【와티비커뮤니티-WATVcommunity】 보증업체놀이터추천홍보 : 프로그램제작판매제작의뢰 : 스포츠분석 : 무료스포츠중계tv : 섹시bj움짤 : 스포츠뉴스 : 안구정화 놀이터홍보 놀이터후기공유 피해사례공유

로그인

채팅

글쓰기

[실시간뉴스][S리포트]①'빽다방' '백종원' 없으면 안 되는 더본코리아

온카뱅크관리자

2024-09-27 16:35:55

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">[더본코리아 IPO 점입가경] '몸값 4000억' 더본코리아 리스크 5가지</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="YKYrEquS2z">
          <blockquote class="pretip_frm" dmcf-pid="Ga2F5LJqV7" dmcf-ptype="pre">
           [편집자주] 오는 11월 코스피 상장에 도전하는 백종원 대표의 더본코리아가 논란에 휩싸였다. 소수 프랜차이즈 브랜드 매출 의존, 가맹점주와의 갈등으로 인한 공정거래위원회 현장 조사, 공모가 부풀리기 논란 등 암초를 만났다. 더본코리아의 상장 추진 과정에서 생긴 잡음들을 살펴봤다.
          </blockquote>
          <div dmcf-pid="HMpySP41qu" dmcf-ptype="general">
           <br>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="XHkexWvaKU" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="오는 11월 코스피 상장을 목표로하는 더본코리아가 계획대로 기업가치를 달성하기 위해서는 소수 브랜드 매출 의존, 백종원 대표 개인 의존등 숙제를 해소해야 한다는 지적이 나온다. 지난 5월 서울 시내 한 빽다방 매장 앞 시민들이 지나가고 있다. /사진=뉴시스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153303189hwrr.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="QPjhOVKGbK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153303189hwrr.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            오는 11월 코스피 상장을 목표로하는 더본코리아가 계획대로 기업가치를 달성하기 위해서는 소수 브랜드 매출 의존, 백종원 대표 개인 의존등 숙제를 해소해야 한다는 지적이 나온다. 지난 5월 서울 시내 한 빽다방 매장 앞 시민들이 지나가고 있다. /사진=뉴시스
           </figcaption>
          </figure>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="ZseKqwkP2p" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153304523eiqy.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="xSIaLtZwfb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153304523eiqy.jpg" width="658"></p>
          </figure>
          <div dmcf-pid="5Axqukj4V0" dmcf-ptype="general">
           오는 11월 유가증권시장(코스피) 상장을 향해 달리는 백종원 대표의 더본코리아가 암초를 만났다. 더본코리아가 희망하는 최대 4050억원의 기업가치를 달성하려면 시장이 우려하는 문제를 풀어야 한다는 지적이다. ▲소수 브랜드 매출 의존성 ▲다(多)브랜드 전략 지속 가능성 ▲백 대표 개인 의존도 ▲가맹점주와의 갈등 ▲외식업계 상장 좌초·폐지 사례 등이 숙제로 꼽힌다.
          </div>
          <p dmcf-pid="1Dd9BrEQV3" dmcf-ptype="general">27일 업계에 따르면 더본코리아는 이번 상장을 통해 300만주를 공모한다. 주당 공모 희망가는 2만3000~2만8000원, 총 공모예정금액은 약 690억~840억원이다. 더본코리아의 계획대로 상장하면 시가총액은 4050억원이 된다.</p>
          <p dmcf-pid="tcMB7EA8fF" dmcf-ptype="general">더본코리아는 25개 외식 브랜드 중 주요 5개 브랜드 매출 의존도가 높다는 우려가 나오고 있다. 더본코리아의 지난해 매출은 4107억원, 영업이익은 255억원이다. 빽다방의 올해 상반기 매출은 789억원(37.3%), 홍콩반점은 269억원(12.7%)이다. 두 브랜드 매출을 합치면 더본코리아 전체 매출의 50%를 차지한다.</p>
