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[IT뉴스]광고에 지친 사람들…마젠트가 ‘플레이하는 콘텐츠’를 만드는 이유 [ICT이노베이션스퀘어확산사업]

온카뱅크관리자

2026-07-21 14:37:35

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="24f7lNoMD8">
          <p contents-hash="93db4cd3b98af340b5d5f64b80ae6c90480ee42e049a0218bc6de6069c0e694e" dmcf-pid="V84zSjgRI4" dmcf-ptype="general">[IT동아 x 스파크랩] 동남권 ICT 이노베이션 스퀘어 확산사업은 과학기술정보통신부와 정보통신산업진흥원이 주최하고 부산정보산업진흥원이 주관하며, 부산·울산·경남 지역의 디지털 인재 양성과 지역 특화 산업의 디지털 전환, 창업 생태계 조성을 목표로 하고 있습니다. 이 사업에서 스파크랩이 육성하고 있는 스타트업을 IT동아가 소개합니다.</p>
          <p contents-hash="8e0c70c0bdb30afc0ead84cb143fd0e9bea1fe2ab2052838c5286854fdfe7e9b" dmcf-pid="f68qvAaesf" dmcf-ptype="general">[IT동아 김예지 기자] 하루에도 수많은 콘텐츠를 접하는 요즘, 광고가 뜨자마자 스킵(Skip) 버튼부터 찾은 경험이 한 번쯤 있을 것이다. 대중의 광고 피로도가 한계에 달한 만큼, 일방적인 마케팅 방식 대신 효율성을 극대화한 광고 전략이 필요한 시점이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="10566dafbf28115173d49d741a65ffcb8c8d629fb4b2ff9fad7ed866d5540a59" dmcf-pid="4P6BTcNdmV" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="안상욱 마젠트 대표 / 출처=IT동아" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143307885fnaf.jpg" data-org-width="1620" dmcf-mid="8dGgKZGhOI" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143307885fnaf.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            안상욱 마젠트 대표 / 출처=IT동아
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="a9ae462c4aab9d6a14d5196ff36b2bddb52082f9170d4714685b07033b201a27" dmcf-pid="8QPbykjJI2" dmcf-ptype="general">㈜마젠트(Magent)는 ‘HCI(Human Computer Interaction)’ 기술과 인공지능(AI)을 접목해 인터랙티브(Interactive) 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공하는 스타트업이다. HCI는 사람과 컴퓨터가 대화하듯 주고받는 상호작용을 연구하는 분야를 의미한다. 마젠트는 스크롤 속도, 특정 영역에 머무는 시간처럼 사용자가 기기를 다룰 때 무의식적으로 남기는 미세한 행동 데이터를 확보하고, 이를 기반으로 구매로 이어질 확률이 높은 인터랙티브 콘텐츠를 만든다.</p>
          <h3 contents-hash="2ec6248e703f5aba41bf08e2bd4042e16521804d1ef62990ca6e5d8180a8840b" dmcf-pid="6QPbykjJw9" dmcf-ptype="h3"><strong>HCI 기반 인터랙티브 광고가 필요한 이유</strong></h3>
          <p contents-hash="87868f87adb77dc8551bf4414e1a547b748b8b4f6ae23232e435522319c145ac" dmcf-pid="PxQKWEAimK" dmcf-ptype="general">안상욱 마젠트 대표는 첫 사업으로 3D 콘텐츠 에셋 제작 서비스를 운영하면서 인터랙티브 콘텐츠의 필요성을 절감했다. 시작은 구글 크롬의 제3자(서드파티) 쿠키 수집 선택적 제한이었다. 개인정보 보호 정책 강화로 기존 리타겟팅 광고의 정확도가 떨어졌다. </p>
          <p contents-hash="32914c3eadea8bd7ceb7976dfbcdfd6d446268d223659d650edd7e237d000907" dmcf-pid="QMx9YDcnIb" dmcf-ptype="general">설상가상으로 구글, 메타 등 주요 플랫폼의 광고 단가마저 전년 대비 10% 이상 상승하면서 고효율 광고는 선택이 아닌 필수가 됐다. 광고주들이 외부 쿠키에 의존하기 어려워진 만큼, 사용자의 웹앱 내 행동 지표를 수집하는 ‘제로·퍼스트 파티 행동 데이터(Intent Data)’ 수집 솔루션 수요가 증가할 것으로 내다봤다.</p>
