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[실시간뉴스]'더본 상장' 안대 벗는 백종원, 주식시장에서 성공할까

온카뱅크관리자

2024-10-24 06:51:01

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 더본 시총 최대 4천억 전망…백종원 지분가치 2500억 저가커피 경쟁 심화 속 빽다방·홍콩반점 매출 절반 집중 '흑백요리사' 백종원 인지도 기반 해외 사업 확대 기대…리스크 될 수도 
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 백종원 더본코리아 대표. 더본코리아 제공
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 백종원 대표의 더본코리아가 다음달 상장을 앞두고 있다. 케이뱅크가 포기한 하반기 IPO(기업공개) 시장에서 최대어로 떠오른 더본코리아가 주식시장에 성공적으로 안착할 수 있을지 관심이 쏠린다.
 24일 금융투자업계에 따르면, 더본코리아는 이날까지 수요예측을 통해 최종 공모가를 확정하고 28~29일 일반 투자자를 대상으로 청약을 진행할 예정이다. 다음달 6일 코스피 상장을 목표로 한다.
 상장 이후 예상 시가총액은 공모가 상단을 기준으로 4050억원이다. 백 대표의 지분율은 60.78%로 그 가치는 2462억원에 달할 전망이다.
 더본코리아는 5조원의 몸값을 목표했던 케이뱅크가 상장을 철회로 하반기 투자자의 기대를 가장 많이 받는 종목으로 평가된다. '빽다방', '홍콩반점', '새마을식당', '한신포차', '연돈볼카츠' 등 대중적 인기가 큰 브랜드를 보유해 친숙하기 때문이다.
 실적은 지난해 매출 4107억원으로 전년 대비 45.5% 성장했고, 영업이익은 256억원으로 전년 대비 0.6% 감소했다. 시장은 올해 매출 4630억원과 영업이익 320억원으로 전년보다 각각 12.6%와 25.5% 성장할 것으로 전망한다.
 유진투자증권 김진우 연구원은 "매출 성장은 가맹점 수 증가율에 크게 좌우되며 연간 가맹점 수 10%~15% 증가를 목표로 사업을 하고 있다"면서 "대규모 설비 투자 없이 외형 성장이 가능하다"고 설명했다.
 다만 매출의 대부분을 차지하는 가맹 사업에서 매출 비중이 일부 브랜드에 쏠려있다는 지적이 나온다.
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 <img alt="명동 거리. 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/24/nocut/20241024050306769yues.jpg" data-org-width="710" dmcf-mid="8FEZ3mzToS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/24/nocut/20241024050306769yues.jpg" width="658">
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 명동 거리. 연합뉴스
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 빽다방과 홍콩반점의 매출 비중은 지난해 41%와 16%에서 상반기 37.3%와 12.7%로 감소했지만, 여전히 전체의 절반에 달한다.
 특히 빽다방의 경우 2021년 이후 매년 200개 이상 매장을 늘리고 있지만, 저가 커피 브랜드 4개 가운데 점유율이 18.9%로 3위에 그친다.
 한화증권 한유정 연구원은 "저가 커피 프랜차이즈의 경쟁이 심화함에 따라 성장 둔화 가능성을 배제할 수 없다"고 내다봤다.
 반면 현재 전 세계 14개 국가에서 149개의 직‧가맹점을 운영하는 해외 사업에 대한 성장은 기대가 크다.
 2015년 '마이 리틀 텔레비전(마리텔)' 이후 '백종원의 골목식당' 등을 통해 인지도가 높은 백 대표는 특히 최근 넷플릭스 오리지널 '흑백요리사'에 출연하며 인기를 전 세계로 확대했다. 흑백요리사는 지난달 17일 공개 이후 3주 연속 글로벌 톱10 TV 비영어 부문 1위를 차지했다.
 이 같은 백 대표의 인기가 해외 사업 확대에 기여할 수 있다는 분석이 나온다. 동시에 인기 자체가 사업 리스크로 작용할 수 있다는 우려도 있다.
 KB증권 성현동 연구원은 "해외 OTT(온라인동영상서비스) 프로그램 및 한국 문화 확산으로 해외 가맹 사업 성장 및 소스류 판매 증가를 기대할 수 있다"면서도 "대표이사가 높은 인지도가 브랜드 홍보 차원에서는 강점인 동시에 평판 리스크가 공존한다"고 밝혔다.
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 CBS노컷뉴스 장성주 기자 joo501@cbs.co.kr
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