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[IT뉴스][테크 차이나] AI 스마트폰 경쟁, 이제는 '모델' 아닌 '권한' 싸움…승부처는 에이전트

온카뱅크관리자

2026-07-30 13:07:28

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 인공지능(AI) 스마트폰 시장이 새로운 전환점을 맞고 있다. 생성형 AI를 스마트폰에 탑재하는 경쟁을 넘어 사용자를 대신해 실제 업무를 수행하는 'AI 에이전트(Agent)' 구현이 차세대 경쟁력으로 부상했다. 업계에서는 향후 AI 스마트폰 시장 승패를 좌우할 요소로 AI 모델 성능보다 시스템 권한, 서비스 생태계, 사용자 신뢰를 꼽는다.
 최근 중국에서는 AI 스마트폰을 둘러싼 정책과 시장 환경이 동시에 변화했다. 
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 중국 국가인터넷정보판공실(CAC)은 지난 15일 애플 인텔리전스, 화웨이 샤오이, OPPO AndesGPT 등 스마트폰 온디바이스 AI 서비스에 대해 처음으로 별도 등록 절차를 승인했다. 반면에 같은 날 시행된 '인공지능 의인화 상호작용 서비스 관리 잠정규정'은 감정 교류를 앞세운 AI 서비스에 대한 규제를 강화했다.
 업계는 이를 AI 산업 중심축이 '대화형 AI'에서 '실행형 AI'로 이동하고 있다는 신호로 해석한다. 사람처럼 대화하는 AI보다 사용자를 대신해 예약과 결제, 일정 관리 등 실제 업무를 처리하는 AI가 새로운 시장의 중심이 되고 있다는 의미다.
 AI 스마트폰 열풍 배경에는 스마트폰 시장 성장 둔화가 자리한다.
 디스플레이와 카메라, 충전 속도 등 하드웨어 경쟁은 이미 성숙 단계에 접어들었고 소비자 교체 주기는 길어지고 있다. 글로벌 시장조사업체들은 올해와 내년 스마트폰 출하량이 감소세를 이어갈 것으로 전망하고 있으며, 중국 시장 역시 역성장이 예상된다.
 반면에 생성형 AI를 탑재한 스마트폰은 빠르게 시장을 확대하고 있다. 업계에서는 향후 AI 스마트폰이 전체 스마트폰 출하량의 절반 이상을 차지할 것으로 전망한다.
 제조사들이 AI를 차세대 성장 동력으로 선택한 이유는 명확하다. 메모리 가격 상승으로 하드웨어 수익성이 악화되는 상황에서 구독 서비스와 AI 기반 부가서비스를 통한 지속적인 수익 모델을 확보해야 하기 때문이다.
 여기에 데이터 주도권 확보도 중요한 이유다.
 기존에는 사용자가 어떤 서비스를 이용하는지에 대한 데이터가 개별 애플리케이션에 집중됐다. 그러나 AI가 운용체계 차원에서 여러 앱을 넘나들며 업무를 수행하게 되면 사용자 행동 중심이 앱에서 AI로 이동할 가능성이 커진다.
 결국 AI는 새로운 사용자 인터페이스(UI)이자 플랫폼 진입점으로 자리 잡을 수 있다.
 다만 AI 스마트폰이 구현해야 할 가장 큰 과제는 모델 성능이 아니다.
 AI가 사용자 요청을 이해하더라도 운용체계 접근 권한과 앱 제어 권한이 없으면 실제 업무를 수행할 수 없다. 항공권 예약과 쇼핑, 금융 거래, 메신저 전송 등은 모두 개별 서비스 권한과 연동 체계가 필요하기 때문이다.
 업계에서는 앞으로 AI 경쟁이 시스템 권한 확보 경쟁으로 확대될 것으로 보고 있다.
 규제 역시 중요한 변수다.
 온디바이스 AI는 개인정보를 단말 내부에서 처리하는 장점이 있지만 정부 입장에서는 콘텐츠 관리와 사후 추적이 어려워질 수 있다. 이에 따라 현재는 단말기에서 AI 추론을 수행하고 이상 행위만 클라우드에서 관리하는 '온디바이스+클라우드' 구조가 사실상의 표준으로 자리 잡고 있다.
 AI 생태계 구축도 해결해야 할 과제다.
 AI가 여러 앱을 자유롭게 넘나들며 업무를 수행하면 기존 슈퍼앱 영향력이 약화될 수 있기 때문이다. 메신저와 전자상거래, 금융 플랫폼들은 사용자 접점을 AI에 넘겨줄 경우 검색과 광고, 추천 서비스 등 기존 수익 구조가 흔들릴 가능성을 우려하고 있다.
 이 때문에 최근에는 AI가 앱을 직접 조작하는 방식보다 플랫폼 간 공식 연동 방식인 A2A(Agent to Agent)가 대안으로 부상하고 있다. AI가 직접 서비스를 제어하는 대신 각 플랫폼이 자체 AI를 통해 요청을 수행하는 구조다.
 중국 주요 기업들은 서로 다른 전략으로 AI 스마트폰 시장을 공략하고 있다.
 아너(Honor)는 AI와 하드웨어를 결합한 '로봇폰(Robot Phone)'을 공개하며 물리적 인터랙션을 강화하는 전략을 선택했다.
 스텝스타(StepStar)는 AI 중심 운영체제 'Step AOS'를 개발해 기존 앱 중심 구조를 작업(Task) 중심 구조로 전환하는 데 집중하고 있다.
 누비아는 바이트댄스와 협력해 기존 앱 생태계를 유지하면서 AI와 플랫폼을 연결하는 현실적인 접근 방식을 채택했다.
 세 기업의 접근 방식은 다르지만 목표는 동일하다. AI가 사용자를 대신해 실제 업무를 수행하는 시대를 선점하는 것이다.
 업계에서는 앞으로 AI 스마트폰 경쟁 핵심이 모델 성능 경쟁에서 플랫폼 경쟁으로 이동할 것으로 전망한다.
 AI가 일정을 관리하고 교통편을 예약하며 결제를 수행하고 업무를 처리하는 과정에서 필요한 것은 더 큰 모델이 아니라 운용체계 권한과 서비스 연동 그리고 사용자 신뢰다.
 궁극적으로 AI 스마트폰의 경쟁력은 '얼마나 똑똑한 AI인가'보다 '얼마나 안전하게 사용자를 대신해 일을 처리할 수 있는가'에 의해 결정될 것이라는 분석이다.
 AI 시대 승자는 더 뛰어난 언어모델을 보유한 기업이 아니라 다양한 서비스와 플랫폼을 연결하고 사용자로부터 실행 권한을 위임받을 수 있는 기업이 될 가능성이 높다는 것이 업계의 공통된 시각이다.
 김현민 기자 minkim@etnews.com
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