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[IT뉴스]“한국 생성형 AI 연평균 26% 성장···마케팅 분야선 ‘AI 도입가’ 단계”

온카뱅크관리자

2024-07-03 12:10:09

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
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          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0HFDOmVZCM" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="국내 기업 AI 마케팅 준비도 및 구현도 발표자료. 구글코리아 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202407/03/khan/20240703121011118bijp.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="F16XF1aVTe" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202407/03/khan/20240703121011118bijp.jpg" width="658"></p>
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            국내 기업 AI 마케팅 준비도 및 구현도 발표자료. 구글코리아 제공
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          <p dmcf-pid="pX3wIsf5Sx" dmcf-ptype="general">국내 생성형 인공지능(AI) 시장이 빠른 성장세를 보이고 있지만 경영진의 지지와 기술 인재, 인프라 부족 탓에 AI 마케팅 확산이 더디게 진행되고 있다는 조사 결과가 나왔다.</p>
          <p dmcf-pid="UZ0rCO41yQ" dmcf-ptype="general">구글과 정보기술(IT) 컨설팅 업체 액센츄어는 3일 서울에서 개최한 ‘구글 마케팅 라이브 2024’에서 아시아·태평양 지역 마케팅 분야 AI 활용 트렌드에 관한 조사 내용을 담은 ‘AI 마케팅 성숙도 프레임워크’ 연구 결과를 발표했다.</p>
          <p dmcf-pid="ucmPeMHEyP" dmcf-ptype="general">조사에 따르면 생성형 AI 시장은 북미가 주도하고 있지만, 2030년까지 예상되는 연평균 성장률로 보면 아태지역이 28%로 가장 높다. 아태지역이 생성형 AI 연구와 적용 면에서 빠르게 성장하고 있다는 의미다. 한국의 연평균 생성형 AI 시장 성장률은 26%다. 특히 소비재와 유통 영역에서 주도적으로 생성형 AI 활용 전략을 기획·실행하고 있는 것으로 나타났다.</p>
          <p dmcf-pid="7ksQdRXDS6" dmcf-ptype="general">한국 생성형AI 시장 규모는 2023년 10억달러에서 2030년 40억달로 늘어날 것으로 추정됐다. 아태지역에선 중국, 일본에 이어 세 번째로 큰 규모다. 한국은 한국어 중심 AI 플랫폼과 도구 개발에 집중하는 양상을 보이고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="zEOxJeZwS8" dmcf-ptype="general">성장성은 크지만 제한적인 투자와 인재 수급이 문제다. 패트릭 권 액센츄어 싱가포르 시니어 매니저는 전날 열린 기자간담회에서 “한국에선 AI 투자가 다른 나라에 비해 느리게 진행됐다”며 “향후 5년간 AI 분야에서 5만명 이상의 인력 부족에 직면할 것으로 예상한다”고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="qsSJgL3IC4" dmcf-ptype="general">국가별로 75명 이상의 마케터를 조사해보니 한국 기업들은 AI 마케팅 준비도에 비해 구현도가 떨어지는 것으로 나타났다. AI 도입, 인프라, 기술 및 파트너십, 인재, 데이터 보호 요소로 점수를 매긴 준비도는 5점 만점에 3.24점이었다. 아태지역 평균 3.23점과 비슷한 수준이다. 밸류체인 도입과 AI 활용 사례로 평가한 구현도는 34%로, 아태지역 평균(38%)보다 낮았다.</p>
          <p dmcf-pid="BOviao0CCf" dmcf-ptype="general">액센츄어는 대다수 한국 기업(84%)이 ‘AI 도입가’에 해당한다고 분석했다. 점진적인 AI 기반 역량을 보여주고 있지만, 아직 자사 마케팅 전략에 AI 잠재력을 완전히 활용하지 않는 단계다. 경영진의 지지 부족, AI 전문 인재와 인프라 부족이 걸림돌로 꼽혔다. 권 매니저는 “AI 마케팅 경험을 보유한 인재들이 점점 늘어나고, 경영진의 지지와 데이터 거버넌스 역량을 강화한다면 준비도와 실행도가 모두 높은 ‘AI 리더’ 단계로 나아갈 수 있다”고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="bITnNgphhV" dmcf-ptype="general">이날 구글은 LG유플러스와 올리브영을 자사 AI 마케팅 솔루션을 기반으로 성장을 가속화한 고객사로 소개했다. 김경훈 구글코리아 사장은 “구글은 한국 기업이 AI라는 기회를 활용해 전세계의 더 많은 고객에게 다가갈 수 있도록 적극적으로 협력하고 있다”고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="KsSJgL3Il2" dmcf-ptype="general">노도현 기자 hyunee@kyunghyang.com</p>
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 경향신문. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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