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[실시간뉴스]"PPL 아니었네"...'흑백요리사' 대박 터트리니 편의점 CU 웃었다

온카뱅크관리자

2024-10-04 11:47:38

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">편의점 세트장 구현 제작 지원...밤티라미슈 인기에 관련 상품 매출 급증</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="VLYBBNg2Kr">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="fA1ffDkPfw" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="흑백요리사 8회 요리경연 장면. 편의점 CU 매장을 구현한 세트장 배경이 노출돼 있다. /사진제공=BGF리테일" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/04/moneytoday/20241004113211547piuk.jpg" data-org-width="1024" dmcf-mid="94Rww0FOqs" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/04/moneytoday/20241004113211547piuk.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            흑백요리사 8회 요리경연 장면. 편의점 CU 매장을 구현한 세트장 배경이 노출돼 있다. /사진제공=BGF리테일
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          <p dmcf-pid="4Mh00Je7bD" dmcf-ptype="general">"PPL(간접광고) 아닙니다. 출연진이 어떤 메뉴를 만들었는지 전혀 몰랐습니다" (BGF리테일 관계자)</p>
          <p dmcf-pid="81Rww0FO9E" dmcf-ptype="general">최근 공개된 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스의 '흑백요리사: 요리 계급 전쟁'이 큰 인기를 끌자 편의점 CU가 엄청난 '반사이익'을 봤다. PPL로 오해할 만큼 브랜드 노출과 화제성 측면에서 효과가 컸다.</p>
          <p dmcf-pid="6ULCCq7vVk" dmcf-ptype="general">흑백요리사 8회 패자부활전, 유명 셰프 10인이 평범한 편의점 상품을 재료로 특별한 요리를 선보이는 내용은 이 프로그램에서 가장 화제가 된 장면이었다. 셰프들은 세트장에 구현한 CU 편의점 매장에서 요리 재료를 구하기 위해 동분서주했고, 이 과정에서 CU 로고가 여러 번 노출됐다. 글로벌 OTT 플랫폼을 통해 브랜드 홍보 효과를 톡톡히 누린 셈이다.</p>
          <p dmcf-pid="PwpQQOmefc" dmcf-ptype="general">CU 운영사 BGF리테일에 따르면 회사 측은 지난 1월 제작진으로부터 "세트장 내에 편의점 매장을 만들어달라"는 요청받았다. PPL이 아닌 제작 지원 형태였다고 한다. 이 때문에 어떤 메뉴를 만들지, 어떤 방식으로 편의점 공간을 활용할 지 사전에 협의하지 않았다고 한다. 회사 관계자들이 밤티라미수라는 메뉴를 알게 된 것도 8회 방송 이후 시점이었다.</p>
          <p dmcf-pid="Q5MDD3tsVA" dmcf-ptype="general">BGF리테일은 2월 본 촬영 날짜에 맞춰 CU 편의점 매장을 구현하기 위해 시설팀, 상품팀, 영업팀, 마케팅팀 등 주요 부서 직원 30여 명을 현장에 파견했다. 시설팀이 짠 진열 매대에 상품팀이 라면, 냉동식품, 조미료, 주류 등 약 3000개의 상품을 채웠다.<br></p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="xS9LLWTNBj" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="흑백요리사 8회에서 출연진 셰프들이 편의점 매장에서 식재료를 찾는 모습. CU 브랜드 로고도 보인다. /사진제공=BGF리테일" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/04/moneytoday/20241004113212872txng.jpg" data-org-width="1024" dmcf-mid="2kC33dRuqm" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/04/moneytoday/20241004113212872txng.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            흑백요리사 8회에서 출연진 셰프들이 편의점 매장에서 식재료를 찾는 모습. CU 브랜드 로고도 보인다. /사진제공=BGF리테일
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          <p dmcf-pid="yqNvv9bY2N" dmcf-ptype="general">심사위원인 외식 사업가 백종원과 협업한 간편식 시리즈, 베이크하우스 405 등 CU의 PB(자체 브랜드) 상품은 노출이 잘되는 공간에 배치했다. 중형 규모의 시중 편의점을 그대로 재현한 이 세트장은 4일 만에 완성했다. 이와 관련 BGF리테일 관계자는 "보통 신규 매장은 5명 정도의 직원이 참여해 2~3주에 걸쳐 작업하는데, 촬영 시점에 맞춰 시간을 대폭 단축한 것"이라고 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="WyfaaHYcqa" dmcf-ptype="general">CU 브랜드 홍보 효과와 더불어 관련 상품 매출도 눈에 띄게 늘어났다. 특히 심사위원의 극찬을 받으며 최고 인기 메뉴로 꼽힌 디저트 '밤티라미수'는 재료로 쓰인 상품이 많이 팔렸다. 이달 2~3일 HEYROO맛밤득템과 연세우유 크림빵 매출은 전년동기 대비 각각 48.0%, 32.8% 늘었다. 또 오리온 초콜릿 비스킷 '다이제'와 이디야커피의 '토피넛라떼' 매출은 각각 33.3%, 41.2% 증가했다. 이는 밤티라미수 레시피를 따라 하려는 수요 때문이라는 게 회사 측의 설명이다.</p>
          <p dmcf-pid="YD0PPsrRVg" dmcf-ptype="general">CU는 밤티라미수를 아예 단독 상품화하는 방안을 검토하고 있다. 이와 별개로 오는 8일까지 '연세우유 마롱 생크림빵' 예약 판매를 진행하고, 선착순 2000명에게 HEYROO맛밤을 증정하는 이벤트를 진행한다.</p>
          <p dmcf-pid="GAwXXP8tVo" dmcf-ptype="general">앞서 흑백요리사 출연진과 협업을 진행한 업체도 수혜를 봤다. 이커머스 컬리는 최현석 쵸이닷 셰프의 이름을 건 스테이크와 파스타 등 HMR(가정간편식) 상품을 판매 중이었는데 방송 후 일평균 매출이 30% 이상 증가했고, 봉골레 등 일부 상품은 품절 상태다. 컬리는 오는 10일까지 오세득, 정지선, 박준우, 김도윤 등 흑백요리사에 출연한 셰프와 협업한 가정간편식 제품을 할인 판매하는 기획전을 진행한다.</p>
          <p dmcf-pid="HhyzzgLKbL" dmcf-ptype="general">유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
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