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[스포츠뉴스]짜장면으로 살펴 본 프로야구 1000만 관객 [경기장의 안과 밖]

온카뱅크관리자

2024-10-12 03:39:00

2024시즌 한국 프로야구 관객이 사상 최초로 1000만명을 넘어섰다. 2030 여성 관객이 증가한 덕분이다. 이는 다른 나라와 비교되는 한국 프로야구의 독특한 현상이다.<div style="text-align:center"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/308/2024/10/12/0000035561_001_20241012034512287.jpg" alt="" />9월22일 서울 잠실야구장에서 LG트윈스와 두산베어스 경기가 열렸다. 전날 LG트윈스는 누적 관중 130만4656명으로 구단 시즌 최다 관중 신기록을 수립했다. &#169;연합뉴스</div> &#8220;호재란 호재가 한꺼번에 터진 거죠.&#8221; 사상 최고인 프로야구 흥행 이유를 묻자 박찬혁 전 한화 사장이 한 말이다. 9월23일 현재 696경기를 치른 KBO리그 총관객은 1045만8500명이다. 2017년 역대 최다 관객(840만688명)을 크게 넘어섰다. 이날까지 역대 최다 홈 관객 기록을 세운 구단은 7개. 이 밖에 2개 구단은 시즌 중 기록 경신이 유력하다. 2024년 프로야구 경기당 평균 관중은 1만5027명에 이른다. 전년 동일 경기 수 기준 34.2%나 증가했다. 지난해에 이어 사상 초유인 2년 연속 30%대 증가다. 메이저리그 역사에서도 1901년 양대 리그 체제가 시작된 뒤로 평균 관중이 30% 이상 증가한 시즌은 다섯 번밖에 없었다. 첫 번째인 1916년(33.5%)은 제3리그인 페더럴리그가 소멸한 뒤 첫 시즌이었다. 페더럴리그에 빼앗겼던 스타 선수와 팬이 돌아왔다. 1919년(92.7%)과 1946년(69.2%)은 1&#183;2차 세계대전이 끝난 다음 해였다. 2021년 관중 증가율은 무한대였다. 전해 코로나19로 무관중 경기를 했기 때문이다. 그리고 팬데믹이 완화된 2022년에는 42.4%였다. 지난해엔 9.6%, 올해는 0.4%로 증가율은 뚜렷이 떨어졌다. 올해 한국 프로야구 흥행은 리그 구조 격변이나 세계대전, 대역병과 무관하게 일어난 현상이라는 점에서 독특하다. 리그 내적으로는 &#8216;대관중 시대&#8217;를 맞기 위한 준비를 오랫동안 해왔다. 2014년 챔피언스필드(광주), 2016년 고척스카이돔(서울)과 라이온즈파크(대구), 2019년 NC파크(창원)가 새로 문을 열었다. 2015년 리그에 가입한 KT도 수원구장 환경을 대폭 개선했다. 내년에는 대전에 새 야구장이 들어선다. 서울, 부산, 인천에서도 새 야구장 건설이 추진 중이다. 보다 향상된 &#8216;영업 환경&#8217;에서 각 구단 마케팅 담당자들도 열심히 일을 했다. 박 전 사장은 &#8220;관객 분포와 성향을 데이터로 파악해 그에 맞는 서비스를 개발하려는 노력을 해왔다&#8221;라고 말했다. 게다가 올해는 보기 드문 순위 경쟁이 펼쳐졌다. KBO는 올해 새 온라인 중계권 계약을 체결하며 팬들이 자유롭게 영상을 사용할 수 있도록 했다. ABS(자동 볼 판정 시스템) 도입으로 볼 판정 시비를 사라지게 했다. 모두 팬들의 큰 지지를 받았다. 하지만 올해 프로야구 대흥행은 리그 내적 요인으로만 설명하기 어렵다. 위의 메이저리그 사례에서 폭발적 관중 증가는 모두 리그 외적 요인이 강하게 작용했다. 켄 번스의 명작 다큐멘터리 〈베이스볼〉에는 시기별로 메이저리그 구단들이 흥행을 위해 어떤 노력을 했는지가 소개된다. 이 다큐는 &#8220;(그런 노력이 대부분) 작동하지 않았다&#8221;라는 내레이션으로 끝난다. 새 구장 건설이나 구단 마케팅 역량 향상 등은 오래전부터 진행돼온 일이다. 타이트한 순위 경쟁은 다른 시즌에도 있었다. 프로야구뿐 아니라 프로축구 K리그도 2년 연속 관중 신기록을 세울 전망이다. 이 점은 프로야구 흥행에 외적 요인이 작용하고 있음을 시사한다. 짜장면은 대표적인 서민 음식이다. 2000년대 초반 프로야구 구단 사람들은 이 단어를 푸념 삼아 자주 언급했다. &#8220;프로야구 객단가(총입장 수입/총관중)가 짜장면 한 그릇 수준&#8221;이라는 말이었다. 실제로도 비슷했다. 여기에 착안해 &#8216;짜장면 지수&#8217;라는 수치를 고안했다. 연도별 프로야구 객단가를 짜장면 가격으로 나눈 값이다. 1985년에 이 지수는 2.88이었다. 프로야구 입장권은 짜장면 세 그릇 값에 맞먹었다. 2005년에는 1.19까지 떨어진다. 이 시기에 &#8216;프로야구 위기론&#8217;이 리그 전체를 감쌌다. 프로야구 객단가는 코로나 팬데믹 첫해인 2020년 크게 상승했다. 전해 1만1781원에서 1만4400원으로 역대 두 번째 증가율을 보였다. 