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[IT뉴스]이름 건 네이버, 지분 넣은 카카오…공연장 셈법 갈렸다

온카뱅크관리자

2026-11-04 05:37:26

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버, 공연장 이름 3년 빌려 <br>얼굴 인식 입장으로 서비스 홍보 <br>카카오, 공연장 투자해 대관 수익</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="HIUuGKhDY6">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="5f1024e0dd4fa37bc033b66cfa4727c3cd7a434a17bd51842d4bb6991385fe2e" dmcf-pid="XCu7H9lwG8" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="네이버는 인스파이어 리조트와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십을 체결하고, ‘인스파이어 아레나’의 공식 명칭을 ‘네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER Arena at INSPIRE, 약칭 ‘네이버 아레나’)로 변경했다. 사진은 네이버 아레나 예상 조감도./사진=뉴스1" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/moneyweek/20261104053144815vhvo.jpg" data-org-width="1364" dmcf-mid="G0xMbn0HHP" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202611/04/moneyweek/20261104053144815vhvo.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            네이버는 인스파이어 리조트와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십을 체결하고, ‘인스파이어 아레나’의 공식 명칭을 ‘네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER Arena at INSPIRE, 약칭 ‘네이버 아레나’)로 변경했다. 사진은 네이버 아레나 예상 조감도./사진=뉴스1
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="b92ae4b744ed6b5f272d0bb83013f7ff643e146249a59ef2b86d4ef8f30d15a8" dmcf-pid="Zh7zX2SrG4" dmcf-ptype="general">
           네이버와 카카오가 나란히 대형 공연장에 뛰어들었다. 지난해 대중음악 공연 티켓 판매액이 1조원에 육박하자 온라인 플랫폼 기업이 오프라인 무대로 영역을 넓히는 모습이다. 공연장에 거는 기대는 서로 다르다. 
          </div>
          <p contents-hash="c4cd0ef73533ca2b319b40a2a5aa56a0f17f1d18fb39209d857e1ef803bf252f" dmcf-pid="5lzqZVvmGf" dmcf-ptype="general">네이버는 3년간 공연장에 자사 이름을 붙여 얼굴 인식 입장 같은 서비스를 관객에게 알리고, 카카오는 공연장 건설에 출자해 30년간 대관·스폰서십 수익을 거두는 데 무게를 둔다. 이름을 건 공연장이 실제 이용자 확대와 수익으로 이어질지가 관건이다. </p>
          <p contents-hash="3c0c1e157b3f0e1d6a3155e38d1b204c4bf0f906b9e0728f0d6e4baad764bfff" dmcf-pid="1SqB5fTsHV" dmcf-ptype="general">4일 업계에 따르면 네이버는 지난달 26일 인스파이어 리조트와 명명권 계약을 맺었다. 인천 영종도 최대 1만5000명을 수용하는 '인스파이어 아레나'는 12월부터 3년간 '네이버 아레나 앳 인스파이어'로 이름이 바뀐다. 공연장 운영은 인스파이어가 맡는다. </p>
          <p contents-hash="34fe423b91b5e26564a4a065d13c7a95606837d1870da820f86c50dac7625124" dmcf-pid="tvBb14yOY2" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 동행미디어 <strong>시대</strong>와의 통화에서 "페이스사인(얼굴 인식)과 AR 내비게이션(증강현실 길 안내) 등의 자사 서비스를 실제로 오프라인에서 접해보는 기회가 될 것으로 생각하고 있다"고 말했다. 첫 행사는 12월 25~27일 열리는 테니스 대회 '네이버×현대카드 THE SIX'다. 네이버는 이 대회부터 얼굴 인식 서비스 '페이스사인'과 NFT(대체불가토큰)를 활용한 입장을 염두에 두고 있다. </p>
