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[실시간뉴스][S리포트] 뷰티까지 '성장 일로' 무신사, 올리브영과 '어깨'

온카뱅크관리자

2024-09-19 17:57:49

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">[S리포트-무신사 성수시대] ②'패션'서 쌓은 역량 '뷰티'에 적용</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="4RpxLAXDqz">
          <blockquote class="pretip_frm" dmcf-pid="8nqJjwFO27" dmcf-ptype="pre">
           [편집자주] 국내 패션 플랫폼 최강자 무신사의 성수 시대가 활짝 열렸다. 본사 성수동 이전 후 오프라인 매장 확대, 뷰티 카테고리 강화 등 핵심 신사업이 흥행하며 연매출 '1조원'을 목전에 뒀다. 올봄 창업주 조만호 총괄 대표 복귀 후 가파른 성장세를 보이며 업계의 주목을 받고 있다.
          </blockquote>
          <div dmcf-pid="6wQECy9Hqu" dmcf-ptype="general">
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="P85fRLTNKU" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="무신사가 패션에서 쌓아 온 역량을 뷰티까지 확장하며 뷰티 카테고리를 키워나가고 있다. /사진=무신사" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/moneyweek/20240919162033423udla.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="9bIKPdhL9K" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/moneyweek/20240919162033423udla.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            무신사가 패션에서 쌓아 온 역량을 뷰티까지 확장하며 뷰티 카테고리를 키워나가고 있다. /사진=무신사
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="Qx3PiNGk2p" dmcf-ptype="general">
           무신사가 뷰티 분야에 힘을 주고 있다. '무진장 신발 사진이 많은 곳'에서 시작한 무신사가 패션 시장에서 쌓아 온 역량을 뷰티로 확장하고 있는 것. 업계에서는 무신사가 CJ올리브영의 대항마로 부상해 국내 화장품 유통 시장을 뒤흔들지 주목하고 있다. 
          </div>
          <p dmcf-pid="xlnCY1Q0V0" dmcf-ptype="general">무신사의 뷰티 카테고리 흥행은 본사를 성수로 이전한 '성수시대' 이후 시작됐다. 무신사는 2020년 성수동으로 본사를 이전하기 시작해 2022년 마무리했다. 무신사가 뷰티 브랜드를 다루기 시작한 건 2020년 4월부터다. 2021년 11월 '무신사 뷰티 전문관'을 론칭하고 지난해 3월 무신사 앱에 노출되는 '뷰티 판'을 통해 서비스를 고도화하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="yjVawC7vq3" dmcf-ptype="general">무신사가 본격적으로 뷰티 카테고리 육성에 힘을 주기 시작한 건 지난달부터다. 지난달 무신사 스토어를 멀티 스토어 형태로 전면 개편하면서 뷰티 브랜드를 쉽게 탐색할 수 있는 스토어 형태로 '무신사 뷰티'를 선보였다. </p>
          <p dmcf-pid="WIdsTX8tbF" dmcf-ptype="general">이후 4세대 걸그룹 에스파 멤버 카리나를 앰배서더로 발탁하고 무신사만의 차별화된 '넥스트 뷰티'(NEXT BEAUTY)를 소개하겠다는 포부를 밝혔다. 성장 잠재력이 있지만 브랜드·제품 인지도가 낮은 중소기업 브랜드를 발굴해 전에 없던 고객 경험을 제공하겠다는 취지다. </p>
          <p dmcf-pid="YRpxLAXDbt" dmcf-ptype="general">지난달부터 무신사 뷰티 거래액이 늘면서 무신사의 노력이 성과를 보고 있다. 지난달 뷰티 거래액은 전년 동월보다 132% 성장했다. 올해 1~8월 누적 기준으로 봐도 전년 동기 대비 90% 이상 증가했다.</p>
          <div dmcf-pid="GnqJjwFO21" dmcf-ptype="general">
           뷰티 입점 브랜드 역시 2021년 11월 무신사 뷰티 전문관 론칭 당시 800여개에서 현지 1700여개가 됐다. 업계 선두주자인 CJ올리브영(약 2400개)에는 못 미치지만 빠르게 입점 브랜드 수를 늘려가고 있다. 연간 뷰티 구매자는 지난달 기준 전년 동월 대비 84% 신장했다.
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<strong>오프라인도 키우는 무신사 뷰티</strong>
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="Hobncm0C25" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="무신사가 팝업 운영 등으로 뷰티 브랜드와 고객들의 오프라인 접점을 확대한다. 지난 5월 무신사의 오드타입이 신제품 출시를 기념해 연 오프라인 팝업 행사 매장이 꾸며져 있다. /사진=무신사" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/moneyweek/20240919162034820wzkf.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="VN3Lksph2B" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/moneyweek/20240919162034820wzkf.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            무신사가 팝업 운영 등으로 뷰티 브랜드와 고객들의 오프라인 접점을 확대한다. 지난 5월 무신사의 오드타입이 신제품 출시를 기념해 연 오프라인 팝업 행사 매장이 꾸며져 있다. /사진=무신사
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="XuhpK8DxKZ" dmcf-ptype="general">
           무신사 뷰티는 고객과의 오프라인 접점도 확대하고 있다. 
          </div>
          <p dmcf-pid="Zbyq4MOJVX" dmcf-ptype="general">지난 6일에는 '무신사 뷰티'의 첫 대규모 오프라인 뷰티 행사를 개최했다. 정가 1만5000원인 티켓을 구매하면 행사에 참여한 브랜드 제품을 모아둔 40만원 상당의 기프트를 제공했다. 사흘간 진행된 행사에는 1만8000여명이 몰리는 등 화제가 됐다. 정가에서 30% 할인해 판매한 얼리버드 티켓은 1분 만에 마감됐다. </p>
          <p dmcf-pid="5Fm179j49H" dmcf-ptype="general">특히 참여한 브랜드 41개 중 약 80%가 중소 뷰티 브랜드였다. 기존 오프라인 활로가 없던 브랜드들도 참여했다. 무신사 관계자는 "무신사 고객들이 기존에도 개인 편집숍에서 구매해와서 신진 브랜드 제품을 구매하는 도전적인 성향이 있다"고 귀띔했다. </p>
          <p dmcf-pid="1Fm179j4KG" dmcf-ptype="general">무신사는 뷰티 제품군은 온라인 중심으로 다루되 뷰티 브랜드가 고객과의 오프라인 접점을 확대할 수 있는 팝업은 지속해서 운영할 예정이다. 현재 성수에서 뷰티 브랜드 전용 팝업 공간인 '무신사 뷰티 스페이스'를 운영하고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="tYjy1UJqVY" dmcf-ptype="general">지난해 4월에는 자체 뷰티 브랜드 '오드타입'을 발매했다. 지난달에는 오드타입의 정체성을 표현할 수 있는 BI(브랜드 아이덴티티)도 새롭게 선보였다. 지난 13일 오픈한 여성 브랜드 위주 편집숍 '무신사 스토어 성수@대림창고'에는 상설 매장 처음으로 오드타입을 입점시켰다. 내년 하반기 성수동에 세울 초대규모 편집숍에도 상설 화장품 코너 개설을 검토하고 있는 것으로 알려졌다. </p>
          <p dmcf-pid="FduRgk5rqW" dmcf-ptype="general">김서현 기자 rina2362@mt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 머니S &amp; moneys.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지</p>

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