이버플러스 멤버십'은 네이버플러스 스토어를 통해 상품을 구매하면 최대 5%의 포인트 적립 혜택을 제공하고, 일부 상품에 한해 새벽배송을 지원한다. 넷플릭스와 스포티파이 등 제휴사와 연계한 콘텐츠 무료 혜택도 제공한다. 쿠팡의 '와우멤버십' 역시 새벽·당일 배송과 쿠팡이츠의 음식 무료배달, 쿠팡플레이의 온라인동영상서비스(OTT) 혜택 등을 엮어서 제공한다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5cb1a1060748b7153f6ee125273fbb1245844162593a50b7ff374d4badd4acbc" dmcf-pid="89LMDZwaNY" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202609/11/akn/20260911070130405vawr.png" data-org-width="745" dmcf-mid="BWfqdOJ6AF" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202609/11/akn/20260911070130405vawr.png" width="658"></p>
          </figure>
          <p contents-hash="e4238ce6c349581f8d23587a043c6d23d7ea1410c06184ac481a64e913802027" dmcf-pid="62oRw5rNaW" dmcf-ptype="general">카카오 역시 톡딜과 선물하기 등 서비스를 운영하고 있지만, 경쟁사들에 비해 존재감이 작다. 대신 카카오가 타 플랫폼 대비 간편결제와 모빌리티, 콘텐츠에서 강점이 있는 만큼, 이들 서비스를 엮으면 차별화가 가능하다. 예컨대, 카카오T에서 택시를 이용하면 포인트 일부를 카카오페이 페이포인트로 적립해주거나, 카카오톡 이모티콘·멜론·카카오웹툰 등 서비스 이용권을 동시에 제공하는 식이다. 경쟁 서비스와 유사하게 멤버십 고객이 선물하기에서 제품을 구매하면 일정 비율의 포인트를 적립해주는 방식도 가능하다.</p>
          <p contents-hash="041a4bc127c18b198075b9ee2fc313f691959c4abaf1e5f83bfff0b9e152cc6a" dmcf-pid="PVger1mjky" dmcf-ptype="general">소비자들이 이미 여러 플랫폼 멤버십에 가입해 있는 만큼, 뒤늦게 멤버십 서비스에 뛰어든 카카오의 월 구독료는 성공 여부를 결정하는 중요 요소가 됐다. 이용 빈도가 높은 서비스들을 하나로 묶으면서도 합리적인 가격을 책정하면 이용자들을 이끌 유인이 될 수 있어서다. 카카오는 이미 카카오톡을 통해 이모티콘을 무제한 활용할 수 있는 '이모티콘 플러스'(월 3900원)와 카카오톡을 통해 주고받은 사진과 데이터를 클라우드에 보관할 수 있는 '톡클라우드'(월 2100원~1만2000원)를 유료 멤버십으로 제공하고 있다. 카카오모빌리티도 카카오T 이동플러스(4900원) 등 멤버십 서비스를 제공 중이다.</p>
          <p contents-hash="76ab24a17c0df72d3d1a34adb04336949a008d8d3400df4703812c5219dbdfd9" dmcf-pid="QfadmtsAoT" dmcf-ptype="general">이명환 기자 lifehwan@asiae.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 아시아경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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