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[실시간뉴스]아무나 못구하는 ‘버킨백’…사자마자 되팔면 2배 번다고?

온카뱅크관리자

2024-06-24 09:56:02

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="flExSPyj38">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="KhyL2SQ0zN" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="1984년 파리에서 런던행 비행기에 동승한 제인 버킨과 에르메스 최고 경영자 장-루이 뒤마의 우연한 만남에서 탄생한 '버킨 백'. /에르메스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/24/chosun/20240624081046915wqtu.jpg" data-org-width="1296" dmcf-mid="bqNbHo3Izj" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/24/chosun/20240624081046915wqtu.jpg" width="658"></p>
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            1984년 파리에서 런던행 비행기에 동승한 제인 버킨과 에르메스 최고 경영자 장-루이 뒤마의 우연한 만남에서 탄생한 '버킨 백'. /에르메스
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          <p dmcf-pid="8TreyMGkzf" dmcf-ptype="general">프랑스 럭셔리 브랜드 에르메스의 유명 가방인 ‘버킨백’이 일반적인 경제 법칙과 권력관계를 뒤집어 놓고 있다. 에르메스가 버킨백을 아무에게나 판매하지 않기 때문에, 구매력이 있는 소비자라고 하더라도 물건을 쉽게 구할 수 없어 벌어지는 일이다.</p>
          <p dmcf-pid="6rgVm9IipV" dmcf-ptype="general">미 월스트리트저널(WSJ)은 23일(현지시각) “세계에서 가장 탐나는 핸드백의 미친 경제학”이라는 제목의 기사를 통해 이러한 현상을 조명했다.</p>
          <p dmcf-pid="Pmafs2CnU2" dmcf-ptype="general">매체는 “버킨백을 구입하면 5분 내에 돈을 두 배로 벌 수 있다”고 버킨백 리셀이 이뤄지는 과정을 소개했다.</p>
          <p dmcf-pid="QsN4OVhLu9" dmcf-ptype="general">매체에 따르면, 기본 블랙 가죽 버킨 25의 매장 가격은 세금을 제외하고 1만1400달러(약 1585만원)다. 하지만 구매자는 이를 즉시 곧바로 리셀 업체에 2배가 넘는 2만3000달러(약 3200만원)에 넘길 수 있다. 리셀 업체는 이를 인스타그램이나 라스베이거스 팝업스토어를 통해 3만2000달러(약4450만원)에 판매한다. 최종 구매자는 정가의 3배 가까이 되는 돈을 주고 버킨백을 사는 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="xdf1JZLKpK" dmcf-ptype="general">WSJ는 “세계에서 가장 인기 있는 가방을 손에 넣는 것은 생각보다 훨씬 더 복잡하다”며 “이런 특이한 경제법칙이 소비자와 매장 직원간의 일반적인 힘의 균형을 뒤집어 놨다. 에르메스 부티크에서는 구매자가 고개를 숙이게 된다”고 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="yHCLXi1m7b" dmcf-ptype="general">우선 버킨백을 구매하려는 고객은 먼저 매장의 판매 직원과 좋은 관계를 쌓아야 한다. 수많은 대기자 명단 중 누구에게 버킨백을 판매할지를 일차적으로 담당 점원이 결정하기 때문이다. 때문에 구매를 원하는 이들은 직원에게 잘보이기 위해 직접 구운 쿠키, 비욘세 콘서트 티켓, 칸 영화제 입장권, 현금 봉투 등을 들고오기도 한다고 WSJ는 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="Wmafs2CnUB" dmcf-ptype="general">갑부들의 ‘버킨백 구하기’는 여기서 끝나지 않는다. 약 1500만원 상당의 버킨백을 사기 위해 1억원 가까이 되는 돈을 지출해 구매 이력을 쌓아야 한다. 직원은 대기목록에 있는 이들 중, 버킨백을 가질 자격이 있는 사람이 있는지 확인하고 관리자의 승인을 받아야 한다.</p>
          <p dmcf-pid="YsN4OVhLFq" dmcf-ptype="general">WSJ는 “버킨은 올해 40주년을 맞이하며 하나의 현상으로 자리매김 하고 있다”며 “버킨백을 들고 다니는 건, 그 착용자가 핸드백 하나에 1만~10만 달러(약 1400만~1억4000만원)를 지출할 수 있다는 신호를 보내는 것”이라고 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="GOj8Iflo3z" dmcf-ptype="general">하지만 이러한 과정을 거치고도 반드시 원하던 가방을 손에 넣게 될 수 있는 건 아니다. 사실상 색상이나 사이즈를 선택할 수 없기 때문에 직원이 내주는 가방을 구매할 수밖에 없다. 이 때문에 일부 구매자는 자신의 마음에 드는 색상을 구매하기 위해 리셀 마켓을 이용하기도 한다.</p>
          <p dmcf-pid="H3Wc0juSF7" dmcf-ptype="general">WSJ은 “자신의 부를 과시하고 싶은 사람들에게 지위를 상징하기에 이보다 더 좋은 것은 없다”고 했다.</p>
          <p dmcf-pid="X0YkpA7vpu" dmcf-ptype="general">에르메스는 구매자들이 버킨백을 더 높은 가격에 판매하는 것을 막고자 다양한 방법을 강구하고 있다. 올해 초 버킨백 가격을 20% 인상한 것도 그 일환이다. 하지만 당초 리셀러 업체들이 타격을 입을 것이란 관측과 달리 업체들은 별다른 손해 없이 가격 인상을 고스란히 구매 고객에게 전가한 것으로 나타났다.</p>
          <p dmcf-pid="9fQ5s8va0a" dmcf-ptype="general">버킨백 생산량을 대폭 늘린다면 리셀 시장을 잡을 수 있겠지만, 에르메스로서는 이 방법을 선택하기도 어려운 상황이다. WSJ은 “버킨백 생산량 증가는 리셀러들이 되팔기에 나설 유인을 없애겠지만, 동시에 버킨백이 가진 신비로움도 파괴할 것”이라고 내다봤다.</p>
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 조선일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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