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[실시간뉴스]수만명 구조조정도 안통했다...돌파구 못찾는 알리바바

온카뱅크관리자

2024-09-17 06:18:59

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">[中알리바바그룹 해부(4)]</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="uWohLpdz0t">
          <p dmcf-pid="7d0P3k5rp1" dmcf-ptype="general">한때 거칠 것이 없어 보였던 알리바바지만, 현재는 성장이 정체돼 있다는 평가가 나온다. 핵심 사업이자 성장 기반이었던 중국 내수 시장의 이커머스 사업이 부진한 데다, 클라우드·엔터테인먼트 등 차세대 먹거리 역시 갈 길이 멀기 때문이다. 지난해 3월 그룹을 6개 사업 부문으로 분할하고 직원 수만 명을 내보내는 구조조정을 단행했지만 아직까지 뚜렷한 성과가 나지 않고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="zJpQ0E1mz5" dmcf-ptype="general">지난달 알리바바가 공시한 올해 2분기 매출은 2432억위안(약 45조5000억원)이다. 전년 동기 대비해서는 4% 증가했지만 시장 예상을 밑돌았다. 순이익은 전년 동기 대비 29% 하락한 240억위안(약 45조원)으로 집계됐다. 특히 알리 전체 매출의 절반을 차지하는 타오바오·티몰 등 중국 국내 이커머스 매출은 1133억 위안으로 전년 동기 대비 1% 하락했다. 중국 경기 침체로 소비 심리가 둔화된 데다, 중국 내 후발 주자인 핀둬둬의 추격이 매섭기 때문이다. 핀둬둬는 중국 내에서는 핀둬둬, 해외 소비자들 상대로는 테무를 운영한다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="qL7Rur3I3Z" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="중국 베이징의 알리바바 사무실 건물. /로이터 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/17/chosun/20240917053025691ggqy.jpg" data-org-width="5000" dmcf-mid="pdjZwVc6p3" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/17/chosun/20240917053025691ggqy.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            중국 베이징의 알리바바 사무실 건물. /로이터 연합뉴스
           </figcaption>
          </figure>
          <p dmcf-pid="Boze7m0CzX" dmcf-ptype="general">◇핀둬둬, 中 이커머스 시총 1위 빼앗기도</p>
          <p dmcf-pid="bSJsdtxpUH" dmcf-ptype="general">특히 알리바바 경영진은 핀둬둬의 성장세에 강한 위기감을 느끼고 있다. 2015년 중국 이커머스 업계에서 후발 주자로 나선 핀둬둬는 압도적으로 저렴한 가격을 내세워 중국 이커머스 시장 점유율을 지난해 기준 20%까지 끌어올렸다. 한때 80%에 육박하던 타오바오·티몰의 점유율은 이 기간 40% 선으로 줄었다. 지난해 12월과 올해 5월에는 알리바바가 굳게 지키고 있던 중국 이커머스 업계 시총 1위 자리를 일시적으로나마 빼앗기도 했다. 최근 성장세도 독보적이다. 핀둬둬는 올해 1분기에 전년 동기 대비 131% 증가한 868억 위안의 매출을 기록했고, 2분기 매출도 전년 동기 대비 86% 증가한 526억 위안으로 집계됐다.</p>
          <p dmcf-pid="KviOJFMU0G" dmcf-ptype="general">지난해 11월에는 알리바바 창업주인 마윈이 직접 핀둬둬를 칭찬하면서 알리바바 직원들의 분발을 촉구하기도 했다. 지난해 3분기 핀둬둬의 매출이 전년 동기 대비 94% 성장하면서 알리바바 직원들의 동요가 심해지자 마윈이 직접 나선 것이다. 당시 알리바바의 매출은 전년 동기 대비 9% 성장에 그쳤다. 마윈은 “지난 몇 년간 핀둬둬의 결정과 실행, 노력을 축하한다”며 “하지만 미래를 위해 변화할 수 있는 기업만이 존중받을 수 있다. 우리의 사명과 비전으로 돌아가자”고 했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="9TnIi3RuuY" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="알리바바의 가장 강력한 경쟁자로 간주되는 중국 이커머스 핀둬둬 앱 화면. 핀둬둬는 중국 국내에선 핀둬둬를, 해외에선 테무를 운영한다. /로이터 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/17/chosun/20240917053030309tmyz.jpg" data-org-width="4494" dmcf-mid="U6DHE9j43F" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/17/chosun/20240917053030309tmyz.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            알리바바의 가장 강력한 경쟁자로 간주되는 중국 이커머스 핀둬둬 앱 화면. 핀둬둬는 중국 국내에선 핀둬둬를, 해외에선 테무를 운영한다. /로이터 연합뉴스
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          </figure>
          <p dmcf-pid="2ZAyjqo93W" dmcf-ptype="general">◇회사 6개 부문으로 나눈 ‘고육지책’, 효과는 미지수</p>
          <p dmcf-pid="V5cWABg2Fy" dmcf-ptype="general">알리바바는 지난해 3월 그룹을 6개 사업 부문으로 쪼개는 구조조정을 실시했다. 지주사 산하에 클라우드 부문, 타오바오·티몰 등 국내 이커머스 부문, 배달 등 디지털 서비스 부문, 물류 회사 차이냐오, 알리익스프레스 등 해외 이커머스 부문, 미디어 엔터테인먼트 부문을 뒀다. 핀둬둬를 비롯해 바이트댄스·쉬인 등 중국 내 다른 경쟁자들에게 보다 신속하게 대응하고, 부진한 소비 심리, 중국 정부의 강화된 규제 등을 극복하기 위해서였다. 또 지난해 전체 직원의 12.8%에 해당하는 2만 명을 내보내기도 했다.</p>
          <p dmcf-pid="f1kYcbaVFT" dmcf-ptype="general">하지만 이 역시 아직까지는 별다른 효과를 보지 못하고 있다. 미 월스트리트저널은 중국 현지 전문가를 인용해 “소비자들을 끌어들이기 위해선 저렴한 가격, 고객 친화적 경험, 좋은 서비스 등이 핵심 요소지만 알리바바는 지난 수년간 해당 방향을 역행했다”며 “중국 시장에 고급 제품들을 유입하는 데 열중했고, 앱 인터페이스와 할인 정책 등은 갈수록 복잡해졌다”고 했다.</p>
          <p dmcf-pid="4tEGkKNfzv" dmcf-ptype="general">알리바바의 차세대 성장 동력이자 또 다른 핵심 사업 부서인 클라우드 사업도 아직까지는 갈 길이 멀다. 시너지리서치그룹에 따르면 클라우드 업계 부동의 1위인 아마존 AWS의 시장 점유율이 30%가 넘는 데 반해, 알리바바 클라우드의 점유율은 5% 미만이다.</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 조선일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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