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[실시간뉴스]볼 거 없다면서도···OTT 평균 2.7개 보는 한국인들

온카뱅크관리자

2024-05-25 09:34:04

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">비용 부담때문에 광고형 저가 요금제 선호</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="3Xr6pfaVSX">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0DRFh5VZlH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="넷플릭스 이용화면. 사진제공=넷플릭스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/25/seouleconomy/20240525092117788wkpy.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="tTUdbMDxC5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/25/seouleconomy/20240525092117788wkpy.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            넷플릭스 이용화면. 사진제공=넷플릭스
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="pwe3l1f5WG" dmcf-ptype="general">
            [서울경제] 
           <p>우리나라 사람들이 넷플릭스와 같은 온라인동영상서비스(OTT)를 평균 2.7개 이용하고 있다는 설문조사 결과가 나왔다. OTT 비용 부담이 늘면서 광고를 보더라도 요금을 낮추겠다는 이용자들도 늘어나고 있는 것으로 나타났다. </p>
          </div>
          <p dmcf-pid="UFCRqQkPCY" dmcf-ptype="general">현재 넷플릭스의 월간 요금은 최대 1만7000원(프리미엄·1인기준)이며 광고형 요금제인 ‘광고형 스탠다드’의 요금은 월 5500원으로 3분의 1수준이다.</p>
          <p dmcf-pid="u3heBxEQWW" dmcf-ptype="general">25일 한국언론정보학보에 실린 경희대 이상원·손현정 교수의 논문 '가입형 OTT 플랫폼 서비스 이용자들의 광고 기반 요금제 전환 의도에 관한 연구'에 따르면 광고형 요금제로 전환하는 구독자들은 △기존 OTT 서비스의 가격 불만족 △지각된 광고 침입성이 통계적으로 유의미한 영향을 끼치는 것으로 나타났다.</p>
          <p dmcf-pid="70ldbMDxSy" dmcf-ptype="general">각 변인을 단계적으로 투입한 위계적 회귀분석 결과 기존 OTT 서비스에 대한 가격 불만족의 결정계수는 0.11로 나타났다. 가격 불만에 따라 광고 요금제로 옮기는 고객이 많다는 의미다. </p>
          <p dmcf-pid="zWkVtKnblT" dmcf-ptype="general">실제 이용자 상당수가 현재 요금제 가격이 비싸거나 비합리적이라고 인식하고 있다는 것이다. 이번 설문에 참여한 응답자들의 OTT 플랫폼 서비스의 이용 개수는 평균 2.7개로 나타나 최대한 부담을 줄이려는 의도도 엿볼 수 있었다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="qYEfF9LKWv" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="삼식이삼촌 포스터. 사진제공=월트디즈니컴퍼니코리아" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/25/seouleconomy/20240525092119045gbzl.jpg" data-org-width="580" dmcf-mid="FnpmiDHElZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/25/seouleconomy/20240525092119045gbzl.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            삼식이삼촌 포스터. 사진제공=월트디즈니컴퍼니코리아
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="BGD432o9WS" dmcf-ptype="general">
           <p>연구진은 "최근 넷플릭스를 포함한 국내외 OTT들의 구독료가 오른 상황에서 이용자들의 구독료에 대한 부담감이 더욱 높아졌고, 이에 기존 서비스가 제공하는 콘텐츠와 플랫폼 서비스는 유지하되 가격이 싼 광고 요금제로 전환하는 것으로 해석된다"고 설명했다.</p>
          </div>
          <p dmcf-pid="buTn2dmevl" dmcf-ptype="general">넷플릭스는 2022년 광고 요금제 출시 후 1년 만인 2023년 11월, 이 요금제에 가입한 구독자가 전 세계에서 1500만명에 이르렀다고 밝힌 바 있다.</p>
          <p dmcf-pid="K7yLVJsdSh" dmcf-ptype="general">디즈니플러스 역시 2023년 3월부터 9월까지 신규 가입자의 50% 이상이 광고 상품을 선택했다고 공개했다.</p>
          <p dmcf-pid="9zWofiOJlC" dmcf-ptype="general">다만 광고 자체에 대한 부정적 시각은 존재하는 것으로 나타났다. '지각된 광고 침입성'에 대한 결정계수는 -0.37로 나타나 광고 요금제 전환에 부정적 영향이 큰 것으로 나타났다. 지각된 광고 침입성은 제공되는 광고가 콘텐츠 내용의 흐름을 방해하거나 인지적인 처리를 방해할 것이라고 믿는 정도를 뜻하는 개념이다.</p>
          <p dmcf-pid="2qYg4nIivI" dmcf-ptype="general">연구진은 "지각된 광고 침입성 요인은 광고를 침입적인 것으로 받아들여 광고를 회피하게 한다"며 "그동안 넷플릭스의 주된 수익모델이 광고 없는 가입형이었기 때문에 이에 상당히 적응돼 있다는 뜻"이라고 설명했다.</p>
          <div dmcf-pid="VUvi9erRvO" dmcf-ptype="general">
            서일범 기자 squiz@sedaily.com
          </div>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 서울경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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