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[연예뉴스]로제 '아파트' 신드롬의 교훈, 대중은 팬덤을 이긴다!

온카뱅크관리자

2024-10-25 13:25:05

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="5L1RK1dzo8">
          <div dmcf-pid="1qD0yDUlj4" dmcf-ptype="general">
           <p>아이즈 ize 윤준호(칼럼니스트)</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="tS6sg6Iiof" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="사진='아파트' 뮤직비디오 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/25/IZE/20241025132508964durl.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="HihHOgZwcQ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/25/IZE/20241025132508964durl.jpg" width="658"></p>
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            사진='아파트' 뮤직비디오 캡처
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="Fpj5hjtsoV" dmcf-ptype="general">
           <p>K-콘텐츠가 또 세계를 호령하고 있다. 걸그룹 블랙핑크의 멤버 로제가 미국 팝스타 브루노 마스와 함께 지난 18일 발표한 노래 '아파트(APT.)'다. 그 의미도 모르는 세계인이 발음도 되지 않는 "아퐈트" "아프티"를 읊조리며 이 열기에 동참하는 모양새다.</p>
          </div>
          <div dmcf-pid="3pj5hjtsN2" dmcf-ptype="general">
           <p>여기서 주목할 점이 있다. 2017년 그룹 방탄소년단 성공 이후 K-팝 열풍은 젊은 아이돌 가수들이 진두지휘했다. 방탄소년단 외에 블랙핑크, 스트레이 키즈 등이 미국 빌보드 차트를 제 집 드나들 듯하기 시작했다. 그런데 이번에는 모양새가 조금 다르다. '제2의 방탄소년단'이 아니라 '제2의 강남스타일'을 논하고 있다. 왜일까? 이는 이 노래를 좋아하는 이들의 주류 집단과 이를 즐기는 양상이 다르기 때문이다. 이는 향후 K-팝 시장의 행보를 고려할 굉장히 중요한 포인트다.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0KmuGmzTo9" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/25/IZE/20241025132510351mwlh.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="X4Fd2FiBAP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/25/IZE/20241025132510351mwlh.jpg" width="658"></p>
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          <div dmcf-pid="pn5Mb5e7oK" dmcf-ptype="general">
           <p>#결국 '대중'이 '팬덤'을 이긴다!</p>
          </div>
          <p dmcf-pid="U4hb1h9Hkb" dmcf-ptype="general">한국 가수가 처음 제대로 빌보드 차트를 두드린 건 지난 2012년 가수 싸이다. 그는 빌보드 차트 공략을 의식한 적도 없다. 그런데 '강남스타일'이 유튜브에서 공개된 뮤직비디오를 중심으로 글로벌 유저들의 주목을 받으며 하루 아침에 글로벌 스타로 거듭났다. 이 노래는 빌보드 메인 싱글 차트 '핫100'에서 2위까지 올랐다. </p>
          <p dmcf-pid="uQTV0T41jB" dmcf-ptype="general">여기서 빌보드 메인 차트인 '핫100'과 '빌보드200'을 구분해서 봐야 한다. 전자는 '노래 한 곡' 단위고, 후자는 '앨범' 단위다. 대다수 K-팝 그룹들은 후자를 공략한다. 왜일까? 팬덤을 등에 업고 있기 때문이다. 똑똑해진 팬들도 지지하는 그룹의 성적을 올리는 방법을 잘 안다. 앨범 발매 시기에 맞춰서 엄청난 주문을 넣는다. 당연히 순식간에 빌보드200 순위가 급등한다. 그런데 문제는 뭘까? 불과 1, 2주가 지나고 나면 차트에서 밀려난다. 팬덤의 화력이 끝났기 때문이다. 여기서 일반 대중에게 묻자. 유명 K-팝 그룹의 노래 중 제목을 알거나 가사를 알아서 따라 부를 수 있는 노래가 얼마나 있나?</p>
