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[스포츠뉴스]밀라노에 뜬 갤럭시·K푸드 … 올림픽 '1조 마케팅' 전쟁

온카뱅크관리자

2026-02-08 17:35:00

올림픽 특수 노리는 기업들 IOC 대표 파트너社 삼성전자 밀라노 전역에서 홍보 총력전 스포츠외교 나선 이재용 회장 밴스 美부통령 등과 갈라디너 CJ·네이버 등 K기업 맹활약 <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/009/2026/02/08/0005634167_001_20260208173506901.jpg" alt="" />IOC 갈라 디너 모인 전세계 정상·CEO들 이탈리아 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽 개막을 앞두고 지난 5일(현지시간) 열린 갈라 디너 행사에서 이재용 삼성전자 회장(뒷줄 오른쪽 넷째)이 J D 밴스 미국 부통령, 커스티 코번트리 국제올림픽위원회(IOC) 위원장, 세르조 마타렐라 이탈리아 대통령(앞줄 오른쪽 다섯째부터) 등 세계 각국 정상급 지도자·기업인들과 기념촬영을 하고 있다. 이탈리아 대통령실 8일(한국시간) 이탈리아 밀라노 두오모 광장. 서기 1386년 착공돼 579년 뒤인 1965년 최종 완공된 유서 깊은 대성당 외벽에 관광객들 시선이 고정됐다. 이들의 시선을 집중시킨 것은 국제올림픽위원회(IOC) 공식 파트너인 삼성전자의 대형 옥외광고. 이탈리아 프리스타일 스키 국가대표이자 남매인 플로라 타바넬리와 미로 타바넬리 등이 참여한 이 광고는 선수들이 갤럭시 Z 플립7으로 촬영한 추억의 순간을 담은 것으로, 삼성전자의 올림픽 메시지 '열린 마음은 언제나 승리한다'를 전하며 동계올림픽 분위기를 고조시켰다. 지난 7일 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽이 개막하면서 기업들의 올림픽 마케팅 전쟁도 막을 올렸다. 1998년 나가노 동계올림픽부터 IOC 최상위 후원사인 '월드와이드 TOP(The Olympic Partner)' 기업 지위를 유지하고 있는 삼성전자는 가장 적극적으로 올림픽 마케팅을 펼치고 있다. 밀라노 두오모 광장을 비롯해 지하철 5호선 산시로 스타디움역은 삼성전자의 올림픽 관련 홍보 광고로 가득 채워진 상태다. 두오모 광장에서 도보로 10분 거리인 고풍스러운 저택 '팔라초 세르벨로니'는 '삼성 하우스'로 변신했다. 갤럭시 확장현실(XR) 체험존에는 긴 줄이 늘어섰고, 대형 발광다이오드(LED)에 선명하게 노출된 이탈리아 북부 코르티나담페초의 설산을 담기 위한 촬영 행렬도 이어졌다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/009/2026/02/08/0005634167_002_20260208173506954.jpg" alt="" />이탈리아 밀라노 두오모 성당 외벽 전광판에 삼성전자의 광고가 운영되고 있다. 연합뉴스 삼성전자를 비롯해 코카콜라(음료), 비자(결제 시스템), 알리안츠(보험), 코로나(맥주) 등 IOC와 파트너십 계약을 체결한 글로벌 기업들도 밀라노 곳곳에서 오륜마크와 대회 엠블럼 등을 활용해 다양한 옥외광고 마케팅을 펼치고 있다. 올림픽 후원 계약을 통해 IOC가 내는 수익은 상당하다. IOC가 지난해 7월 발간한 마케팅 보고서에 따르면 4년 단위로 매긴 월드와이드 TOP 수익은 2021~2024년에 30억4000만달러(약 4조4400억원)를 기록했다. 대회 조직위원회, 미국 ESPN 등을 종합하면 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽에서 기업 후원과 투자 규모는 5억8000만유로(약 1조원). 올림픽 '1조 마케팅'이 개최지 일대에서 펼쳐지는 셈이다. 한국 기업들의 마케팅 참여도 이어지고 있다. CJ, 두나무, 우리은행, 네이버 등 대한체육회 후원사들이 국가대표 지원과 선수단 홍보에 발 벗고 나섰다. CJ는 밀라노 빌라 네키 캄필리오에 조성된 코리아하우스에서 올리브영, 비비고 등 다양한 브랜드를 활용해 'K라이프스타일'도 적극적으로 홍보하고 있다. 올림픽은 스포츠 외교의 장이기도 하다. 지난 5일 IOC가 개최한 갈라 디너에는 이재용 삼성전자 회장을 비롯해 J D 밴스 미국 부통령과 세르조 마타렐라 이탈리아 대통령, 기 파르믈랭 스위스 대통령, 커스티 코번트리 IOC 위원장 등 세계 각국 정상들이 참석했다. 제임스 퀸시 코카콜라 회장, 올리버 베테 알리안츠 회장, 레이날드 애슐리만 오메가 최고경영자(CEO) 등 글로벌 기업인도 대거 자리를 함께했다. 이날 초청된 기업인들은 모두 IOC 최상위 후원사인 월드와이드 TOP 기업 수장들이었다. 삼성은 1988년 서울 올림픽 로컬 스폰십 계약을 계기로 올림픽과 인연을 시작한 후 고 이건희 선대 회장의 브랜드 마케팅 강화 기조에 따라 1997년 IOC와 월드와이드 TOP 후원사 계약을 체결했다. 올해까지 30년째 올림픽을 후원해오고 있다. [밀라노 김지한 기자 / 서울 이진한 기자]

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