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[IT뉴스]존폐 기로 선 카카오TV...숏폼 콘텐츠에 주력한다

온카뱅크관리자

2024-06-10 09:51:02

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">유튜브 등 공세에 전환 채비</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="2FW5yoqyJy">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="VgMnxtDxdT" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/10/mk/20240610095104026zfty.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="9rxiQ1EQiW" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/10/mk/20240610095104026zfty.jpg" width="658"></p>
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          <div dmcf-pid="fgMnxtDxdv" dmcf-ptype="general">
           카카오가 선보인 동영상·라이브 서비스 ‘카카오TV’가 존폐 기로에 놓였다.
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          <p dmcf-pid="4HhWCe0CMS" dmcf-ptype="general">9일 정보기술(IT) 업계에 따르면, 카카오TV는 오는 7월부터 동영상(VOD) ‘댓글 서비스’를 종료한다. 콘텐츠 전반에 걸쳐 댓글 참여가 크게 저조한 것이 큰 원인인 것으로 분석된다.</p>
          <p dmcf-pid="8TmlrP5rel" dmcf-ptype="general">정보기술(IT) 업계에 따르면, 카카오TV는 유튜브가 안방을 잡고 있는 가운데 넷플릭스·티빙 등 OTT(Over The Top)가 승부수를 띄우면서 입지가 서서히 좁아지고 있다는 평가다. 특히 잇따라 기능을 축소해 나가고 있다는 점이 주목된다.</p>
          <p dmcf-pid="6raEgBSgdh" dmcf-ptype="general">카카오 안팎에선 카카오TV 철수 가능성까지 나오고 있다. 이유는 따로 있다. 카카오TV는 댓글 서비스 중단 결정에 앞서 지난 2월엔 안드로이드 iOS 앱 장터에서 카카오TV 앱 서비스를 종료했다. 지난해 4월에는 카카오엔터테인먼트로부터 공급받던 유료 오리지널 동영상 서비스까지 중단했다. 현재 뉴스와 스포츠 등 일부 콘텐츠와 라이브 서비스만 남겨놓고 모두 철수한 상태다.</p>
          <p dmcf-pid="PRVQ2Wg2JC" dmcf-ptype="general">카카오TV는 지난해 12월 라이브 방송하기 및 채팅 서비스를 업데이트하며 활로를 모색했다. 하지만 콘텐츠 창작자들의 수익 창출이 불가능하다 보니, 카카오TV가 활성화되기에는 역부족이었다는 분석이 나온다.</p>
          <p dmcf-pid="Qi6e8XA8nI" dmcf-ptype="general">카카오TV는 2015년 출시 당시 카카오톡과 접목해 채팅방에서 대화와 동시에 동영상을 볼 수 있다는 이색적인 콘셉트로 출범했다. 이후 라이브 방송 서비스인 다음TV팟과 2017년 통합했고, 2020년 오리지널 콘텐츠 중심 채널로 카카오TV가 새롭게 출범했다. 다양한 시도를 한 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="xx96KTLKLO" dmcf-ptype="general">업계 한 관계자는 “카카오TV는 출발은 좋았지만 그동안 유튜브와 넷플릭스 등 OTT 사이에서 애매한 포지셔닝을 가져가면서 플랫폼에 투입했던 자원에 비해 성과가 좋지 못했다”면서 “일례로 카카오TV는 20~30분 분량의 미드폼이 모바일에 최적화돼 경쟁력이 있다고 봤지만, 실제 이용자들은 그보다 더 짧고 가벼운 수분 내 숏폼을 더 선호하는 경향을 보여 전략상 미스매치되는 결과를 받아들여야만 했다”고 귀띔했다.</p>
          <p dmcf-pid="y3Y1WgBWJs" dmcf-ptype="general">지난 3월 포털 다음에 별도의 ‘숏폼’ 탭을 신설한 이후 카카오TV와의 연동을 강화한 것도 이와 무관하지 않다는 분석이다.</p>
          <p dmcf-pid="Wvrhw6ZwLm" dmcf-ptype="general">이에 대해 카카오 측은 “다음의 숏폼 영상 콘텐츠 서비스인 ‘오늘의 숏’을 카카오TV와 연계하는 등 숏폼 서비스 확장에 집중하고 있다”면서 “특히 카카오TV를 효율적으로 운영할 수 있는 구조로 만들기 위해 노력하고 있다”고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="YysSmQ1mdr" dmcf-ptype="general">한편 네이버의 동영상 플랫폼 ‘네이버TV’도 자사 숏폼 서비스 ‘클립’을 연동해 이용자 포섭에 나서고 있다. 네이버TV 내 오리지널 시리즈가 ‘NPOP’ 채널 1개에 그치면서 콘텐츠 저변을 넓힐 방도로 숏폼에 주목하고 있는 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="GHhWCe0Cew" dmcf-ptype="general">다만 브랜드 개편 작업은 여전히 현재 진행형이다.</p>
          <p dmcf-pid="Hx96KTLKMD" dmcf-ptype="general">지난해 연말 네이버TV와 실시간 스트리밍 서비스 ‘나우’와의 콘텐츠 통합 작업이 완료된 이후 아직까지 브랜드 교통정리는 이뤄지지 않았다. 현재 동영상 콘텐츠는 동일하지만 PC·모바일 버전은 네이버TV, 앱은 나우로 서비스가 되고 있다.</p>
         </section> 
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 매일경제 &amp; mk.co.kr. 무단 전재, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p>

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