          <p contents-hash="3ef78a67df091f757a890b0445fe8d5719ce34cf0ea85a934d24bd853e836134" dmcf-pid="xRM2GwkLOB" dmcf-ptype="general">문제는 현장 적용이 쉽지 않다는 점이었다. 안상욱 대표는 “인터랙티브 광고가 기존 디지털 광고보다 구매 전환율(CVR)을 높인다는 건 이미 논문으로도 검증된 사실”이라면서도, “제작 방식과 비용이 발목을 잡았다”고 말했다. 실제로 인터랙티브 광고 제작에는 개발자, 기획자, 디자이너 등 전문 인력이 사흘간 매달려야 하고, 평균 2000만 원의 비용이 든다. 노코딩 툴이 나왔지만 비전문가에게 진입장벽은 여전히 높았고, 챗GPT나 클로드 같은 생성형 AI 서비스 역시 품질 면에서 한계가 있었다는 지적이다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="c50395fa7a3a49af26e1ac0e98284e3fa8a4a77fbb6d9c713a3ca30a48d1fe3c" dmcf-pid="yYWOeB71Oq" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="마젠트 서비스 페이지 / 출처=마젠트" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143309146pnik.jpg" data-org-width="1128" dmcf-mid="6aGCJKqFDO" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143309146pnik.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            마젠트 서비스 페이지 / 출처=마젠트
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="0bf54cf3f65b2c42c50d8d9487e62dba435faf9cb5d7e968a6112f6fa9b89567" dmcf-pid="WGYIdbztwz" dmcf-ptype="general">마젠트는 인터랙티브 콘텐츠에 특화된 버티컬 AI 모델을 통해 이러한 한계를 극복했다. 기존에는 수집한 사용자 행동 데이터를 실시간으로 처리 및 저장하는 데 어려움이 있었으나, AI 기술로 의미있는 데이터를 실시간으로 걸러내는 연산이 가능해졌다는 설명이다. 안상욱 대표는 “물건을 구매하는 순간의 즐거움처럼, 구매 전 콘텐츠를 접하는 단계에서도 재미와 유용한 정보를 제공할 수 있어야 한다”며, “이러한 사용자 경험의 변화가 진정한 마케팅 혁신”이라고 말했다.</p>
          <h3 contents-hash="2830743dedc95497f590c81f5bb2c89a7fb0d8825f3c96af7b1d5c3a0e5f02fe" dmcf-pid="YHGCJKqFE7" dmcf-ptype="h3"><strong>20종 행동 데이터 기반 제작…광고수익률 2배 증대</strong></h3>
          <p contents-hash="29b7e4b94542669311719f1b77606b0ee6d767bd2ff6d7ea80a2a73d996459b7" dmcf-pid="GXHhi9B3Iu" dmcf-ptype="general">마젠트는 HCI 행동 데이터 기반 인터랙티브 콘텐츠 마케팅 솔루션이다. HCI 데이터를 활용해 인터랙티브 콘텐츠를 자동 생성 및 최적화함으로써 구매전환율(CVR), 단순 클릭률(CTR) 및 광고수익률(ROAS)을 개선하는 것이 목표다. 이는 앱웹 페이지, 디지털 광고 캠페인, 테이블 오더, 디지털 사이니지 등에서 게임, 캐러셀(슬라이드형), 서베이, 미니맵 등 다양한 방식으로 활용 가능하다. 현재는 웹앱 인터랙티브 콘텐츠 자동 생성 서비스 형태로 제공하고 있다. </p>
          <p contents-hash="b0f3a67a31fcef23f4d847a0481feccd98cfcc8fcf9d60bc8618e1a12de02699" dmcf-pid="HZXln2b0mU" dmcf-ptype="general">마케터가 원하는 광고 형태를 고르고, 이미지를 업로드한 뒤 클릭, 스와이프, 드래그 앤 드롭, 스크래치 등 인터랙션 방식과 문구를 입력하면 콘텐츠가 생성된다. 이 코드는 웹앱 또는 구글, 메타 등 광고와 연동해 바로 배포할 수 있다. 배포 후에는 단계별 행동 지표를 통해 콘텐츠 소비 방식을 분석하며, ‘전환율을 높이려면 인터랙션 효과와 위치를 수정해라’ 같은 개선안을 제시하고, 이를 반영해 콘텐츠를 다시 제작한다. 생성-배포-분석-최적화 흐름을 하나의 루프로 자동화한 셈이다.</p>
          <p contents-hash="cdfdc4239f82cb00fd1225f79510c067f63a5c678f77a2f78ce65ecf0c8b5fdc" dmcf-pid="X5ZSLVKprp" dmcf-ptype="general">특히 단순 CVR, CTR 중심이 아닌 사용자 행동 과정 자체를 기준으로, 사용자의 관심 영역과 이탈 구간을 파악할 수 있다는 점에서 차별화된다. 스크롤 속도, 장바구니 체류 시간, 선택지 앞 고민 시간 등 20여 가지 미세 행동 지표를 수집하고 정제해 자산화한다. 안상욱 대표는 “실제로 HCI 기반 광고를 도입한 결과 광고수익률은 2배 이상 증대됐고, 제작 비용은 70% 절감, 시간은 최대 90% 단축됐다”고 말했다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="63a90f71c853d965a275fdbc0a869fe4cc7663badf1de61728b4848c55f90b0a" dmcf-pid="ZTvrx7pXm0" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="인터랙티브 콘텐츠 예시 / 출처=마젠트" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143310414bhwq.jpg" data-org-width="1326" dmcf-mid="b0uZERQ9rQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143310414bhwq.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            인터랙티브 콘텐츠 예시 / 출처=마젠트
