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[IT뉴스]‘스포츠 중계 확대’ SOOP, 사업 다각화 추진하지만… 시장의 관심은 여전히 ‘엑셀 방송’?

온카뱅크관리자

2026-04-23 12:27:30

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 SOOP이 특정 스트리머 중심 수익 구조에서 벗어나기 위해 사업 다각화에 나서고 있지만, 시장의 시선은 여전히 ‘엑셀 방송’에 쏠리고 있다. 올 들어 e스포츠 중계 확대 등을 추진하고 있으나 월간활성이용자(MAU)는 좀처럼 늘지 않고 있다. 오히려 엑셀 방송을 재개한 유명 스트리머 덕분에 2분기는 실적 개선이 기대되는 상황이다.
 23일 업계에 따르면 SOOP은 최근 콘텐츠 확대를 통해 수익 구조 다변화를 추진 중이다. 지난 3월부터 스타크래프트 대회 ‘ASL’과 오버워치 대회 ‘OWCS’ 등 자체 e스포츠 콘텐츠를 운영하고 있으며, 지난 19일에는 맨체스터 유나이티드 전 선수들로 구성된 OGFC와 수원삼성 레전드 간 축구 경기를 생중계하기도 했다.
 해외 진출에도 나서고 있다. 지난 2024년 사명을 ‘아프리카’에서 ‘SOOP’으로 변경하며 글로벌 서비스를 출시했고, ‘BJ’ 대신 ‘스트리머’라는 용어를 도입한 것도 같은 맥락이다.
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 그래픽=손민균
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 다만 이용자 지표는 정체된 모습이다. 모바일인덱스에 따르면 2024년 3월 248만명이던 월간활성 이용자(MAU)는 2025년 3월 234만명으로 감소했고, 지난달에는 236만명으로 사실상 제자리걸음을 하고 있다. 글로벌 서비스 역시 지난 1월 국내와 통합됐지만, 22일 오후 4시 기준 외국인 방송 수는 20개 수준이며, 최다 시청 채널의 시청자 수는 24명에 그쳤다.
 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 SOOP의 1분기 영업이익 시장 전망치는 269억원으로, 지난해 동기 대비 10억원 감소했다. 삼성증권은 1분기 추정 영업이익을 기존 315억원에서 264억원으로 약 16% 하향 조정했다.
 증권가는 SOOP의 수익성 둔화 원인으로 플랫폼 매출 정체를 꼽는다. SOOP의 매출은 별풍선과 구독 등 플랫폼 수익과 광고·콘텐츠 제작으로 나뉜다. 이 가운데 플랫폼 수익 비율은 2024년 79%, 지난해에도 70.9%에 달할 정도로 높다. 광고·콘텐츠 제작 매출은 817억원에서 1287억원으로 늘었지만, 플랫폼 매출은 3265억원에서 3310억원으로 사실상 제자리걸음했다.
 플랫폼 매출 정체의 배경으로는 고액 후원을 유도하는 방송 구조에 대한 피로감이 누적되고 있다는 분석이다. 대표적인 사례가 여러 스트리머가 출연해 노래나 춤 등을 앞세워 후원 경쟁을 유도하고, 수익 규모에 따라 순위를 매기는 엑셀 방송이다. 여기에 엑셀 방송 창시자로 알려진 스트리머 ‘커맨더지코’가 지난해 10월 방송을 중단한 점도 둔화의 원인으로 지목된다.
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 최영우 SOOP 대표. /SOOP 제공
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 하지만 시장의 관심은 다시 엑셀 방송으로 향하고 있다. 커맨더지코가 지난달 골프 콘텐츠로 복귀한 데 이어 이달부터 엑셀 방송을 재개했다. 별풍선 집계 사이트 ‘풍투데이’에 따르면 이 스트리머는 올해 4월에만 별풍선 1994만개(약 22억원 상당)를 기록하며 2위(1100만개)보다 약 80% 더 많은 후원을 받았다. 오동환 삼성증권 연구원은 “커맨더지코가 엑셀 방송을 재개하면서 2분기 플랫폼 매출 반등 가능성이 높아졌다”고 말했다.
 업계 관계자는 “브랜드 이미지와 플랫폼 지속성을 고려하면 특정 콘텐츠 의존도를 낮추고 수익원을 다양화할 필요가 있다”고 말했다.
 대형 이벤트 확보 역시 대안으로 거론된다. SOOP의 경쟁 서비스인 네이버 치지직은 지난 2월 동계 올림픽 중계를 계기로 이용자가 늘었고, MAU는 올 1월 318만명에서 올 2월 354만명으로 약 11% 증가했다. 오는 6월 북중미 월드컵 중계권도 치지직이 확보한 상황이다.
 SOOP 관계자는 “자체 제작 e스포츠 대회와 스트리머 참여형 콘텐츠, 외부 중계권 기반 콘텐츠까지 사업 범위를 넓혀가고 있다”고 말했다.
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