          <p dmcf-pid="FCaP4lIiBt" dmcf-ptype="general">반면 기타 20개 브랜드(빽다방·홍콩반점·롤링파스타·역전우동·빽보이피자 제외) 매출 비중은 17.3%다. 기타 20개 브랜드의 매장 수도 지난해 말 534개에서 올해 상반기 477개로 축소됐다. 주요 브랜드 매장 수가 꾸준히 늘고 있는 것과 대조된다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="3WDJRGyjf1" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="더본코리아는 빽다방과 홍콩반점 등 주요 프랜차이즈 브랜드의 매출을 중심으로 성장해 왔다. /그래픽=강지호 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153305877pwgi.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="ygZIm9BWKB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153305877pwgi.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            더본코리아는 빽다방과 홍콩반점 등 주요 프랜차이즈 브랜드의 매출을 중심으로 성장해 왔다. /그래픽=강지호 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="0TkexWva25" dmcf-ptype="general">
           더본코리아의 '다브랜드 전략'도 효율적으로 지속되기는 어려울 수 있다는 지적이 나온다. 다브랜드 전략은 시장성을 판단하기 위해 다양한 브랜드를 내놨다가 접는 전략이다. 더본코리아는 1993년 문을 연 원조쌈밥집을 시작으로 50개 브랜드를 만들었다. 현재 남아 있는 25개 브랜드 중 고속우동과 퀵반 등은 점포가 0개로 사실상 운영하지 않고 있다.
          </div>
          <p dmcf-pid="pQ7GyMP3fZ" dmcf-ptype="general">다수 브랜드 가맹점을 관리함에 따라 가맹점 관리 과정에서 소비자 대응, 품질 안정성, 유지보수 한계 등에 직면할 가능성이 있다. 실제로 백 대표도 지난 6월 본인의 유튜브 '내꺼내먹' 콘텐츠에서 홍콩반점을 기습 점검했다. 백 대표가 여러 지점의 메뉴를 맛보며 현장 파악한 결과 매장마다 메뉴 품질에 편차가 큰 것으로 드러났다.</p>
          <div dmcf-pid="UOo8VCsd2X" dmcf-ptype="general">
           백 대표 개인 인지도에 기업 경쟁력이 치우쳐 있다는 점도 해소해야 한다. 더본코리아는 그동안 따로 광고모델을 선임하지 않고 백 대표의 방송 출연 등 유명세·인지도를 기반으로 성장했다. 백 대표 부재 혹은 평판 하락 시 브랜드 가치·성장성에 영향이 생길 수 있다. 더본코리아 측은 "핵심역량인 메뉴개발 등 R&amp;D 능력을 바탕으로 가맹·유통사업 경쟁력을 강화하고 있고 이를 통해 백 대표 의존도를 해소하고 있다"는 입장이다. 
           <br>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="uDd9BrEQqH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="백종원 대표의 더본코리아는 매년 빠르게 성장하고 있다. 사진은 더본코리아의 최근 매출·영업이익 등 실적. /그래픽=김서현 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153307139ccmq.jpg" data-org-width="680" dmcf-mid="Wbo8VCsdbq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/27/moneyweek/20240927153307139ccmq.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            백종원 대표의 더본코리아는 매년 빠르게 성장하고 있다. 사진은 더본코리아의 최근 매출·영업이익 등 실적. /그래픽=김서현 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="7bZIm9BWKG" dmcf-ptype="general">
           상장을 준비하던 과정에서 가맹점주와의 갈등이 이슈가 됐다. 일부 연돈볼카츠 가맹점주들은 더본코리아 본사를 공정거래위원회에 신고했다. 본사가 제공한 매출·수익 정보가 허위 과장됐다는 주장이다. 
          </div>
          <p dmcf-pid="zVFSC42XVY" dmcf-ptype="general">공정거래위원회는 지난 24~25일 더본코리아 현장 조사를 실시했다. 더본코리아 측은 "가맹점과 가맹본부간 상생 방안을 모색해 나갈 예정"이라며 "자동화기기 도입, 푸드테크 협업 등을 바탕으로 가맹점의 운영 효율화를 위해 노력할 계획"이라고 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="qqHswbzTbW" dmcf-ptype="general">그동안 F&amp;B 프랜차이즈 기업이 상장했지만 상장 폐지되거나 좌초된 사례가 많다는 점도 간과할 수 없다. 프랜차이즈는 산업 특성상 경기 침체 등 대외 환경 변화에 민감한 업종이기 때문이다. 최근 15년 동안 다수 F&amp;B 프랜차이즈 기업이 상장했으나 현재 주식거래가 되는 곳은 교촌에프앤비 한곳뿐이다. </p>
          <p dmcf-pid="Bg8U3No9Vy" dmcf-ptype="general">김서현 기자 rina2362@mt.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 머니S &amp; moneys.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지</p>

“양심 없는 사회, 인간의 가치는 무엇인가”…연극 ‘트랩’ [MK현장] 지드래곤·진·제니 역대급 컴백에 주가 날았다…개미들 '환호'

댓글 총 0개

업체홍보/구인 더보기

놀이터홍보 더보기

지식/노하우 더보기

판매의뢰 더보기

포토 더보기