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[연예뉴스]넷플릭스와 BTS가 만났을 때…‘K 시너지’가 폭발했다 [SS초점]

온카뱅크관리자

2026-03-22 12:02:13

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 방탄소년단. 사진 | 빅히트뮤직, 넷플릭스
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 [스포츠서울 | 서지현 기자] 글로벌 스트리밍 플랫폼 넷플릭스가 새로운 도전에 나섰다. 콘텐츠 스트리밍을 넘어 라이브 스트리밍으로 영역을 확장하며 또 한 번 플랫폼의 진화를 시도한 것이다. 그리고 그 첫 무대에 세운 이름은 다름 아닌 방탄소년단(BTS)이었다.
 넷플릭스는 그동안 영화와 드라마, 다큐멘터리 등 다양한 영상 콘텐츠를 중심으로 성장해왔다. 그런 넷플릭스가 올해를 기점으로 라이브 스트리밍에 본격적으로 뛰어들며 새로운 전환점을 맞이했다.
 그 시작을 알린 선택이 바로 방탄소년단이라는 점은 상징적이다. 이미 전 세계 음악 시장에서 독보적인 위치를 구축한 방탄소년단은 K팝을 넘어 하나의 글로벌 문화 아이콘으로 자리 잡았다. 넷플릭스와 방탄소년단의 만남은 플랫폼과 아티스트 모두에게 있어 ‘성장’이라는 공통된 목표를 공유한다.
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 방탄소년단. 사진 | 빅히트뮤직, 넷플릭스
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 이번 라이브 스트리밍은 지난 21일 서울 광화문 일대에서 진행됐다. 광화문은 대한민국의 역사와 상징성이 집약된 공간이다. 이곳에서 펼쳐진 컴백 무대는 단순한 공연을 넘어 문화적 메시지를 담은 이벤트다. 전통과 현대가 공존하는 공간에서 글로벌 스타가 새로운 음악을 선보였다는 점은 그 자체로 강한 상징성을 지닌다.
 특히 방탄소년단의 정규 5집 앨범 ‘아리랑(ARIRANG)’은 이러한 맥락을 더욱 분명히 한다. ‘아리랑’이라는 제목은 한국을 대표하는 전통 민요에서 비롯된 것으로 한국적 정서를 전면에 내세운 선택이다. 이는 글로벌 시장을 겨냥하면서도 문화적 뿌리를 놓치지 않겠다는 의지를 드러낸다.
 넷플릭스는 방탄소년단의 무대를 약 190여 개국에 생중계하며 그 영향력을 극대화했다. 이를 통해 방탄소년단의 글로벌 입지를 더욱 공고히 하는 동시에 K팝과 K콘텐츠, 나아가 K문화 전반을 전 세계에 확산시키는 역할을 수행했다.
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 <img alt="방탄소년단(BTS)이 21일 오후 서울 광화문 광장에서 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’ 앨범 발매를 기념해 열린 컴백 무대에 등장하고 있다. 방탄소년단은 오후 8시부터 약 1시간에 걸쳐 신곡과 히트곡 무대를 선사한다. 2026.03.21 사진공동취재단" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322120214383vjjo.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="FKReIfgRey" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202603/22/SPORTSSEOUL/20260322120214383vjjo.jpg" width="658">
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 방탄소년단(BTS)이 21일 오후 서울 광화문 광장에서 정규 5집 ‘아리랑(ARIRANG)’ 앨범 발매를 기념해 열린 컴백 무대에 등장하고 있다. 방탄소년단은 오후 8시부터 약 1시간에 걸쳐 신곡과 히트곡 무대를 선사한다. 2026.03.21 사진공동취재단
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 특히 콘텐츠 산업에서 넷플릭스의 영향력은 이미 압도적이다. 글로벌 OTT 시장에서 선도적 위치를 유지하고 있는 넷플릭스는 이번 라이브 스트리밍을 통해 콘텐츠 소비 방식을 다시 한번 확장했다. 더불어 K팝 산업의 중심에 있는 하이브(빅히트 뮤직)를 빼놓고는 이번 성과를 설명할 수 없다. 체계적인 제작 시스템과 글로벌 전략이 결합되며 완성도 높은 결과물이 탄생했다.
 결국 이번 프로젝트는 ‘K 시너지’의 대표적인 사례다. 글로벌 플랫폼과 글로벌 아티스트, 그리고 이를 뒷받침하는 전략이 맞물리며 시너지를 극대화했다. 이는 단순한 협업을 넘어 콘텐츠 산업이 나아갈 새로운 방향성을 제시하는 것이다.
 전 세계 아미들의 반응 역시 이를 방증한다. 온라인과 오프라인을 넘나드는 참여 속에서 팬들은 단순한 관객을 넘어 하나의 문화적 흐름을 만들어냈다. 넷플릭스라는 플랫폼 위에서 펼쳐진 이번 무대는 팬들과 소통이라는 측면에서도 중요한 전환점으로 작용했다.
 넷플릭스의 첫 K팝 라이브 선택이 방탄소년단이었다는 사실은 결과적으로 ‘옳은 선택’이었다. 가장 강력한 콘텐츠와 가장 강력한 플랫폼의 결합은 예상 이상의 파급력을 만들어냈다. sjay0928@sportsseoul.com
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