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="df1d75e469cbd5b36d6b5f9d27b3f10a5366891993208a2fd255a702e71ab9cb" dmcf-pid="5yTmMzUZr3" dmcf-ptype="general">실제 업계 사례를 보면, 웹툰 앱에서 새로운 작품을 캐러셀 형태로 몇 페이지 미리 보여주는 광고가 대표적이다. 이용자가 5페이지 이상 넘겨볼 경우 ‘다음 화 보기’로 이어지는 전환율이 급격히 상승한다. 이를 바탕으로 가장 자극적이거나 핵심적인 장면을 앞쪽 페이지에 배치하도록 콘텐츠 구성을 조정한다. 또한 게임 업계에서 보이는 참여형 광고의 형태도 인터랙티브 콘텐츠의 종류다.</p>
          <h3 contents-hash="4e061037563e824c4fe0ede9e5bff1926fb2cd9b1b9cd00e3f3b934d7e1edab8" dmcf-pid="1WysRqu5mF" dmcf-ptype="h3"><strong>글로벌 시장 진출…마케팅의 완전 자동화 꿈꾼다</strong></h3>
          <p contents-hash="0681356a753855c2a2ba8d6a5de16f1cf405f59300c4e4d80ec74aa7a4569d78" dmcf-pid="tYWOeB71Ot" dmcf-ptype="general">지난해 설립된 마젠트는 현재 게임, 웹툰, OTT 등 국내 B2C 콘텐츠 기업 20곳을 고객사로 확보하며 기술력을 검증받았다. 올해는 본격적인 구독형(SaaS) 모델을 도입해 고객사를 100개 이상으로 확대하고, 마케터가 직접 플랫폼 내에서 게임형 콘텐츠를 만들 수 있는 자동 생성 기능을 고도화할 계획이다. 국내 시장 성과를 바탕으로 현재 미국과 싱가포르 2개국에 진출해 현지 시장 검증을 진행 중이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="7d980099e201e8ebb0041b3e1c2228d5e7c7d027c95181da895fb64a7b21a857" dmcf-pid="FGYIdbztD1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="안상욱 마젠트 대표 / 출처=IT동아" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143311648ogbj.jpg" data-org-width="1620" dmcf-mid="9X2UCgnQI6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202607/21/itdonga/20260721143311648ogbj.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            안상욱 마젠트 대표 / 출처=IT동아
           </figcaption>
          </figure>
          <p contents-hash="56272fe7b9fe6d181dc3a28eb9ab668a412d686949d2d27547713f262232445e" dmcf-pid="3HGCJKqFI5" dmcf-ptype="general">마젠트는 ICT이노베이션스퀘어 확산사업(동남권)을 통해 글로벌 액셀러레이터 스파크랩의 창업 인큐베이팅 프로그램에 참여하며 스타트업 초기 성장에 필요한 지원을 받았다. 안상욱 대표는 “사업 피드백과 투자 유치용 제안서를 보완하는 데 실질적인 도움을 받았다”며, “해외 기업 진단과 멘토링을 비롯해, 올해 투자 컨설팅, 홍보, 네트워킹 등 다양한 스케일업 지원을 활용할 예정”이라고 밝혔다.</p>
          <p contents-hash="f4c594dfc4a7f325ac17a5aa89d59420b7cf935eefcc5239b42b4198bd832ff8" dmcf-pid="0XHhi9B3DZ" dmcf-ptype="general">마젠트는 현재 가장 수요가 높은 콘텐츠 시장을 시작으로, 향후 금융, 보험, 커머스 영역으로 제공 범위를 넓혀갈 계획이다. 안상욱 대표는 “앞으로 마케터는 리소스 제작 대신 전략과 창의성에 집중하면 될 것”이라며, “장기적으로 마젠트는 키오스크, 디지털 사이니지, 스마트글라스, AR·VR 기기까지 확장해 모든 채널의 인터랙티브 콘텐츠 제작, 배포, 분석, 개선 과정을 완전 자동화하겠다”고 강조했다.</p>
          <p contents-hash="ad10e5cb5057c14e076114cd48f7daab1958e8522e4682bde18a19641e75956f" dmcf-pid="pZXln2b0IX" dmcf-ptype="general">IT동아 김예지 기자 (yj@itdonga.com)</p>
          <p contents-hash="c83c0b6fa46b4cb0c1f252bcebd09724179af8ca517512907d3079cb5f7584f6" dmcf-pid="U5ZSLVKpIH" dmcf-ptype="general">사용자 중심의 IT 저널 - IT동아 (<span>it.donga.com</span>)</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © IT동아. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

청소년, SNS만 해로울까..."AI챗봇 중동적 설계 보호책도 필요" '모두의 AI' 국산 모델이 원칙·외산은 필요 최소로…10개 컨소 참여 전망

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