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[IT뉴스]LG CNS, AI로 美 광고시장 진출... LG옵타펙스 내년 상반기 출시

온카뱅크관리자

2024-10-16 09:09:22

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="ploUMJiBKw">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="UMUwZF3IVD" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="LG CNS가 미국 텍사스주 오스틴에서 열린 unBoxed 2024에 전시부스를 마련하고 LG 옵타펙스를 글로벌 고객들에게 처음 공개하고 있는 모습" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/16/moneytoday/20241016090923551frrz.jpg" data-org-width="1024" dmcf-mid="0dYnCvTNBr" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/16/moneytoday/20241016090923551frrz.jpg" width="658"></p>
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            LG CNS가 미국 텍사스주 오스틴에서 열린 unBoxed 2024에 전시부스를 마련하고 LG 옵타펙스를 글로벌 고객들에게 처음 공개하고 있는 모습
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          <p dmcf-pid="uUlMwOIibE" dmcf-ptype="general"><br>LG CNS(엘지씨엔에스)가 내년 상반기 AI(인공지능)으로 광고 효율을 끌어 올리는 솔루션을 출시해 미국 광고 시장 공략을 본격화하겠다고 선언했다.</p>
          <p dmcf-pid="7WABigaVfk" dmcf-ptype="general">LG CNS는 지난 14일부터 16일까지(현지시간) 미국 오스틴에서 아마존 디지털 광고사업 부문인 '아마존 애즈'가 개최한 광고 컨퍼런스 '언박스트'(unBoxed) 행사에 참가해 'LG 옵타펙스'를 공개하고 내년 상반기 미국 시장에 본격 출시하겠다고 16일 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="zSrfNkEQVc" dmcf-ptype="general">언박스트 행사에는 광고 대행사와 미디어렙사 등 광고 기업과 셀러(제품 판매기업), IT기업 등이 참가한다. LG CNS는 한국 기업으로는 처음으로 이번 행사에 전시 부스를 마련하고 LG옵타펙스를 글로벌 고객들에게 소개했다.</p>
          <p dmcf-pid="qtWiISva2A" dmcf-ptype="general">LG옵타펙스는 AI와 수학적 최적화 등 DX(디지털전환) 신기술 기반 디지털 마케팅 최적화 플랫폼(MOP)의 글로벌 버전이다. LG옵타펙스는 세계 최대 전자상거래 채널인 아마존에 특화돼 개발됐다. MOP가 포털 검색 광고나 디스플레이 광고를 타깃으로 광고 집행 효율을 높이는 데 초점을 둔 반면 LG옵타펙스는 아마존에서의 수익성 극대화를 최우선으로 한다.</p>
          <p dmcf-pid="Bvm4jEDxfj" dmcf-ptype="general">LG옵타펙스는 광고 실적 예측, 광고 예산 설정, 자동 광고 입찰 등을 수행해 셀러들의 광고 활동을 지능화한다. 심야, 새벽 등 셀러들이 직접 컨트롤하기 어려운 시간대를 포함해 1년 365일 24시간 내내 LG옵타펙스를 통해 더 많은 구매 전환을 일으키는 효과적 광고를 집행하고 광고 비용도 절감할 수 있다는 게 LG CNS의 설명이다. LG옵타펙스에 탑재된 AI가 데이터를 분석해 최적의 예산, 광고 입찰 가격을 예측하면 수학적 최적화 기술이 AI의 예측값을 활용해 현재 가진 자원과 변수로 발생할 수 있는 모든 경우의 수를 계산해 셀러들에게 제시한다. </p>
          <p dmcf-pid="bhD2gAc6VN" dmcf-ptype="general">예컨대 셀러가 검색 광고를 통해 운동화를 판매하려고 할 때 LG옵타펙스는 소비자가 운동화를 가장 많이 검색하는 시간, 광고 클릭수가 높은 화면상 위치, 경쟁사 입찰가 등을 분석해 구매 전환율을 높이도록 검색광고를 운영한다는 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="KztAWXZwBa" dmcf-ptype="general">LG CNS는 "아마존 셀러들은 적게는 수십개에서, 많게는 수백개의 제품을 동시에 관리·판매한다. 현실적으로 셀러가 각각의 제품에 대해 매시간마다 직접 검색 키워드와 키워드별 입찰가를 설정하는 것은 불가능하다"며 "셀러가 대상 제품, 매출증가 및 광고비용 절감 목표, 예산, 기간만 설정하면 LG옵타펙스가 최상의 답을 찾아내 자동으로 광고를 집행한다"고 했다.</p>
          <p dmcf-pid="9ZvemChLKg" dmcf-ptype="general">또 "약 30개 기업들과 'LG 옵타펙스' 베타 테스트를 진행하며 지속적인 성능 고도화를 하고 있다"며 "테스트에 참여한 기업 모두 아마존에서의 수익성 증대 효과를 거두는 중"이라고 했다.</p>
          <p dmcf-pid="2pXgSWYcfo" dmcf-ptype="general">앞서 LG CNS는 지난해 5월 국내 마케팅 시장에 MOP를 처음 출시했다. 광고 전문가, AI 전문가, 데이터 분석가, 데이터 아키텍트, 다양한 산업 전문가들을 모아 3년간 연구개발을 진행한 끝에 MOP를 완성했다. MOP는 출시 약 1년만에 1200여곳의 기업 고객을 확보했고 기업고객들이 MOP를 통해 취급하는 광고 금액도 2200억원을 넘어섰다. </p>
          <p dmcf-pid="ViPGKf412L" dmcf-ptype="general">김범용 LG CNS CX 디지털마케팅사업담당은 "지난 1년간 AI, 수학적최적화 등 LG CNS만의 DX 신기술을 적용한 MOP로 광고 활동의 지능화 시대를 열며 차별적 고객가치를 제공했다"며 "앞으로 'LG 옵타펙스'는 글로벌 시장에서 성공을 꿈꾸는 아마존 셀러들에게 필수불가결한 선택지가 될 것"이라고 강조했다.</p>
          <p dmcf-pid="fDguRinbqn" dmcf-ptype="general">황국상 기자 gshwang@mt.co.kr</p>
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