박준혁 롯데 단장은 &#8220;당시에는 팬데믹으로 입장객이 제한됐다. 좀 비싼 가격의 티켓을 사더라도 더 편한 좌석에서 경기를 보고 싶다는 충성도 높은 팬이 주로 왔다&#8221;라고 설명했다. 이후에도 객단가는 이 수준에서 유지됐다. 구단들은 일반석 대신 식음료 취식에 편리한 테이블석 등 고급 좌석을 늘렸다. 대신 야구장 전체 좌석수는 감소했다. 과거 3만 석이 넘었던 잠실구장과 사직구장의 올해 최대 입장 인원은 각각 2만3750명, 2만2754명이다. 객단가가 처음으로 1만4000원을 넘겼던 2020년 &#8216;짜장면 지수&#8217;는 2.78이었다. 그런데 올해는 2.24로 2015년(2.23) 수준으로 돌아갔다. 객단가가 1만4729원으로 소폭 증가한 반면 짜장면 값은 훨씬 더 올랐기 때문이다. 2021년 이후 한국 경제는 고물가 시대다. 통계청에 따르면, 소비자물가상승률은 2020년 0.5%, 2021년 2.5%, 2022년 5.1%, 지난해 3.6%였다. 이 시기 이전에 마지막으로 2% 이상 상승률을 기록했던 해는 2012년이다. 전용배 단국대 스포츠과학대 학장은 &#8220;프로야구를 즐기는 데 드는 비용은 여전히 상대적으로 저렴하다. 다른 문화 콘텐츠 소비와 비교할 때도 그렇다&#8221;라고 말했다. 2020~2024년 프로야구 객단가 증가율은 2.0%인 반면 영화 티켓은 28.8% 인상됐다. 그래서 프로야구 흥행에 작용한 중요한 &#8216;리그 외적 요인&#8217;이 인플레이션이라는 가설 수립이 가능하다. 프로야구 1000만 관중 시대에 가장 돋보이는 집단은 &#8216;여성&#8217;과 &#8216;2030&#8217;다. 삼성카드가 올해 잠실&#183;사직&#183;대전 구장 가맹점 경기일 매출을 바탕으로 집계한 데이터에 따르면, 전년 대비 방문 회원 증가율은 30대 여성이 75%로 1위였다. 2위가 20대 여성(65%)이었다. 전체 입장객 중 성별 무관 연령대로는 20대가 24.3%로 1위, 30대가 21.8%로 2위였다. 프로야구 6개 구단 입장권 판매를 대행하는 티켓링크 집계에서도 같은 경향이 발견된다. 올해 여성 관객은 54.4%로 남성(45.6%)을 앞질렀다. 연령대로는 20대가 1위(33.0%), 30대가 2위(25.8%)였다. <h3>씁쓸하지만 현실적인 분석</h3> 박근찬 한국야구위원회(KBO) 사무총장은 &#8220;지난해부터 젊은 여성 관객 증가 현상이 감지됐다. 아시안게임과 APBC(아시아프로야구챔피언십), 그리고 올해 메이저리그 서울시리즈에 젊은 선수들로 대표팀을 꾸린 데는 팬 니즈에 호응한다는 이유도 있었다&#8221;라고 설명했다. 여성 관객 증가 자체는 낯선 현상이 아니다. 여성의 사회 진출과 소득 증가는 꾸준히 진행돼왔다. 그런데 최근 들어 기울기가 가파르다. 통계청에 따르면, 여성경제활동참가율은 1987년(45.0%)부터 2013년(50.2%)까지 5.2%포인트 상승했다. 2013년부터 지난해(55.6%)까지는 5.4%포인트 올라갔다. 최근 10년 상승폭이 앞 26년보다 더 컸다. 늘어난 소득은 여가를 위한 지출을 가능케 한다. 이 시기 여성의 프로야구 관람도 크게 늘어났다. 한국프로스포츠협회가 2016시즌을 대상으로 한 조사에서 프로야구 관객 42.9%가 여성이었다. 이 수치는 2018년 45.9%. 2019년 47.3%로 꾸준히 상승했다. 여성 전체보다는 &#8216;젊은&#8217; 여성 팬이 더 두드러진다. 두산과 키움 입장권 판매를 대행하는 인터파크 예매 데이터에서 2019년 20대 여성 비율은 17.9%였다. 올해 6월에는 24.9%로 크게 올라갔다. 여성에만 국한되지 않는다. 남녀 구분 없는 20대 예매자 비율은 2019년 21.8%에서 올해 42.1%로 급등했다. 고령자들이 인터넷 예매를 선호하지 않는다는 점을 고려하더라도 상당한 변화다. 메이저리그나 일본 프로야구에서는 팬 고령화가 문제로 지적된다. 젊은 관중의 증가는 한국 프로야구의 독특한 현상이다. 롯데는 젊은 인구가 줄어들고 있는 부산을 연고로 하는 팀이다. 하지만 올해 6월 현재 구단 자체 앱 입장권 예매에서 38.0%가 20대였다. 박 단장은 젊은 관중 증가 현상에 대해 다소 씁쓸하지만 현실적인 분석을 했다. 그는 &#8220;지금 젊은 세대는 혼인율과 출산율이 모두 낮다. 한편으로 집값 급등으로 &#8216;내 집 마련&#8217; 꿈을 가지기 어렵다. 그래서 여가에 소비할 시간과 재원이 오히려 앞 세대보다 많을 것&#8221;이라고 말했다. 삼성카드 조사에서 2023~2024년 기혼 회원의 야구장 방문 증가율은 (자녀 연령에 따라 다르지만) 대략 45~54%였다. &#8216;미혼&#8217;은 66%에 달했다.

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