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[IT뉴스]알바트로스, '행동경제학으로 살펴본 마케팅' 지식공유

온카뱅크관리자

2024-05-28 18:07:42

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">"소비자 행동 패턴 이해하고 시의적절한 메시지 준비해야"</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="yPeB0s5r7u">
          <p dmcf-pid="WIvAnzRu0U" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=백봉삼 기자)글로벌 마케터 커뮤니티 알바트로스(헤드디렉터 박윤찬)가 행동경제학으로 살펴보는 마케팅 강연회를 개최했다고 28일 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="Yia8bTuS3p" dmcf-ptype="general">이번 행사는 ▲장용국(IGAWORKS 사업개발팀 과장) ▲조덕윤(스페이스플래닝 마케터) ▲박한석(마티니 마케터) ▲권태근(머거본 마케터)가 연사로 참여했다.</p>
          <p dmcf-pid="GdofqSph30" dmcf-ptype="general">기조강연을 맡은 박윤찬 알바트로스 헤드디렉터는 “크리에이티브의 시대와 퍼포먼스의 시대를 넘어 이제는 인공지능의 시대를 걸어가고 있다”면서 “초개인화된 디지털 마케팅을 실천할 수 있는 요즈음, 행동경제학을 통해 소비자의 마음을 흔드는 전략까지도 설정할 수 있다”고 말했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="HUBHSnOJu3" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="왼부터 권태근, 조덕윤, 박한석, 장용국 연사" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/28/ZDNetKorea/20240528180744579nlws.jpg" data-org-width="636" dmcf-mid="xMg4BvUl37" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/28/ZDNetKorea/20240528180744579nlws.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            왼부터 권태근, 조덕윤, 박한석, 장용국 연사
           </figcaption>
          </figure>
          <p dmcf-pid="XIvAnzRuFF" dmcf-ptype="general">이어 조덕윤 스페이스플래닝 마케터가 심리학 이론들을 소개하며 “인간의 존재는 이성적이면서도 본능적이고 비합리적이기에 행동경제학을 통해 이성의 지평을 확장시키면서도 메타인지를 높이는 방법을 터득할 수 있다”며 “소비자를 대하면서, 조직과 사회를 대하면서, 스스로를 돌아보면서 이해를 높일 데이터가 된다”고 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="ZbfFGjvaut" dmcf-ptype="general">그리고 3부의 박한석 마티니 퍼포먼스 마케터는 이커머스와 금융 사례를, 4부의 권태근 머거본 마케터는 식음료를 기반한 유통업계 사례를 전했다. 두 연사는 기업들이 수년간 선보여왔던 마케팅 문구와 이미지 등을 행동경제학 이론으로 재해석하는 시간을 가졌다.</p>
          <p dmcf-pid="5tUTORDxu1" dmcf-ptype="general">3부의 박한석 연사는 "최근 국내를 강타한 테무와 알리는 앱 안에서 게임을 통한 쿠폰을 지급하며 매몰비용에 근거한 전략을 선보였다"면서 "토스는 브랜딩 캠페인을 전개하면서 도전과 쉬움이라는 용어의 대표성 휴리스틱을 선점했다. 전반적으로 손실효과와 유인효과 기반의 소통 문구를 사용하고 있는 것 또한 효과적이었다”며 심리학 이론을 집중적으로 조명했다.</p>
          <p dmcf-pid="1WZscfg2F5" dmcf-ptype="general">4부 강연자인 권태근 연사는 "전통적인 4P 전략(가격, 상품, 홍보, 유통)에 맞춰 일상에 접하는 마케팅이 소비를 유도하도록 심리적 요인을 얼마나 잘 이용한 것인지 이해해야한다"며 "앵커 효과와 프레이밍 효과, 소유효과처럼 행동경제학을 이용한 마케팅은 고객들로 하여금 합리적인 소비를 했다고 느끼도록 유도한다. 이제는 기업이 결코 놓쳐서는 안되는 전략"이라고 강조했다.</p>
          <p dmcf-pid="teLVzl0CFZ" dmcf-ptype="general">특별초청 연사진으로 참여한 장용국 아이지에이웍스 사업개발 과장은 '마케팅 퍼널로 알아보는 행동경제학'이라는 주제로 강연을 맡았다. 장 연사는 “소비자의 의사결정 모델에서 일관된 경험을 제공하고, 의사결정 시간을 단축시킬 수 있어야 한다. 각 단계에서 소비자의 인지편향을 적절히 활용하면 브랜드 성장에 크게 기여할 수 있다”면서 “소비자의 행동 패턴을 이해하고 시의적절한 메시지를 준비하는 것이 중요하다”고 강조했다.</p>
          <p dmcf-pid="FubXvLIiuX" dmcf-ptype="general">백봉삼 기자(paikshow@zdnet.co.kr)</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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