          <p contents-hash="1298d23de8b5e74330b5ecc43aa1db6ffea949749652c68e29f64aec21e5278e" dmcf-pid="FznL8AB3H9" dmcf-ptype="general">네이버 관계자는 "관객을 네이버 앱·멤버십 이용으로 잇는 것을 목표로 하지만 공연마다 기획사와 협의가 필요하다. 입장에 NFT 기술을 이용한 티켓 인증 서비스의 활용도 검토하고 있다"고 설명했다. </p>
          <p contents-hash="9f385631e114421885d7a5f887eb5a2ea18e1ad80416fa4508d6e314a348d0a6" dmcf-pid="3qLo6cb0YK" dmcf-ptype="general">카카오는 서울 도봉구 창동에 짓고 있는 1만8269석 규모 대중음악 전문 공연장 '서울아레나'에 대표 출자자로 참여했다. 공연 형태에 따라 최대 2만8000명까지 수용할 수 있다. 서울시가 부지를 제공한 민간투자 사업으로, 특수목적법인(SPC) 서울아레나가 시설을 짓고 내년 상반기 개관 뒤 30년간 운영한다. </p>
          <p contents-hash="176224e29e191c82269c9ab473ec54e1dae30723b9298346d778af33b50e8038" dmcf-pid="0BogPkKptb" dmcf-ptype="general">카카오는 공연장 운영 수익에 무게를 둔다. 카카오 관계자는 "개관 이후 공연 대관과 상업시설 운영, 기업 스폰서십 등 다양한 수익 기반을 확보할 수 있다. 콘텐츠, 플랫폼 등 기존 사업과 시너지도 기대하고 있다"고 밝혔다. </p>
          <p contents-hash="c464a4ea657263e2eeb8f46637a695f453f2f544b4ee20ba3c6852a5ca8b0f65" dmcf-pid="pbgaQE9UXB" dmcf-ptype="general">카카오는 공연장과 자사 서비스의 연계는 아직 정하지 않았지만 공연장 이름을 정하고 브랜드 부스를 운영할 수 있는 네이밍 계약은 맺었다. 이 부스에서 플랫폼 기술과 지식재산권(IP)을 활용해 관객 경험을 높이겠다는 전략이다. </p>
          <p contents-hash="e0a26a02e2171e3ac7be4cbeb9e87c919cc8239c5d1ca685342d1f7346488296" dmcf-pid="UKaNxD2uZq" dmcf-ptype="general">카카오 관계자는 네이밍 계약 배경에 대해 "국내 부족한 대형 음악 전문 공연 인프라를 확충하고, 공연을 중심으로 팬 경험을 확대한다는 사업 취지와 연관성이 있다고 판단했다"고 말했다. </p>
          <p contents-hash="26004c81222db38118d5c8e39fd6590f9907539ecb044f5246c42332721f2b3a" dmcf-pid="u9NjMwV7Zz" dmcf-ptype="general">두 회사가 뛰어든 대중음악 공연시장의 성장세는 뚜렷하다. 예술경영지원센터에 따르면 올해 상반기 대중음악 공연 티켓 판매액은 약 4527억원으로 전년 동기보다 9.6% 늘어 전체 공연시장의 55.9%를 차지했다. 지난해에는 연간 9817억원어치가 팔려 전년보다 29.0% 늘었다. </p>
          <p contents-hash="c7616f423356af0edc14731f454af447794f1e7f944b1a568c7f50ebe0a4a775" dmcf-pid="72jARrfz57" dmcf-ptype="general">황용식 세종대 경영학과 교수는 "네이버가 이름만 바꾸는 것으로 앱 이용자를 늘리긴 어려울 것이다. 실익을 내기 위해서는 네이버 아레나 행사에서 네이버 서비스를 편의·결제 수단으로 적극적으로 부각해야 한다"고 말했다. </p>
          <p contents-hash="6391740c507d391c27bb6eb2919f72c0668cc015edb1028edb7cdc193b2f931a" dmcf-pid="zVAcem4qYu" dmcf-ptype="general">공연장 건설에 출자한 카카오에 대해서는 "직접 운영은 실무적으로 티켓 판매·대관과 연동돼 실질적인 효과를 낼 수 있다. 티켓 파워를 유지하기 위해 아레나에 공연을 꾸준히 유치하는 것이 중요하다"고 했다.</p>
          <p contents-hash="af886680330a44d2507a2204ce4cc540ec3db963c32f6dad1e230c33d06ab12a" dmcf-pid="qfckds8BZU" dmcf-ptype="general">한상효 기자 hahyo1@sidae.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 동행미디어 시대 &amp; sidae.com, 무단 전재 및 재배포 금지</p>

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