          <p dmcf-pid="7JXQqXMUoq" dmcf-ptype="general">그럼 '강남스타일'을 보자. 남녀노소 누구나 이 노래의 멜로디에 익숙하다. "오빤 강남스타일"이라는 가사에 이은 말춤에 어깨를 들썩일 수 있다. 외국인들도 '강남'이 무엇인지 조차 모르고 이를 따라 했다. 핫100에 오르기 위해서는 미주 지역 라디오 방송을 비롯해 현지 곳곳에서 실제 이 노래가 흘러나와야 한다. 한국어 가사로 이뤄진 이 노래를 선곡할 방송사는 많지 않다. 하지만 과거 한국에서 '마카레나'를 부른 가수와 내용도 모른 채 그 노래와 춤이 유행했듯, '강남스타일' 역시 글로벌 스탠더드가 됐다. 그러니 핫100 2위 등극이 가능했다.</p>
          <p dmcf-pid="z2OzXOBWcz" dmcf-ptype="general">팬덤이 아닌 일반 대중이 모이는 유튜브를 봐도 알 수 있다. K-팝 시장을 통틀어 역대 가장 높은 조회수를 기록한 노래는 단연 '강남스타일'이다. 현재까지 53억 뷰를 기록 중이다. K-팝 그룹 중에서는 방탄소년단의 '다이너마이트'가 18억 뷰로 1위다. '다이너마이트'의 경우 팬데믹 시절, 전 세계를 위로하는 노래로 주목을 받았다. 그만큼 범 대중을 포용할 역량을 갖춘 곡이라는 의미다.</p>
          <div dmcf-pid="q4hb1h9Hk7" dmcf-ptype="general">
           <p>지금 '아파트'가 주목을 해야 하는 이유는 바로 이 지점이다. 블랙핑크의 팬이 아니라도, 로제를 모르더라도 이 노래는 듣는 이들이 크게 늘고 있다는 의미다. 이 노래는 공개된 지 닷새 만에 누적 조회수 1억 뷰를 돌파했다. 올해 공개된 모든 노래를 통틀어 가장 좋은 성적이다. 그런데 이 화제성은 이제 시작이다. 팬덤이 아니라 대중이 움직이고 있다는 뜻이다. </p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="BXJTDJWAou" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="사진=뉴스영상 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/25/IZE/20241025132511662kwcj.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="ZPlKtl2Xg6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/25/IZE/20241025132511662kwcj.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            사진=뉴스영상 캡처
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          </figure>
          <div dmcf-pid="bL1RK1dzjU" dmcf-ptype="general">
           <p>#그래서, '제2의 강남스타일'이 될 수 있을까?</p>
          </div>
          <p dmcf-pid="KvPOaPCnNp" dmcf-ptype="general">현재까지 반응은 긍정적이다. '아파트'는 세계 최대 음원 플랫폼 스포티파이 글로벌·미국 차트에서도 1위에 올랐다. 한국 여성 솔로 가수가 이 차트 1위에 오른 것도 최초다. 물론 피처링으로 참여한 브루노 마스의 팬덤과 블랙핑크의 팬덤이 결집했다고 볼 수도 있다. 하지만 '아파트'에 대한 정확한 반응을 알기 위해서는 이 콘텐츠를 갖고 대중이 만들어가는 놀이 문화에 집중해야 한다.</p>
          <p dmcf-pid="9XJTDJWAA0" dmcf-ptype="general"> '아파트'는 로제가 한국 술먹기 게임에 착안해 직접 만든 곡이다. 세계를 돌며 여러 지인들에게 이를 전파했고, 노래까지 만들었다. 당초 발표하지 않으려고도 했으나 이미 많은 이들이 이 노래에 중독됐다는 것을 깨닫고 다듬은 후 공개했다. 이후 글로벌 인구는 '아파트'의 정확한 뜻도 모른 채 '콩글리시(한국에서만 쓰는 영어식 표현)'로 "아퐈트"를 외치고 있다. 이는 앞서 '강남'을 모른 채 "강남스타일"을 외치던 양상과 퍽 유사하다.</p>
          <p dmcf-pid="2gFd2FiBj3" dmcf-ptype="general">미국과 독일의 클럽에서 이 노래가 흘러나오자 일제히 "아퐈트"를 외치며 군무를 추는 영상도 공개됐다. 한 네테즌이 로제의 SNS에 "아파트는 아파트먼트(apartment)?"라고 묻자 로제가 "아니요, 아파트(apatue)!'라는 답하기도 했다. 한국의 고유한 문화로서 '아파트'가 주목받고 있는 셈이다.</p>
          <p dmcf-pid="V2OzXOBWNF" dmcf-ptype="general">이는 일종의 서브컬처(Sub-culture)다. 주류 문화가 아닌 하위 문화를 뜻하는데, B급 정서와 새로운 놀이 문화를 추구하는 글로벌 MZ세대의 취향을 사로잡는데 성공했다. </p>
          <p dmcf-pid="fFgHOgZwgt" dmcf-ptype="general">물론 '아파트'가 '제2의 강남스타일'이 될 것이라 단언할 순 없다. 하지만 '강남스타일' 이후 오랜만에 팬덤이 아닌 대중이 함께 즐길 수 있는 K-콘텐츠가 탄생한 건 분명하다.<br> </p>
         </section> 
        </div> 
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