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[실시간뉴스]‘세일, 세일, 세일’에도 노관심…중국 온라인 쇼핑 축제 매출액 첫 감소

온카뱅크관리자

2024-06-23 19:21:28

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">징둥닷컴의 ‘618’, 매출액 첫 감소<br>“모두 혼란스러울 정도의 마케팅”</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="p9lwV7DxTx">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="ULpXgRHECQ" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="베이징 차오양구의 한 브랜드 의류 매장이 618 기간 90% 세일을 하고 있다./박은하 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/khan/20240623173521784vgor.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="0NpXgRHETM" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/khan/20240623173521784vgor.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            베이징 차오양구의 한 브랜드 의류 매장이 618 기간 90% 세일을 하고 있다./박은하 기자
           </figcaption>
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          <p dmcf-pid="ucK2RflovK" dmcf-ptype="general">광군제(光棍节)와 함께 중국 양대 온라인 쇼핑 축제인 ‘618’ 기간의 매출액이 사상 처음 감소했다.</p>
          <p dmcf-pid="7r46nQWAWb" dmcf-ptype="general">23일 중국 시장조사업체 신툰에 따르면 지난달 20일부터 이달 18일까지 진행된 618행사에서 판매된 상품의 총 가치는 7430억위안(약141조 7495억원)으로 전년보다 7%가량 감소했다. 2016년 관련 집계가 시작된 이래 매출액이 뒷걸음질 친 것은 처음이다.</p>
          <p dmcf-pid="z9lwV7DxS8" dmcf-ptype="general">618은 중국 대형 전자상거래 업체인 징둥닷컴이 창립일(6월 19일)을 기념해 2010년부터 시작한 행사이다. 타오바오(알리바바), 핀둬둬(테무) 등 중국 주요 전자상거래 업체들이 함께 참여한다. 11월 11일 열리는 광군제와 더불어 중국의 양대 쇼핑 축제일로 불린다. 618 기간은 보통 6월 1일부터 18일까지이지만 올해는 5월 20일부터 시작했다. 침체된 내수 경제를 감안한 조치였다.</p>
          <p dmcf-pid="q2SrfzwMh4" dmcf-ptype="general">미 경제방송 CNBC는 “이전보다 빠르고 길어진 할인에도 전체 매출은 줄었다”며 “중국 경제가 청년 실업률과 부동산 위기 장기화 등 여러 악재로 느리게 회복한다는 점을 반영한다”고 짚었다. 베이징 차오양구에서 뷰티샵을 운영하는 정모씨는 “확실히 소비자들이 변했다”며 “화장품 등에 과거처럼 돈을 많이 쓰지 않는다”고 경향신문에 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="BxXSRfloSf" dmcf-ptype="general">반면 싱크탱크 하이툰의 전자상거래 전문가인 리청둥은 “동의하지 않는다”며 “프로모션이 너무 빈번해 소비자들은 무감각해진 것”이라고 말했다. 파이낸셜타임스(FT)는 온라인 쇼핑객 콘스탄틴 저우가 “프로모션 기간이 너무 길다. 또 모두가 혼란스러울 정도로 마케팅을 펼치고 있다”고 말했다며 일반 쇼핑객이 굳이 할인 행사에 참여할 이유가 적다고 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="bMZve4SglV" dmcf-ptype="general">실제 중국에서 할인행사는 상시적으로 이뤄지고 있다. 618 기간 온라인 쇼핑 행사에 대응해 오프라인 의류 매장에서도 50%~90% 세일을 하고 있다. 지난해부터 경기침체가 시작되고 저가 출혈경쟁이 시작되면서 상품가격 자체가 낮게 책정돼 있다.</p>
          <p dmcf-pid="zs6QoMGkvB" dmcf-ptype="general">618전에도 온라인에서 최저가 상품을 검색해보면 유명 브랜드 운동복이 90% 세일을 적용받아 한화 2~3만원, 학생용 조립식 책상이 2만원, 청소기가 4~5만 원대에 팔리고 있다. 추가 할인 여력이 없어 이번에는 쇼핑 축제에 참여하지 않은 업체도 상당했다고 전해진다.</p>
          <p dmcf-pid="9i3GLxYcv9" dmcf-ptype="general">중국 경제는 최근 소비는 살아날 조짐을 보이지만 물가 인상은 더딘 모습을 보이고 있다. 중국 국가통계국에 따르면 지난달 소매판매는 1년 전과 비교해 3.7% 예상을 웃도는 성장을 했으며, 1월부터 5월까지 소매판매는 전년 동기 대비 4.1% 증가했다. 5월 소비자 물가(CPI))는 0.3% 상승했고 1∼5월 CPI는 0.1% 오르는 데 그쳤다.</p>
          <p dmcf-pid="2n0HoMGkWK" dmcf-ptype="general">베이징 | 박은하 특파원 eunha999@kyunghyang.com</p>
         </section> 
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 경향신문. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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